第1章廣告基本原理-閱讀頁(yè)
2025-02-25 18:43本頁(yè)面
【正文】 1926年，美國(guó)成立了“全美市場(chǎng)學(xué)與廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)”；一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家也開(kāi)展了對(duì)廣告學(xué)的研究。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究廣告與通貨膨脹的關(guān)系，廣告與有效需求的關(guān)系，廣告與自由競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系；社會(huì)學(xué)家研究廣告如何影響人類的思維方式、生活習(xí)慣以及集團(tuán)心理；政治學(xué)家研究如何利用廣告擴(kuò)大政治宣傳、影響群眾輿論。對(duì)廣告學(xué)原理的研究不再局限于狹隘的經(jīng)濟(jì)學(xué)范圍，而是更加深入到社會(huì)、文化、政治、倫理、科技、教育等各種社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)的廣闊領(lǐng)域中。隨后，廣告成為一門(mén)熱門(mén)學(xué)科； ? 20世紀(jì) 80年代中后期，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入廣告理論建樹(shù)的發(fā)展期，出版了一批較有影響的著作。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也為廣告理論研究帶來(lái)新的課題。 中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì) ? 19491978年我國(guó)廣告業(yè)停滯不前期 ?企業(yè)主的投資意識(shí)差甚至是完全沒(méi)有廣告投資意識(shí)； ?廣告代理機(jī)構(gòu)少； ?報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體基本上不經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)； ?人們對(duì)廣告業(yè)的認(rèn)知幾乎為零； ?中國(guó)的廣告業(yè)與國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展完全脫節(jié)。 ?廣告行業(yè)已初具規(guī)模：廣告公司大量涌現(xiàn)，廣告營(yíng)業(yè)額占 GDP營(yíng)業(yè)額不斷上升、廣告從業(yè)人員不斷增加、大額投資于廣告業(yè)的企業(yè)增多 ?報(bào)紙、雜志、廣播、電視作為廣告媒體得到了空前的發(fā)展 ?大量的廣告法規(guī)的逐步完善、廣告管理的不斷加強(qiáng)、廣告組織在全國(guó)及各地區(qū)的建立以及廣告教育的起步 中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì) ? 1992年之后我國(guó)廣告業(yè)成熟期 ?對(duì)廣告業(yè)的認(rèn)識(shí)有了進(jìn)一步的加深，廣告業(yè)被認(rèn)為是知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平也被認(rèn)為是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)發(fā)育程度、科學(xué)技術(shù)水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量的重要反映； ?企業(yè)更是加深了對(duì)廣告這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“先行官”的認(rèn)識(shí)，廣告投入進(jìn)一步增加； ?廣告行業(yè)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，廣告營(yíng)業(yè)額以年平均 40%的速度遞增； ?廣告媒體由傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播四大媒體發(fā)展成為報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)五大媒體并存的局面，而且網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。 , March 5, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :25:3100:25Mar235Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :25:3100:25:31March 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 25分 31秒 00:25:315 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :25:3100:25Mar235Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :25:3100:25:31March 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 25分 31秒 00:25:315 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 5, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :25:3100:25Mar235Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 5日星期日 上午 12時(shí) 25分 31秒 00:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 25分 31秒 00:25:315 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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