產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt34頁(yè))-閱讀頁(yè)
2025-03-09 00:26本頁(yè)面
【正文】 開發(fā)期短，開發(fā)成本低； 引入期與成長(zhǎng)期短，較快達(dá)到最大銷量，盡早獲取最大收益； 成熟期長(zhǎng)，即盈利時(shí)間長(zhǎng)； 衰退期非常緩慢，利潤(rùn)只是逐漸減少而非突然下降。 創(chuàng)名牌產(chǎn)品策略、靈活定價(jià)產(chǎn)品策略、多渠道和尋找新的細(xì)分市場(chǎng)、改變促銷重心 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) （三）成熟期的營(yíng)銷策略 市場(chǎng)改良： 市場(chǎng)多元化，即開發(fā)新市場(chǎng)， 尋求新用戶； 產(chǎn)品改良： 即“產(chǎn)品再推出”，改進(jìn)產(chǎn)品的 品質(zhì)或服務(wù)后再投放市場(chǎng)； 營(yíng)銷組合改良： 即改變定價(jià)、銷售渠道、 促銷方式來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品成熟期。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 新產(chǎn)品開發(fā) 一、新產(chǎn)品的概念及種類 １、 新產(chǎn)品概念： 只要在功能或形態(tài)上得到改進(jìn)，與原有產(chǎn)品產(chǎn)生差異，并為顧客帶來(lái)新利益的產(chǎn)品。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 二、新產(chǎn)品開發(fā)的組織 １、新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式 產(chǎn) 品 線 經(jīng) 理 新 產(chǎn) 品 經(jīng) 理 新產(chǎn) 品開 發(fā)委 員會(huì) 新 產(chǎn) 品 部 新產(chǎn) 品開 發(fā)項(xiàng) 目組 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 新產(chǎn)品開發(fā)的方式： 引進(jìn) 開發(fā) 合作 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 三、新產(chǎn)品開發(fā)的管理程序 篩 選 初擬營(yíng)銷規(guī)劃 新產(chǎn)品構(gòu)思 產(chǎn)品概念 形成與測(cè)試 商業(yè)分析 結(jié) 果 終 止 產(chǎn)品研制 終止 結(jié)果 終止 結(jié)果 市場(chǎng)試銷 批量 上市 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 產(chǎn)品概念 用有意義的消費(fèi)者術(shù)語(yǔ)表達(dá)的詳細(xì)的構(gòu)思。 消費(fèi)者是誰(shuí)？好處是什么？適用何時(shí)吃？ 產(chǎn)品概念： ,提供充分的蛋白質(zhì)、維生素等營(yíng)養(yǎng)價(jià)值； ，供成年人中午飲用提神； ，適用于老年人夜間就寢時(shí)引用。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :43:3012:43Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :43:3012:43:30March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 下午 12時(shí) 43分 :43March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 12時(shí) 43分 30秒 下午 12時(shí) 43分 12:43: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:43:3012:43:3012:433/17/2023 12:43:30 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:43:3012:43:3012:43Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 43分 30秒 12:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 43分 30秒 12:43:3017 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :43:3012:43Mar2317Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 43分 30秒 12:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 43分 30秒 12:43:3017 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自
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