【正文】 方向進(jìn)入純藝術(shù)的創(chuàng)作的范疇，影響廣告創(chuàng)意的有效服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng) 廣告從本體說(shuō)是一種商業(yè)活動(dòng) 它的目的是促進(jìn)銷售 正由于藝術(shù)在廣告中僅僅是手段 否則這不能不說(shuō)是一種誤導(dǎo) 下面對(duì)比即可明顯地看出 :一 . 正確的廣告創(chuàng)意觀念要使廣告有成效 要有好創(chuàng)意必須靠正確的廣告創(chuàng)意觀念才能達(dá)到，長(zhǎng)期以來(lái)，出于廣告創(chuàng)作人員總是把創(chuàng)意與藝術(shù)等同起來(lái) 觀念 以致廣告創(chuàng)意表面看是很具藝術(shù)性 這類以藝術(shù)為先導(dǎo)的廣告創(chuàng)作 仍影響著廣告創(chuàng)意沿著健康、有效力向 172如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)分院藝術(shù)系 —— 焦萬(wàn)鵬廣告創(chuàng)意與藝術(shù)構(gòu)思的對(duì)比 廣告創(chuàng)意 藝術(shù)構(gòu)思廣告以傳達(dá)信息為根本功能 —— 以欣賞為根本功能廣告運(yùn)用想象但必須證實(shí)想象真實(shí) —— 藝術(shù)以想象創(chuàng)造一個(gè)奧妙，它是假的廣告創(chuàng)意受廣告產(chǎn)品制約、策劃制約 —— 構(gòu)思不受制約廣告以追求廣告效果為目的 —— 以作者個(gè)人感情抒發(fā)為目的瞬間傳達(dá) 。防止誤導(dǎo) —— 追求含蓄、朦朧、模棱兩可，多方位、多角度理解，回味無(wú)窮以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心 —— 以個(gè)人感受為基礎(chǔ)，以藝術(shù)形式為中心集中各方心力，以集體勞動(dòng)完成 —— 以個(gè)人創(chuàng)作方式進(jìn)行廣告活動(dòng)全方位全媒介一體化 —— 單一形態(tài)藝術(shù)品 因此不能照搬藝術(shù)創(chuàng)作的形態(tài)、方法，而是針對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者的情況，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略與廣告策略來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，否則就會(huì)造成廣告的失誤。沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)分院藝術(shù)系 —— 焦萬(wàn)鵬二、正確的廣告創(chuàng)意程序程序正確與否，直接影響著所進(jìn)行的工作成效。目的我國(guó)從事廣告創(chuàng)意人員，其使用程序是這樣 :表現(xiàn)形式 ＋ 手段形式 形式形式 先找尋表現(xiàn)形式 +再找尋表現(xiàn)手段 +與廣告主題掛鉤聯(lián)系。沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)分院藝術(shù)系 —— 焦萬(wàn)鵬研究產(chǎn)品 +研究目標(biāo)市場(chǎng) +講究目標(biāo)消費(fèi)者 +研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 +市場(chǎng)難題 +確定廣告訴求主題 +確定廣告創(chuàng)意 +確定表現(xiàn)手段+找尋恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)分院藝術(shù)系 —— 焦萬(wàn)鵬這一種程序是科學(xué)地從產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者人手，確定有沒(méi)有必要，再確定 “對(duì)誰(shuí)說(shuō) ”這樣廣告創(chuàng)意的程序就會(huì)緊緊扣住產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者，有的放矢地進(jìn)行有效訴求。也很能引起人們注意，但什么信息也沒(méi)有傳達(dá)，無(wú)法促成行銷的無(wú)效廣告。 三、正確廣告創(chuàng)意的思維廣告創(chuàng)意人員的思維正確與否，直接影響著創(chuàng)意的水準(zhǔn)與廣告的成效，人的思維活動(dòng)是復(fù)雜的，并不是能用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言所能概括，作為廣告創(chuàng)意人員就是善于運(yùn)用正確的思維、促使廣告創(chuàng)意效率提高。如 :看到該產(chǎn)品商標(biāo)是某個(gè)花，那么創(chuàng)意就在表現(xiàn)這個(gè)花上去動(dòng)腦 。有的針對(duì)著廣告主的企業(yè)從屬上進(jìn)行渲染，如果從屬航天部，就使用航天飛機(jī)、火箭，從屬于飛機(jī)制造此，則使用飛機(jī)。 要加倍努力才能做到讓人相信也有的從產(chǎn)地簡(jiǎn)單地表現(xiàn)。 沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)分院藝術(shù)系 —— 焦萬(wàn)鵬這些廣告大量刊播 尚未形成發(fā)散性的思維。作為廣告創(chuàng)意人員應(yīng)該在思維上突破習(xí)慣印象的恒常定勢(shì) 以使思路更廣闊、敏捷。然而廣告創(chuàng)意人員的思維并不是 “天生 ”的，思維的活躍與否與平時(shí) “廣采 ”是緊緊相連。多看、多聽(tīng)、多間、多想，豐富的生活閱歷與經(jīng)驗(yàn)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，都會(huì)使發(fā)散思維更為活躍。 David OgilvyFANGFA四、正確的廣告創(chuàng)意方法 正確的方法會(huì)取得效率。由于個(gè)人的能力有限，又面對(duì)著多樣的產(chǎn)品、復(fù)雜的市場(chǎng)與多變的消費(fèi)者群體，往往無(wú)法適應(yīng)多方面的廣告創(chuàng)意需要，因效率降低、水準(zhǔn)降低這是不可避免的。多采用 “動(dòng)腦筋 ”組方式進(jìn)行，通過(guò)群體力量，采用 “火花引爆法 ”也是稱（腦筋激盈法）來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說(shuō) 所以即使消費(fèi)者沒(méi)有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)分院藝術(shù)系 —— 焦萬(wàn)鵬采用動(dòng)腦筋小組活動(dòng)也有一些嚴(yán)格規(guī)定。小組會(huì)后即對(duì)創(chuàng)意 進(jìn)行修改，修改中又遵循凡 “沒(méi)有提到意見(jiàn)不動(dòng)，提到的地方必須堅(jiān)決修改 ”的原則進(jìn)行。反復(fù)排出各個(gè)方案的優(yōu)劣，同時(shí)運(yùn)用集休力量使創(chuàng)意深化的方法，最后得到一個(gè)好的創(chuàng)意。目前國(guó)內(nèi)已有一些廣告公司采用這種方法進(jìn)行創(chuàng)意，已取得顯著的成果。無(wú)人注意的廣告，不管其表現(xiàn)多么高明。 必須清晰 準(zhǔn)確地反映廣告主題與創(chuàng)意，并能為目標(biāo)對(duì)象所接受，做到易懂、易記、過(guò)目不忘 必須是引發(fā)目標(biāo)對(duì)象的行動(dòng)，具有強(qiáng)有力的說(shuō)服效果，表現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)必須是真實(shí)可信的。創(chuàng)作中極力避免強(qiáng)烈的創(chuàng)作者個(gè)人的個(gè)性與風(fēng)格，隨時(shí)站在目標(biāo)對(duì)象角度思考問(wèn)題。事實(shí)也是如此，作為創(chuàng)作人員即使創(chuàng)作許多成功廣告，如有一、二個(gè)廣告失敗，似乎不應(yīng)苛求創(chuàng)作人員不能有失敗，然而從廣告主角度看，那是決不允許有失敗，因?yàn)橐淮螐V告失敗就意味市場(chǎng)失去、利益損失。下面列出海外所常常提到幾個(gè)廣告創(chuàng)作 “法則 ”，以供大家思考。 傳播信息 引導(dǎo)消費(fèi)廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己。你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來(lái)更聰明不是讓你看起來(lái)更聰明概括的談?dòng)兴姆矫?，這四個(gè)方面可以用四句話概括 :美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過(guò)程而不是審美的過(guò)程加速流通， 利于競(jìng)爭(zhēng)廣告的功能與作用沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)分院藝術(shù)系 —— 焦萬(wàn)鵬人類的需求分列為哪五個(gè)等級(jí) : 。 。通過(guò)創(chuàng)意實(shí)例分析，了解什么叫 ‘創(chuàng)意 ’關(guān)于廣告創(chuàng)意和商業(yè)廣告開(kāi)宗明義 —— 說(shuō)理創(chuàng)意以情動(dòng)人 —— 情感創(chuàng)意的知識(shí)與理念。沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)分院藝術(shù)系 —— 焦萬(wàn)鵬小結(jié)：? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:42:5012:42:5012:421/26/2023 12:42:50 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 12:42:5012:42:5012:42Tuesday, January 26, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 26 一月 202312:42:50 下午 12:42:50一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 2112:42 下午 一月 2112:42January 26, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:42:50 下午 12:42 下午 12:42:50一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:42:5012:42:5012:421/26/2023 12:42:50 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:42:5012:42:5012:42Tuesday, January 26, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 26 一月 202312:42:50 下午 12:42:50一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 2112:42 下午 一月 2112:42January 26, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:42:51 下午 12:42 下午 12:42:51一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:42:5112:42:5112:421/26/2023 12:42:51 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:42:5112:42:5112:42Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2112:42:5112:42:51January 26, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2112:42 下午 一月 2112:42January 26, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:42:51 下午 12:42 下午 12:42:51一月 21MOMODAipsumsitconsecteturelit.idblandit,nullafringillaNullatemporut感謝您的下載觀看專 家告 訴? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:42:5112:42:5112:421/26/2023 12:42:51 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 12:42:5112:42:5112:42Tuesday, January 26, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 26 一月 202312:42:51 下午 12:42:51一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 2112:42 下午 一月 2112:42January 26, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:42:51 下午 12:42 下午 12:42:51一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:42:5112:42:5112:421/26/2023 12:42:51 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:42:5112:42:5112:42Tuesday, January 26, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 26 一月 202312:42:51 下午 12:42:51一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 2112:42 下午 一月 2112:42January 26, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:42:51 下午 12:42 下午 12:42:51一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:42:5112:42:5112:421/26/2023 12:42:51 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:42:5112:42:5112:42Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2112:42:5112:42:51January 26, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2112:42 下午 一月 2112:42January 26, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:42:51 下午 12:42 下午 12:42:51一月 21MOMODAipsumsitconsecteturelit.idblandit,nullafringillaNullatemporut感謝您的下載觀看專 家告