目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略(ppt52頁)-閱讀頁
2025-03-03 03:59本頁面
【正文】 省費(fèi)用?！瘛?經(jīng)營者承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大。●● 適合資源薄弱的小企業(yè)。四、影響目標(biāo)市場戰(zhàn)略的因素四、影響目標(biāo)市場戰(zhàn)略的因素●1 ．企業(yè)能力．企業(yè)能力●2 ．產(chǎn)品同質(zhì)性．產(chǎn)品同質(zhì)性●3 ．產(chǎn)品壽命周期階段．產(chǎn)品壽命周期階段●4 ．市場的類同性．市場的類同性●5 ．競爭者戰(zhàn)略．競爭者戰(zhàn)略第三節(jié)第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略市場定位戰(zhàn)略●● 一、市場定位的含義一、市場定位的含義●● 二、市場定位的步驟二、市場定位的步驟●● 三、市場定位的方式三、市場定位的方式●● 四、市場定位的戰(zhàn)略四、市場定位的戰(zhàn)略一、市場定位的含義一、市場定位的含義●● 市場定位市場定位 (Marketing positioning) 是根據(jù)競爭者現(xiàn)是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重有產(chǎn)品在市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，勾畫與傳遞本企業(yè)產(chǎn)品、形象的活動(dòng)過程?！瘛?實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì) 是取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢，確定產(chǎn)品在顧客心是取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當(dāng)位置并留下深刻的印象，以便吸引更多的顧目中的適當(dāng)位置并留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。二、市場定位的步驟二、市場定位的步驟明確競明確競爭優(yōu)勢爭優(yōu)勢選擇競選擇競爭優(yōu)勢爭優(yōu)勢顯示競顯示競爭優(yōu)勢爭優(yōu)勢三、市場定位的依據(jù)和方式三、市場定位的依據(jù)和方式●● ㈠依據(jù)㈠依據(jù)⒈⒈ 產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品特色定位⒉⒉ 顧客利益定位顧客利益定位⒊⒊ 使用者定位使用者定位⒋⒋ 使用場合定位使用場合定位⒌⒌ 競爭局勢定位競爭局勢定位●㈡方法㈡方法⒈⒈ 初次定位初次定位⒉⒉ 重新定位重新定位⒊⒊ 對峙定位對峙定位⒋⒋ 避強(qiáng)定位避強(qiáng)定位四、市場定位的戰(zhàn)略四、市場定位的戰(zhàn)略●1 ．產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略．產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略●2 ．服務(wù)差別化戰(zhàn)略．服務(wù)差別化戰(zhàn)略●3 ．人員差別化戰(zhàn)略．人員差別化戰(zhàn)略●4 ．渠道差別化戰(zhàn)略．渠道差別化戰(zhàn)略●5 ．形象差異化戰(zhàn)略．形象差異化戰(zhàn)略●● 思考題：思考題：● 1 ．論述市場細(xì)分對企業(yè)的作用．論述市場細(xì)分對企業(yè)的作用● 2 ．舉例說明怎樣給企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行定位？．舉例說明怎樣給企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行定位？● 3 ．談?wù)勈袌黾?xì)分、目標(biāo)市場和市場定位的關(guān)系．談?wù)勈袌黾?xì)分、目標(biāo)市場和市場定位的關(guān)系●● 實(shí)習(xí)實(shí)踐內(nèi)容：通過收集資料，分析某一企業(yè)市場實(shí)習(xí)實(shí)踐內(nèi)容：通過收集資料，分析某一企業(yè)市場定位策略定位策略靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 08:43:0408:43:0408:431/24/2023 8:43:04 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 08:43:0408:43:0408:43Sunday, January 24, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 24 一月 20238:43:04 上午 08:43:04一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 218:43 上午 一月 2108:43January 24, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 8:43:04 上午 8:43 上午 08:43:04一月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:43:0408:43:0408:431/24/2023 8:43:04 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 08:43:0408:43:0408:43Sunday, January 24, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 24 一月 20238:43:04 上午 08:43:04一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 218:43 上午 一月 2108:43January 24, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 8:43:04 上午 8:43 上午 08:43:04一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:43:0408:43:0408:431/24/2023 8:43:04 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 08:43:0408:43:0408:43Sunday, January 24, 20231知人者智，自知者明。 一月 21一月 2108:43:0408:43:04January 24, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 218:43 上午 一月 2108:43January 24, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 8:43:04 上午 8:43 上午 08:43:04一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1