媒體企劃和媒體購買-閱讀頁
2025-03-08 11:22本頁面
【正文】 到達(dá)率（） ?甚或每一次廣告的播出詳情；等等 前提 :所有目標(biāo)均可被量度 實力媒體綜合調(diào)研的系統(tǒng) 業(yè)界調(diào)研系統(tǒng) 康賽 實力調(diào)研系統(tǒng) pass maps wizard pass 利用康賽及央視資料 對競爭品牌作深入分析 及對投放作效果評估 maps 追蹤 總收視點 品牌知名度 的關(guān)系 但計劃必需被 確切執(zhí)行 才會具實際意義 M S T R A 全方位媒介系統(tǒng) 第二部分 ? 媒體企劃 ：做對的事情 ? 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 媒體執(zhí)行工作：把事情做對 預(yù)算分配適當(dāng) 效能發(fā)揮最高 效期延至最長 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 “ ” Gather info 資料收集 NeGotiation 專業(yè)談判 Optimization 優(yōu)化排期 緊密跟進(jìn) 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 “ ” Optimization 優(yōu)化排期 NeGotiation 專業(yè)談判 FollowUp 緊密跟進(jìn) Gather info 資料收集 實力媒體資料庫 媒體執(zhí)行 ：把事情做對 “ ” 資料收集 NeGotiation 專業(yè)談判 FollowUp 緊密跟進(jìn) Optimization 優(yōu)化排期 wizard 優(yōu)化排期系統(tǒng) 實例示范：江中 99年 6月陜西投放排期 月度媒介計劃表 ( 修正前）客 戶 : 江中制藥集團(tuán)公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標(biāo)觀眾 : 四歲以上產(chǎn) 品 : 江中健胃消食片 版本長度 : 30 秒 收視數(shù)據(jù) : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場 : 陜西 制表日期 : 參考編號 :投放日期 : 修正次數(shù) :日 日 日 日 平均 總 單價 總價電視臺、頻道及節(jié)目 星期 廣告長度 時段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 次數(shù) 收視點 收視點 人民幣 人民幣凈價 凈價陜西有線電視臺電視劇插播 一至日 30 22:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 63 1050 31,5001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30每波預(yù)估到達(dá)率 1+每波收視率備注 。 每波預(yù)算 ( 人民幣 )總計 22 31,3201999 年 6 月31,320江中健胃消食片40%1999 年 6 月實力媒體優(yōu)化排期二 ： 相同總收視點 月度媒介計劃表 ( 修正后排期二）客 戶 : 江中制藥集團(tuán)公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標(biāo)觀眾 : 四歲以上產(chǎn) 品 : 江中健胃消食片 版本長度 : 30 秒 收視數(shù)據(jù) : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場 : 陜西 制表日期 : 參考編號 :投放日期 : 修正次數(shù) :日 日 日 日 平均 總 單價 總價電視臺、頻道及節(jié)目 星期 廣告長度 時段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 次數(shù) 收視點 收視點 人民幣 人民幣凈價 凈價西安電視一臺電視劇前 一至日 30 21152120 1 1 1 1 1 5 29 1260 6,300西安電視二臺熒屏導(dǎo)視前 一至日 30 19571958 1 1 1 1 1 5 1620 8,1001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30每波預(yù)估到達(dá)率 1+每波收視率
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