產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt46頁)-閱讀頁
2025-03-08 15:28本頁面
【正文】 士 ” 牌牙膏有三種規(guī)格和兩種配方（ 普通味和薄荷味 ） 。 通過計(jì)算寶潔公司每一品牌的產(chǎn)品品種數(shù)目 ， 然后加總除以寬度 ， 我們就可以計(jì)算出公司的產(chǎn)品組合的平均深度 。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ 產(chǎn)品組合策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ? 縮減產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品線延伸策略 ? 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策 ? 產(chǎn)品線號(hào)召?zèng)Q策 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ 包括拓展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的長度與深度，前者指在原產(chǎn)品組合中增加產(chǎn)品線，擴(kuò)大經(jīng)營范圍；后者指在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目與產(chǎn)品花色。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ ?是指企業(yè)降低產(chǎn)品組合的廣度和深度，刪減一些產(chǎn)品系列和產(chǎn)品項(xiàng)目，實(shí)行集中經(jīng)營，提高專業(yè)化水平，力圖從較少產(chǎn)品中獲得較多利潤。 ? 條件： n 利用高檔名牌產(chǎn)品的剩余，吸引購買力水平較低的顧客； n 高檔產(chǎn)品增長緩慢，為贏得更多的顧客； n 企業(yè)最初進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)的目的是建立廠牌信譽(yù)，然后進(jìn) 入中低檔市場(chǎng)，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和銷售增長率。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ ?向上延伸 ?指原有的產(chǎn)品線內(nèi)增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ ?雙線延伸 ?原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，向產(chǎn)品線的上下兩個(gè)方向延伸。從點(diǎn)效率到線效率 (面向流程的效率如生產(chǎn)線 )再到面效率 福特汽車 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ （不同于促銷） ?企業(yè)在產(chǎn)品線中選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行加以精心打造 ， 使之成為頗具特色的號(hào)召性產(chǎn)品去吸引顧客 ?；蛘咭愿邫n產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行號(hào)召，以顯示企業(yè)的技術(shù)與實(shí)力。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :49:0712:49Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :49:0712:49:07March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 下午 12時(shí) 49分 :49March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 12時(shí) 49分 7秒 下午 12時(shí) 49分 12:49: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:49:0712:49:0712:493/17/2023 12:49:07 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:49:0712:49:0712:49Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 49分 7秒 12:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 49分 7秒 12:49:0717 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :49:0712:49Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 49分 7秒 12:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 49分 7秒 12:49:0717 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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