產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt83頁)-閱讀頁
2025-03-08 15:28本頁面
【正文】 的照相機、各種外設(shè) ?優(yōu)點 ： ⑴形象統(tǒng)一 ? ⑵在統(tǒng)一品牌下各種產(chǎn)品可以相互聲援，降低消費者的不信任感 ? ⑶利用已有的品牌聲譽，有助于新產(chǎn)品順利進入市場 ? ⑷可以集中所有的資源宣傳品牌，降低廣告宣傳費用 ?缺點 ： 因個別產(chǎn)品出現(xiàn)問題而波及到其它產(chǎn)品，形成連帶反應(yīng) 個別品牌（多品牌）： 個別品牌 ： 對不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌 ? 優(yōu)點： ⑴便于目標(biāo)市場準(zhǔn)確確立與產(chǎn)品定位 ? ⑵個別品牌的失誤對其它品牌的影響度小 ? ⑶有助于不同品牌個性化發(fā)展 ? 缺點： ⑴宣傳推廣費用高 ? ⑵容易形成企業(yè)內(nèi)部的品牌管理復(fù)雜，加大管理成本 例：五糧液擁有的眾多的品牌（真到假時，假亦真） 寶潔下?lián)碛?:海飛絲、飄柔等眾多品牌 眾多的五糧液品牌 ? 五糧液 （高端） 尖莊（低檔） （五字頭）五糧春；五糧神；五糧醇；五糧純；五湖液 東方龍；龍人龍；龍晶玉液；蜀糧醇；金谷醇；天貝 春；金鉑酒；老作坊；干一杯；六和醇；圣酒；宜壽春；亞洲液；川酒王；國王春；六百歲；鐵哥們；送福液 …… ? 聯(lián)合品牌： 京酒 （ 北京糖業(yè)煙酒公司 ） 閩臺春 （福建邵武在 94合作，時間最早） 金六福 （北京馬來西亞“新華集團”）后自己推出 福星酒 瀏陽河；華西村酒 ? 共計 60多個品牌， 200多個規(guī)格的酒品；每年打假費用高達 800多萬 大類品牌 ： 在產(chǎn)品大類上使用不同的品牌。滿足同一類型顧客的需要 例：通用汽車下的（凱迪拉克、別克、雪佛萊、奧茲莫比爾、龐迪克）系列 ?優(yōu)點 ： ⑴各類產(chǎn)品能盡顯特色，品牌之間相互干擾少 ? ⑵可以把需求差異顯著的產(chǎn)品類別區(qū)分開來，以免互相混淆 ?缺點： 品牌相對宣傳費用高（但相比較多品牌策略而言，它的廣告宣傳費用更節(jié)?。? ?母品牌加子品牌（主副品牌） ? 子品牌有各自的不同定位，但它們?nèi)匀皇艿侥钙放频钠放朴绊懪c支配。優(yōu)點：可以利用母品牌的前期影響來進行子品牌的市場延伸 ? 子品牌與母品牌相互影響、相互促進，最終吸引了一個特定的細(xì)分市場 ? 母品牌 ? 子品牌 品牌 A 品牌 B 品牌 N ? 定位 定位 A 定位 B … 定位 N ? 產(chǎn)品 產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B … 產(chǎn)品 N … ? 大眾汽車使用的是多品牌有大眾 \奧迪 \斯柯達 。 旗下有 Q Q7等） ? 大眾汽車公司使用的是多品牌 +主副品牌策略 品牌的更新 品牌更新實際上是對品牌重新定位，重新設(shè)計，塑造品牌新形象的過程 一個品牌能否久遠(yuǎn)，不僅取決于它最初的定位和品牌設(shè)計，而且還取決于品牌階段性的調(diào)整 ? （一）包裝的含義： 指為產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)容器或包裹物的行為 ? 包括： 包裝物外表呈現(xiàn)品標(biāo)和品名 ? 包裝物外表的顏色和圖案 ? 包裝物的材質(zhì) ? 包裝物的形狀 ? 產(chǎn)品的標(biāo)簽（制造商或銷售商的名稱、地址、商品名稱、商標(biāo)圖案、內(nèi)含成分、品質(zhì)特點、生產(chǎn)日期、有效時期、包裝內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量、使用方法及用量大小、注意事項、編號、貯藏注意事項、質(zhì)檢號等） 二、包裝及包裝策略 ? （二）包裝的積極作用 保護產(chǎn)品 便于儲運 促進銷售（美好的第一印象） 增加盈利 (高價月餅的包裝材料 ) 中國過去出口的產(chǎn)品 : 一流質(zhì)量 。三流價 格；四流營銷 。用它可以用來識別、檢驗內(nèi)裝商品，同時也可以起到促銷作用 ? 標(biāo)簽內(nèi)容 ： 制造商或銷售商的名稱、地址、商品名稱、商標(biāo)圖案、內(nèi)含成分、品質(zhì)特點、生產(chǎn)日期、有效時期、包裝內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量、使用方法及用量大小、注意事項、編號、貯藏注意事項、質(zhì)檢號等 83 本章結(jié)束 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:45:5412:45:5412:453/17/2023 12:45:54 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 12:45:5412:45:5412:45Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時 45分 54秒 12:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 17日星期五 12時 45分 54秒 12:45:5417 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :45:5412:45Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :45:5412:45:54March 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 12時 45分 :45March 17, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 12時 45分 54秒 下午 12時 45分 12:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:45:5412:45:5412:453/17/2023 12:45:54 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:45:5412:45:5412:45Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 :45:5412:45:54March 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 12時 45分 :45March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 12時 45分 54秒 下午 12時 45分 12:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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