【摘要】2023/3/211第七章市場(chǎng)營(yíng)銷組合與營(yíng)銷戰(zhàn)略?第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃?第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷組合2023/3/212學(xué)習(xí)目的與要求?了解戰(zhàn)略規(guī)劃含義,明確企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的過(guò)程與內(nèi)容;?領(lǐng)會(huì)企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的基本思路;?認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷的管理過(guò)程;?掌握市場(chǎng)
2025-03-14 19:21
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略w第一節(jié):企業(yè)戰(zhàn)略概述w第二節(jié):市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃w第三節(jié):市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略一、企業(yè)戰(zhàn)略的涵義w“戰(zhàn)略”——“將軍的藝術(shù)”。w企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)面對(duì)激烈變化的外部環(huán)境,為求得長(zhǎng)期生存和不斷發(fā)展而進(jìn)行的總體性謀劃。第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略概述(掌握營(yíng)銷戰(zhàn)略涵義,與企業(yè)戰(zhàn)略
2025-02-23 21:14
【摘要】2021/6/171第六章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷組合2021/6/172市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)劃營(yíng)銷環(huán)境企業(yè)顧客市場(chǎng)細(xì)分差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)選擇戰(zhàn)略定位公司實(shí)力經(jīng)營(yíng)目標(biāo)目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位戰(zhàn)術(shù)方案4PS組合資源配置時(shí)間進(jìn)程環(huán)境分析目標(biāo)市
2025-06-04 07:39
【摘要】第五章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和意義1、概念2、目的3、意義二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的決策程序1、確定企業(yè)任務(wù)(1)概念(2)特征2、確定企業(yè)目
2025-02-27 04:01
【摘要】第六章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷組合1/28/20231市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)劃營(yíng)銷環(huán)境企業(yè)顧客市場(chǎng)細(xì)分差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)選擇戰(zhàn)略定位公司實(shí)力經(jīng)營(yíng)目標(biāo)目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位戰(zhàn)術(shù)方案4PS組合資源配置時(shí)間進(jìn)程環(huán)境分析目標(biāo)市場(chǎng)選擇營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
2025-02-19 18:48
【摘要】第六章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷組合策略市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略起源于早期的西方管理理論,20世紀(jì)60年代以后,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,商業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,而社會(huì)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和政治等環(huán)境因素變得越來(lái)越復(fù)雜和難以預(yù)測(cè),這使得人們更加意識(shí)到營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)成功的重要意義。?第一節(jié)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念?旅游市場(chǎng)
2025-02-03 00:45
【摘要】5.1單一化品牌戰(zhàn)略,單一化品牌戰(zhàn)略指的是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品都統(tǒng)使用同一個(gè)品牌通常為企業(yè)品牌,,?,,優(yōu)點(diǎn):整合運(yùn)用企業(yè)資源,易創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象,提高企業(yè)知名度有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),縮短投入期能...
2024-10-25 10:54
【摘要】制定職能戰(zhàn)略?職能戰(zhàn)略描述了在執(zhí)行公司戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略過(guò)程中,企業(yè)中的每一個(gè)職能部門所采用的方法和手段。第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第二節(jié)財(cái)務(wù)第三節(jié)生產(chǎn)第四節(jié)人力資源第五節(jié)研究與開發(fā)第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?市場(chǎng)營(yíng)銷是指那些將生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)送到顧客或市場(chǎng)中的活動(dòng)。
2025-02-23 21:13
【摘要】市場(chǎng)組合戰(zhàn)略-細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)?制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要性?營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過(guò)程?制定業(yè)務(wù)組合計(jì)劃?市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程?市場(chǎng)細(xì)分?目標(biāo)市場(chǎng)選擇?市場(chǎng)定位制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要性?制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要性?利用市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)?避免環(huán)境威脅案例1:可口
2025-01-30 23:24
【摘要】?單一化品牌戰(zhàn)略?指的是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品都統(tǒng)使用同一個(gè)品牌?通常為企業(yè)品牌?優(yōu)點(diǎn):?整合運(yùn)用企業(yè)資源,易創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象,提高企業(yè)知名度?有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),縮短投入期?能降低產(chǎn)品的廣告宣傳和促銷費(fèi)用單一化品牌戰(zhàn)略的好處是什么??缺點(diǎn):?各個(gè)市場(chǎng)設(shè)立統(tǒng)一
2025-03-03 13:14
【摘要】第七講品牌組合戰(zhàn)略管理引言:據(jù)統(tǒng)計(jì),目前美國(guó)、日本市場(chǎng)上有多達(dá)220萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品品牌,歐盟有300萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品品牌,中國(guó)市場(chǎng)上有170萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品品牌。而且全球每年還以60萬(wàn)個(gè)新產(chǎn)品品牌的速度在遞增。這就意味著昔日一個(gè)公司品牌僅僅代表一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的局面發(fā)生了根本性的變化,很多公司
【摘要】第七章市場(chǎng)營(yíng)銷組合市場(chǎng)營(yíng)銷組合,是指企業(yè)可以控制的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的綜合運(yùn)用.1/28/20231浙江大學(xué)卓駿市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)首先,市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)可以控制的因素的組合.其次,市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略比單項(xiàng)營(yíng)銷策略難以預(yù)測(cè),難以制定。1/28/20232浙江大學(xué)卓駿第一節(jié)產(chǎn)品策略1/
2025-03-19 17:13
【摘要】實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略新進(jìn)或撤出業(yè)務(wù)的選擇和衡量目錄?科爾尼公司簡(jiǎn)介?實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略-理論框架?案例I:中國(guó)高科技電子公司—為增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?案例II:中國(guó)白色家電制造商—利用和擴(kuò)展核心能力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?結(jié)論科爾尼公司簡(jiǎn)介科爾尼公司是世界上歷史最久、規(guī)模最大的管理
2025-03-20 21:45
【摘要】當(dāng)今世界正以勢(shì)不可當(dāng)?shù)内厔?shì)朝著全球市場(chǎng)一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的方向發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表,以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。21世紀(jì)的營(yíng)銷正是處在這樣一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)、瞬息萬(wàn)變的環(huán)境之中。新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求21世紀(jì)的營(yíng)銷手段必須滿足以客戶需求為核心的當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求?!评?/span>
2025-02-06 05:50
【摘要】2023/3/211市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件河南科技學(xué)院2023/3/212市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合?20世紀(jì)50年代美國(guó)的鮑敦首先提出。?所謂市場(chǎng)營(yíng)銷組合,就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要和自己的市場(chǎng)定位,對(duì)企業(yè)可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合綜合運(yùn)用,使之協(xié)調(diào)配合,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。?具體而言,營(yíng)銷組合策略包括了產(chǎn)
2025-03-14 19:06