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汽車行業(yè)媒介分析報(bào)告-閱讀頁(yè)

2025-02-25 15:23本頁(yè)面
  

【正文】 經(jīng)濟(jì)生活頻道 15 50河北農(nóng)民頻道 15 27石家莊新聞綜合頻道 15 432023年上半年與 2023年上半年媒介投放排名前五的中型車品牌與車型 電視電視投放,以 15秒的 TVC規(guī)格為主,主要集中在省級(jí)頻道:河北影視頻道、河北公共頻道、河北都市頻道。2023年河北小型車級(jí)別市場(chǎng)小型車,自主品牌的 “ 地盤 ” ,與國(guó)產(chǎn)乘用車市場(chǎng)相比,小型車市場(chǎng)提前進(jìn)入下行通道。2023年上半年的媒體投放同比下降 27%,環(huán)比下降 %2023年 1月 —6月河北小型車媒介投放小型車的投放趨勢(shì)與中型車的趨勢(shì)具有較高的相似性: 2023年上半年在 “ 春節(jié) ” 與 “ 4月 ” 份形成風(fēng)水嶺。品牌 車型 投放奇瑞汽車 旗云 2034690奇瑞汽車 1558800上海大眾 POLO 1375580斯柯達(dá) 晶銳 10378002023年上半年小型車 媒介投放排名 2023上半年小型車 媒介投放排名品牌 車型 投放上海大眾 POLO 2036520東風(fēng)日產(chǎn) 陽(yáng)光 1871360中國(guó)一汽 歐朗 14799620東風(fēng)悅達(dá)起亞 K2 10413802023年上半年與 2023年上半年媒介投放排名前列的小型車品牌與車型 報(bào)紙小型車市場(chǎng)新車型、新年型上市的頻率非常高,在 2023年上半年位居前四位的車型中有三個(gè)屬于此類型。東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光品牌 車型 主要訴求 頻次東風(fēng)日產(chǎn) 陽(yáng)光 全 優(yōu)家轎 為幸福領(lǐng)航 16東風(fēng)日產(chǎn) 陽(yáng)光 節(jié)油盛 “ 試 ” ,豪禮全線領(lǐng)行 6東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光強(qiáng)化其 “ 全優(yōu)家轎 ”的訴求,在小型車樹立不錯(cuò)的口碑,配以 “ 節(jié)油盛試 ” 的終端活動(dòng)取得了很好的銷售成績(jī)。一汽歐朗品牌 車型 主要訴求 頻次中國(guó)一汽 歐朗 Let39。一汽歐朗的上市,將對(duì) “ 小型車真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的車型太少 ” 這個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性改善。東風(fēng)悅達(dá)起亞 K2品牌 車型 主要訴求 頻次東風(fēng)悅達(dá) 起亞 K2 悅行雙生 暢游韓國(guó) 5K2延續(xù) K5的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì),在外觀方面贏得不少潮男潮女的歡欣, 2023年兩廂車的上市,將延伸更多的目標(biāo)消費(fèi)群體。小型車 頻道 時(shí)長(zhǎng) 頻次K2 河北經(jīng)濟(jì)生活頻道 15 2河北農(nóng)民頻道 15 2730 11河北影視頻道 15 1430 11石家莊新聞綜合頻道 15 1730 20派喜 河北經(jīng)濟(jì)生活頻道 5 128風(fēng)云 2 河北影視頻道 15 42Cross polo 河北影視頻道 30 32奇瑞電動(dòng)轎車 石家莊電視劇頻道 5 192023年上半年與 2023年上半年媒介投放排名前列的小型車品牌與車型 電視小型車集中選擇省臺(tái)的經(jīng)濟(jì)頻道與電影頻道以及市臺(tái)的新聞?lì)l道與電視劇頻道。在選擇電視頻道時(shí)信息的覆蓋是第一選擇要素。2023年 1月 —6月河北微型面包車媒介投放汽車下鄉(xiāng)政策帶動(dòng)微面行業(yè)在 20232023年間瘋狂增長(zhǎng),行業(yè)產(chǎn)能急劇飆升,品牌數(shù)量一夜之間知名的不知名的遍地開(kāi)花。在進(jìn)入傳統(tǒng)淡季的 6月,微面并沒(méi)有像轎車般明顯環(huán)比下降,而是呈現(xiàn)穩(wěn)定的調(diào)整狀態(tài)。2023年上半年與 2023年上半年媒介投放排名前列的微面品牌與車型 報(bào)紙品牌 車型 投放長(zhǎng)安商用 長(zhǎng)安金牛星 545780奇瑞汽車 開(kāi)瑞優(yōu)優(yōu) 415520海馬商務(wù)汽車 福仕達(dá) 3578002023年上半年微面 媒介投放排名 2023上半年微面 媒介投放排名品牌 車型 投放東風(fēng)小康 V29 281800北汽威旺 威旺 306 191280哈飛 路尊小霸王 169000201年的微面投放五菱、長(zhǎng)安、昌河、東風(fēng)、一汽、開(kāi)瑞、海馬等品牌位居前列,進(jìn)入 2023年,市場(chǎng)的理性增長(zhǎng),少去了浮躁,微面市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期。 2023將是北汽威旺的品牌導(dǎo)入年, CCTV7的戰(zhàn)略合作伙伴中我們看到了北汽威旺。北汽威旺 306品牌 車型 主要訴求 頻次北汽威旺 威旺 306 慶賀北汽威旺成為微車市場(chǎng)增長(zhǎng)率領(lǐng)頭羊一周年傾情 回饋 7北汽威旺 威旺 306 龍年大吉 北汽威旺 306喜送六重大禮 3北汽威旺 威旺 306 攜手 CCTV7春耕行動(dòng) 旺運(yùn)好禮迎春季 22023年上市的北汽集團(tuán)重力打造的威旺成為業(yè)內(nèi)矚目的品質(zhì)車。配合六重大禮以及傾情回饋的促銷加大傳播力度。老車型在多年市場(chǎng)積淀的基礎(chǔ)上目前只是在節(jié)假日時(shí)期露出一些常規(guī)的促銷信息。電視 TVC的規(guī)格以 15秒為主。 備注:冀南 石家莊、邯鄲、邢臺(tái)、衡水;冀中 保定、滄州、廊坊;冀東 唐山、秦皇島;冀北 張家口、承德;2023年河北汽車市場(chǎng)冀南區(qū)域媒介狀況從此圖可以看出,冀南區(qū)域在一月份的媒體投放出現(xiàn)大幅度下滑,環(huán)比下降達(dá)到 60%,投放量為 114萬(wàn);經(jīng)過(guò)一月份的調(diào)整后,二月份的媒體投放呈現(xiàn)出大幅度上漲,環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到 183%,投放量達(dá)到 324萬(wàn);三、四月份仍然延續(xù)較大幅度上漲趨勢(shì),環(huán)比上漲達(dá)到 63%和 26%,三月份投放費(fèi)用達(dá)到 527萬(wàn),四月份達(dá)到峰點(diǎn),投放費(fèi)用為666萬(wàn);經(jīng)過(guò)前三個(gè)月的大幅度增長(zhǎng),五月份開(kāi)始出現(xiàn)回落,環(huán)比下降 49%,投放額為 339萬(wàn);六月份仍然延續(xù)小幅度下滑,相比五月份下降 3%,單月投放額為 329萬(wàn)。從不同級(jí)別的車型排位看區(qū)域,前三位大致相同冀南:第四: MPV2023年河北汽車市場(chǎng)冀中區(qū)域媒介狀況從冀中區(qū)域的廣告投放整體狀況來(lái)看,新年伊始出現(xiàn)了大幅度下滑,環(huán)比下降54%,投放量降低到 160萬(wàn);但二月份出現(xiàn)大幅回漲,環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到 53%,投放量為 245萬(wàn);三月份仍保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭,環(huán)比上漲 43%,單月投放額達(dá)到 349萬(wàn);四月份則出現(xiàn)一定幅度回落,環(huán)比下降 18%,投放額為 288萬(wàn);五、六月份仍然呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì),下降幅度分別為 29%和 28%,投放額分別為204萬(wàn)和 148萬(wàn)。從不同級(jí)別的車型排位看區(qū)域,前三位大致相同冀中:第四:中大型車2023年河北汽車市場(chǎng)冀東區(qū)域媒介狀況在冀東區(qū)域市場(chǎng)看,在一月份也出現(xiàn)了下滑趨勢(shì),但是相比其他區(qū)域同期來(lái)說(shuō)下滑幅度較小,環(huán)比下降 9%,投放額度為 140萬(wàn);二月份仍然延續(xù)一月份的下降勢(shì)頭,環(huán)比下降 16%,投放金額為 118萬(wàn)元;經(jīng)過(guò)一、二月份的沉淀,三月份的廣告投放出現(xiàn)大幅上漲,環(huán)比增長(zhǎng)率為 152%,投放金額為 299萬(wàn);四月份仍保持小幅度上漲,投放額度為 313萬(wàn);五、六月份出現(xiàn)回落趨勢(shì),投放量為 260萬(wàn)和 159萬(wàn),環(huán)比下降 17%和 39%。從不同級(jí)別的車型排位看區(qū)域,前三位大致相同冀東:第四:豪華車2023年河北汽車市場(chǎng)冀北區(qū)域媒介狀況冀北區(qū)域上半年廣告投放大體呈現(xiàn) “ N” 字型波狀趨勢(shì),一月份出現(xiàn)大幅度下滑,環(huán)比下降幅度達(dá)到 79%,投放額為 270萬(wàn);二月份出現(xiàn)大幅上漲,環(huán)比上漲率為 139%,投放額為 64萬(wàn);三月份仍延續(xù)二月份較高增長(zhǎng)勢(shì)頭,環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到 74%,投放額為 112萬(wàn);四月份仍持續(xù)走高,同比增長(zhǎng)率為 14%,投放量為 127萬(wàn);五月份出現(xiàn)大幅回落,環(huán)比下降 51%,投放量為 62萬(wàn);六月份有所回暖,相比五月份上漲 38%,投放量為 86萬(wàn)。從不同級(jí)別的車型排位看區(qū)域,前三位大致相同冀北:第四:微面PART 42023年上半年河北汽車市場(chǎng)媒體分析報(bào)告小結(jié)級(jí)別市場(chǎng) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 媒介策略微面 媒介投放整體下滑 蜻蜓點(diǎn)水 小型車 市場(chǎng)有些萎縮 堅(jiān)持打造競(jìng)爭(zhēng)力中型車 風(fēng)景這邊獨(dú)好 毫不吝嗇中大型車 上演了一場(chǎng) “ 跳水秀 ” 尷尬豪華車 與市場(chǎng)變化無(wú)關(guān),依然很好 我行我素MPV 低調(diào)的前行 常規(guī)媒體離他越來(lái)越遠(yuǎn)SUV 一個(gè)奇怪的火爆細(xì)分市場(chǎng) 出手大方區(qū)域 車型狀況 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)冀南 小型車 中型車 SUV+MPV 企事業(yè)與行政市場(chǎng)給力 冀中 小型車 中型車 SUV+中大型車 中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量龐大冀東 小型車 中型車 SUV+豪華車 富人的群聚地冀北 小型車 中型車 SUV+微面 大眾老百姓過(guò)的日子
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