【正文】 元，迎客松以 688萬元的投放量成為 2023年產(chǎn)品廣告投放最多的香煙品牌。這四個省份的幾大煙草企業(yè)的廣告投放支撐了整個省份的煙草產(chǎn)品廣告量。他們的產(chǎn)品廣告策略基本上都是立足本省市場，主要以省會為中心，利用省會的省級電視媒體向全省范圍輻射。 ? 整體來說，各品牌的產(chǎn)品廣告投放不是很多，主打本省市場，所以廣告策略比較簡單，主要選擇省級衛(wèi)視和市級電視臺視臺為主。 ? 以媒體投放量排名前六名的品牌迎客松、紅三環(huán)、五一、新品上游、白沙、乘風(fēng)、黃山為例，對這幾個品牌的媒體投放狀況進行詳細的闡述。 ? 黃山 香煙 2023年的媒體投放比較少，前三個月選擇安徽衛(wèi)視投放少量廣告，而 3月 — 5月選擇安徽 2臺投放少量廣告后就停止廣告投放。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 2023年煙草行業(yè)媒體投放分析 ? 新品上游 香煙和五一香煙的媒體選擇相對分散，新品上游選擇了湖州電視臺和麗水電視臺一套，從頻道選擇上看，新品上游在湖州電視臺新聞頻道投放比較穩(wěn)定，在麗水一臺新聞頻道和湖州電視臺文化娛樂頻道的投放則逐漸下降，從 6月開始就幾乎停止投放。但 80%以上的費用集中在杭州地區(qū)的電視媒體。 ? 乘風(fēng) 香煙在福建一臺投放廣告，每月投放量比較均衡。 ? 煙草企業(yè)目前的廣告宣傳主要以形象廣告、贊助廣告和戶外廣告為主，由于國家對煙草廣告的諸多限制，贊助廣告已經(jīng)成為我國煙草企業(yè)主要的宣傳形式。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草行業(yè)行銷傳播分析 （二）廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 由于煙草廣告不能出現(xiàn)產(chǎn)品和功能介紹，所以煙草企業(yè)的電視廣告主要以品牌廣告為主，但一些企業(yè)的品牌廣告主要是維持品牌知名度，例如紅塔、大紅鷹、利群都是以贊助活動和電視欄目、節(jié)目來保持一定的品牌知名度，廣告?zhèn)鬟_的深度信息比較少；還有一部分企業(yè)則注重傳達企業(yè)理念和品牌內(nèi)涵，例如白沙、黃山、七匹狼的形象廣告都傳達了一定的品牌形象。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草行業(yè)行銷傳播分析 ? 目前國內(nèi)煙草企業(yè)的形象廣告在傳達品牌價值主要通過兩種手段，一種是傳達吸煙者向往或理想化的人性化形象，例如七匹狼的野性和陽剛，其傳播語“與狼共舞”表現(xiàn)的是一種很男性化的內(nèi)涵，但品牌形象還需要進一步延伸和明確化；一種是用通感的形式傳達吸煙過程中美好的心理感受，用意境美打動受眾，例如白沙香煙的“鶴舞白沙，我心飛翔”和黃山香煙的“極品黃山，天高云淡”都是從受眾的情感和心理感受的角度出發(fā)，創(chuàng)造出超然物外，尋求心理平和的至高境界。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草行業(yè)行銷傳播分析 （三）煙草行業(yè)品牌經(jīng)營現(xiàn)狀 我國煙草企業(yè)普遍對煙草品牌的經(jīng)營比較重視，尤其是南方一批新興的煙草企業(yè)在廣告?zhèn)鞑シ矫娴耐度氲牧Χ缺容^大，每年都有幾千萬的投入。 ? 片面提升品牌知名度 對名牌我們有一些誤區(qū) ， 比如把名牌產(chǎn)品認為是名牌 ， 這是錯誤的 。 品牌需文化形象 ， 必須樹起來 ， 能夠為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價值 ， 傳達出更多的心理層面和深層次的內(nèi)涵 ， 比如 ， 萬寶路給人的感覺是陽剛的男性化形象 ， 以及牛仔 、 美國西部文化和奔放的火紅色這些外在的視覺元素 。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草行業(yè)行銷傳播分析 ? 品牌規(guī)模普遍不大 由于沒有很好地解決財稅體制問題，導(dǎo)致地方封鎖、市場封閉、對內(nèi)分割，資源不能配置，品牌不能發(fā)展，地方品牌很難發(fā)展成為全國性品牌，從而制約了整個行業(yè)的發(fā)展。 ? 不恰當(dāng)?shù)钠放蒲由? 主要體現(xiàn)在企業(yè)名稱與品牌名稱的分離，比如八喜比青州的知名度高，但實際上企業(yè)與品牌的知名度相當(dāng)才是最佳的，因為商號與商標分離，宣傳投入上會很不經(jīng)濟。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 七匹狼品牌傳播探討 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 七匹狼品牌傳播探討 萬寶路的品牌經(jīng)營案例 ? 從女性品牌到男性品牌 ， 從默默無聞到馳名天下 ， 萬寶路的發(fā)跡史是最富戲劇性也最給人啟迪的一部企業(yè)神話 。 莫里斯公司推出萬寶路香煙 ， 并定位為女性品牌 。 ? 1954年 ， 菲 貝納廣告公司為其重新進行廣告設(shè)計 ， 該公司在作了大量的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上 ， 提出 “ 讓我們忘掉帶有脂粉味的香煙 ， 創(chuàng)出一個富有男子漢氣慨的萬寶路來 ” 。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 七匹狼品牌傳播探討 ? 包裝采用當(dāng)時首創(chuàng)的平開式翻蓋，使之作為特別的誘惑有壓倒之勢； ? 包裝上的紅條紋換為標志勇敢、杰出的紅色； ? Marlboro用較大的字號，字母尖角化，使之顯得像山峰一樣突兀，富有男性的剛強； ? 廣告文案中強調(diào)煙草的味道，并使用單純的男性語言； ? 廣告模特選用普遍公認的最有大丈夫氣息、最具美國意識象征的形象 —— 西部牛仔。 1975年，萬寶路登上了美國香煙排名第一的寶座。如今，萬寶路年銷 3000億支，世界上每抽掉 4支煙，就有 1支是萬寶路。男子漢氣味是廣告附加在萬寶路上的人工色彩，是廣告創(chuàng)造和培養(yǎng)了一種新感覺； ? 商品的差異性是刺激競爭、吸引消費的重要因素?！叭f寶路”所象征的西部牛仔的性格，幾乎成為真正男人必須具備的一種性格，成了眾多男性追求的一種角色偶像； ? 廣告只有體現(xiàn)時代精神和民族文化，才具有長久旺盛的生命力。 繼續(xù)延伸七匹狼的品牌認知，使七匹狼從“狼”的基礎(chǔ)和表象認知逐步轉(zhuǎn)化為“野性”、“男性化”、“速度和力量”，再逐步轉(zhuǎn)化為“富有冒險精神”和“一往無前的英雄本色”的形象認知。品牌形象的形成，并把這種形象和內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成為一種價值的認同不是一個廣告和一年的媒體投放可以解決的，需要一個長期的過程，但需要傳播策略的延續(xù)和形象的連貫。 通過大媒體、大形象的廣告運作，一方面直接促進全國市場的銷售推動工作，同時在受眾中樹立全國性品牌的認知，從而推進跨區(qū)域銷售。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 七匹狼品牌傳播探討 ? 借助其它載體本身具有的文化內(nèi)涵來傳播七匹狼的品牌個性，增加受眾認知和認同七匹狼品牌內(nèi)涵的途徑。這一點，中國的品牌可以借鑒，對于七匹狼而言，除了通過廣告本身傳達七匹狼所特有的品牌內(nèi)涵，還可以通過贊助一些與七匹狼個性具有相關(guān)性的體育比賽或活動來強化這種認知。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 :