煙草行業(yè)行銷(xiāo)傳播分析報(bào)告-wenkub
2023-03-17 11:29:31 本頁(yè)面
【正文】 象。 ? 煙草行業(yè)的產(chǎn)品廣告投放的區(qū)域主要集中在 南方 地區(qū)，而南方地區(qū)又主要集中在 安徽 、 浙江、福建和湖南四個(gè)省份 ，其中 合肥 、 福州、湖州 、 長(zhǎng)沙 、 杭州 的煙草廣告投放最多，都超過(guò)了 150萬(wàn)元。 ? 五一和新品上游的廣告投放雖然也是集中在本省浙江范圍，但媒體相對(duì)分散，以省級(jí)媒體為主，以部分市級(jí)媒體作為輔助，主要選擇浙江衛(wèi)視，湖州、臺(tái)州、紹興、金華等城市的市級(jí)媒體也有一定的廣告投放。 ? 迎客松 的媒介選擇比較單一，從 1月到 10月一直比較穩(wěn)定的選擇安徽衛(wèi)視臺(tái)投放，每月最少投放 57萬(wàn)元，最多投放 93萬(wàn)元。 ? 五一 香煙共選擇了七個(gè)頻道進(jìn)行投放，在浙江電影頻道和杭州娛樂(lè)文化頻道的投放量最大，但浙江電影頻道只投放了三個(gè)月，而杭州文化娛樂(lè)頻道則保持比較持續(xù)的投放規(guī)律，此外，五一香煙還在臺(tái)州一臺(tái)二臺(tái)的前四個(gè)月進(jìn)行了投放；在嘉興和金華電視臺(tái)也有少量投放。 福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 35033328102175480500010000150002023025000300003500040000總體 電視媒體 雜志媒體 報(bào)紙2023年煙草行業(yè)產(chǎn)品廣告媒介投放（000’元）福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草廣告不同類(lèi)型媒體投放比重 電視廣告 雜志廣告 報(bào)紙廣告福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 144675219485825761464914 6756740202340006000800010000120231400016000合肥 福州 湖州 長(zhǎng)沙 杭州 麗水 金華 臺(tái)州煙草廣告媒體投放的區(qū)域分布（000’元）福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 68866145465638382588231717221174715487331 27811401000202330004000500060007000迎客松 紅三環(huán)五一新品上游白沙七匹狼乘風(fēng)大金湖黃山 紅河 八喜 利群大紅鷹煙草行業(yè)不同品牌媒體投放量（000’元）福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 4656126722006491593810500100015002023250030003500400045005000總體 杭州 湖州 臺(tái)州 舟山 其它五一牌香煙地區(qū)投放量比較（000’元）福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 383890825432959205001000150020232500300035004000總體 麗水 湖州 紹興 其它新品上游牌香煙地區(qū)投放量對(duì)比（000’元）福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 715707702704706708710712714716總體 合肥黃山牌香煙地區(qū)投放量比較（000’元）福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 2317163568305001000150020232500總體 福建東南臺(tái) 福建一臺(tái)七匹狼媒體投放選擇（000’元）福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 五一香煙媒體頻道選擇比較（000’元）01002003004005006007001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月浙江電視臺(tái)（電影）杭州電視臺(tái)（娛樂(lè)文化）杭州電視臺(tái)（新聞）嘉興電視臺(tái)金華電視臺(tái)臺(tái)州電視臺(tái)一套臺(tái)州電視臺(tái)二套福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 白沙香煙媒體頻道選擇比較（000’元）25432714721284455 55 55 5247342 32432232557560501001502002503003504001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月湖南衛(wèi)視 湖南生活頻道福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 新品上游媒體頻道選擇比較（000’元）901751957916677182248266202267931131361241321041409515452 20501001502002503001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月湖州電視臺(tái)（文化娛樂(lè)） 湖州電視臺(tái)（新聞） 麗水電視臺(tái)一套福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草行業(yè)行銷(xiāo)傳播分析 福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草行業(yè)行銷(xiāo)傳播分析 （一）煙草行業(yè)行銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀 ? 由于國(guó)家對(duì)煙草廣告的限制以及煙草專(zhuān)賣(mài)制度，我國(guó)的煙草企業(yè)的市場(chǎng)化水平比較低，尤其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面基本還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，對(duì)廣告的理解還停留在初級(jí)階段。 ? 國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)對(duì)戶(hù)外，尤其是路牌廣告的大形象不是很重視，戶(hù)外廣告主要被外商煙草公司占據(jù)。但由于品牌經(jīng)營(yíng)還處于初級(jí)階段，因此還存在以下幾個(gè)誤區(qū)。 而我國(guó)的香煙品牌能夠傳達(dá)給受眾的只有產(chǎn)品名稱(chēng) ， 別的內(nèi)容很少 。企業(yè)品牌的提升對(duì)于延伸其產(chǎn)品品牌的作用會(huì)很大，例如紅塔集團(tuán)推出的產(chǎn)品很容易被接受就是因?yàn)榧t塔本身的雄厚實(shí)力帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)造的附加價(jià)值。但是 ， 這種廣告宣傳的 “ 像五月的天氣一樣溫和 ” 、 脂粉味十足的香煙 ， 除美國(guó)新英格蘭地區(qū)婦女及一些花花公子抽外 ， 銷(xiāo)路一直不暢 。 ? 在產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)不變的情況下 ， 萬(wàn)寶路實(shí)施了重塑形象 、 改變商品性格的 “ 大手術(shù) ” 。 福州國(guó)文行銷(xiāo)
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