會展策劃的基本理論課件(ppt76頁)-閱讀頁
2025-02-28 07:22本頁面
【正文】 商； ④外包合同：組展商、服務(wù)商。 第三節(jié) 會展策劃的原則 會展策劃原則 ：是指能夠反映會展策劃過程的客觀規(guī)律和要求的，在會展策劃活動中需要遵循的指導(dǎo)原則和行動準(zhǔn)則 。 （一）全過程：環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化，最后整體優(yōu)化，體現(xiàn)創(chuàng)新的生命力； （二）全員性：團(tuán)隊(duì)進(jìn)取精神，個(gè)人想象發(fā)揮，提高應(yīng)變能力； （三）漸進(jìn)性：創(chuàng)新環(huán)境的漸進(jìn)性，創(chuàng)新活動的漸進(jìn)性，創(chuàng)新效果的漸進(jìn)性。 ? 系統(tǒng)論：分析系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，研究系統(tǒng)、要素、環(huán)境三者之間的相互關(guān)系和變化規(guī)律，對展覽資源進(jìn)行合理配置和系統(tǒng)管理。 四、 藝術(shù)性原則 ? 是策劃人的知識、靈感、經(jīng)驗(yàn)、分析能力、洞察能力、判斷能力和應(yīng)變能力的綜合體現(xiàn)，表現(xiàn)出會展策劃過程中創(chuàng)意的新奇亮點(diǎn)和應(yīng)時(shí)間而變的靈活性，源于藝術(shù)，高與藝術(shù)。 五、 效益性原則 經(jīng)濟(jì)效益與社會效益是衡量一個(gè)展會是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。 會展策劃程序的依據(jù) ? 來源決策和創(chuàng)造相結(jié)合的科學(xué)規(guī)律。 會展策劃程序過程 ? 會展項(xiàng)目包括三個(gè)階段：策劃階段（展前）、實(shí)施階段（展中）、總結(jié)階段（展后）。 ? 會展項(xiàng)目也可分為主題確定、分析論證、營銷策劃、組織實(shí)施、評估總結(jié)五個(gè)階段，會展策劃實(shí)是務(wù)指前面三個(gè)階段，也是會展活動的核心。定性表達(dá)簡潔易懂，量化目標(biāo)要具體。 （四） 方案論證階段 ? 一是論證和評價(jià)策劃方案的總體創(chuàng)新性（科學(xué)性問題）；二是論證和評價(jià)策劃方案的細(xì)節(jié)實(shí)施性（可行性問題）。 KJ法 ? 日本川喜田二郎發(fā)明的創(chuàng)意法，把個(gè)別或分散的資料進(jìn)行整理體系化，并且以一定的標(biāo)準(zhǔn)分別進(jìn)行評價(jià)，并對資料的相互關(guān)聯(lián)性進(jìn)行系統(tǒng)性探討。 ? 參閱資料：運(yùn)用 KJ法課堂實(shí)訓(xùn)： 校園自辦展覽項(xiàng)目思維閃電 校園自辦展覽項(xiàng)目思維閃電 第一步：制定組長，分發(fā)卡片，準(zhǔn)備思維閃電（獨(dú)立完成）。 第三步：由組長收集卡片交實(shí)訓(xùn)老師洗牌打亂后重新發(fā)給大家。 第五步：根據(jù)組長宣讀卡片內(nèi)容，把自己手中意思相近的卡片 歸類到組長處，并由組長高度概括成一張新的卡片。 第七步：根據(jù)小組意見和大會發(fā)言由實(shí)訓(xùn)老師確定自辦展覽項(xiàng) 目重要順序。 參閱資料： KJ法及課堂實(shí)驗(yàn) ..\會展策劃與管理參考 \第二講 會展策劃 \KJ法 .doc 紙牌法 ? 本小林茂命名，比 KJ法更簡便，稱“紙牌式集體創(chuàng)意法”。 （二） 系統(tǒng)分析策劃法 系統(tǒng)分析策劃法 的含義 ? 將一個(gè)項(xiàng)目看做由若干個(gè)子系統(tǒng)相互聯(lián)系的有機(jī)整體，通過揭示各個(gè)子系統(tǒng)運(yùn)動的各項(xiàng)要素及其相互關(guān)系，提出最優(yōu)方案的方法。避免錯(cuò)誤排除應(yīng)注意事項(xiàng)： ①將各個(gè)備選條件、方案按照一定的層次、順序進(jìn)行排列； ②確定科學(xué)的排除標(biāo)準(zhǔn)； ③堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，通過排除，克服缺陷，達(dá)到方案創(chuàng)新的目的。依據(jù)是： ? ① 對立統(tǒng)一規(guī)律； ? ②事物兩極相通； ? ③因果互相變化。主要方法： ? 頭腦風(fēng)暴法：又稱智力激勵(lì)法。 ? 德爾斐法：又稱規(guī)定程序調(diào)查法。 20世紀(jì) 50年代，蘭德公司奧拉夫 .赫爾曼及諾蔓 .達(dá)爾基共同推出德爾斐法。 ..\會展策劃與管理參考 \第二講 會展策劃 \頭腦風(fēng)暴法和德爾斐法 .doc 三、 會展策劃的作用 ? （一）為會展決策提供方案：策劃方案為決策提供依據(jù)； ? （二）提高會展活動的經(jīng)濟(jì)效益：減少盲目性，避免潛在風(fēng)險(xiǎn)，提高會展效益； ? （三）塑造會展品牌形象：創(chuàng)造全新亮點(diǎn)，提升項(xiàng)目競爭力，打響會展知名度。 ? 思考題 (作業(yè) ): 會展策劃的原則是什么 ?請列舉案例進(jìn)行分析
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1