武夷山旅游廣告營-閱讀頁
2025-02-19 16:20本頁面
【正文】 武夷山旅游業(yè)的發(fā)展，武夷山開發(fā)了許多新的景點(diǎn)。對武夷山旅游產(chǎn)品的整合，首先在于對武夷山同質(zhì)性嚴(yán)重的景區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行整合。其次，對其旅游路線進(jìn)行整合。 `` 5廣告 創(chuàng) 作策略 ? 標(biāo) ? 創(chuàng) 意及 訴 求 ? ? 作策略 ? 實(shí) 施 階 段 標(biāo) ? 通過一系列宣傳，使沒來武夷山的人想來武夷山，來過武夷山的人還想再游武夷山，促進(jìn)武夷山的游客量增長 20%；將武夷山的景色、旅游產(chǎn)品、文化以及優(yōu)良的服務(wù)等等推廣出去，帶動武夷山的一系列的旅游產(chǎn)業(yè)鏈；在游客心目中建立去武夷山的旅游品牌。武夷山要以“人”為主來獨(dú)辟傳遞旅游信息之新徑，以獨(dú)特的廣告主題統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)廣告活動，使“健康、快樂、溫馨”為總標(biāo)題的口號成為一種理念深入消費(fèi)者。 ? 廣告訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期加重理性訴求，后期側(cè)重于感性。詞口號強(qiáng)調(diào)了武夷山的與眾不同之處，希望一下子就能引起消費(fèi)者的注意，以“短、平、快”的方式深入人心。 ? 以報(bào)紙廣告、雜志、廣告牌、說明書及機(jī)票套的使用設(shè)計(jì)為主。所謂統(tǒng)一設(shè)計(jì)室指一系列圍繞廣告主題，在色彩、構(gòu)圖、標(biāo)題、內(nèi)容是一直的系列廣告，給受眾一個(gè)統(tǒng)一完整、明確的品牌形象。 實(shí) 施 階 段 ? 為三大期 ? ? ? 期： ? 引入期（ ~） ? 生長期（ ~） ? 結(jié)尾期（ ~游客量較大幅度上升） （ ~） ? 這一時(shí)期 3個(gè)月，依據(jù)前述分析，提出“絕對武夷山，絕對完美”，副標(biāo)題：“ 21世紀(jì)旅游景區(qū)典范” ,以全面強(qiáng)烈的廣告訴求，通過“廣告密集轟炸”的方式，引起社會關(guān)注，提高知名度，擴(kuò)大市場份額。這一期要策劃幾次出色的公共關(guān)系活動，鞏固市場占用率，提高滲透率。 6媒介 戰(zhàn) 略 ? 應(yīng)注意運(yùn)用各種媒介進(jìn)行組合，在引入期采用密集型信息傳播，造成強(qiáng)大的攻勢，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象，啟發(fā)那些有意愿來武夷山旅游的人。重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒介上作適當(dāng)報(bào)道。 路牌 ? 在機(jī)場、火車站、碼頭上、等處設(shè)立廣告牌。說明書在制作時(shí)應(yīng)色彩鮮艷，圖文并茂，內(nèi)容翔實(shí)，印刷精美。建議在福建民航和廈航各包一年的機(jī)票套廣告。 媒介 費(fèi) 用 預(yù) 算 （包括設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布費(fèi)用） ? 報(bào)紙 40萬元 ? 電視 80萬元 ? 路牌 10萬元 ? 其它 30萬元 ? 總計(jì) 160萬元 ? 公共關(guān)系活動的目的是讓消費(fèi)者更深入的了解武夷山旅游發(fā)展情況，傳達(dá)即時(shí)信息，并且加深公眾對廣告宣傳的了解，增強(qiáng)記憶。 ? 根據(jù)廣告三個(gè)時(shí)期的不同情況，擬定以下公共關(guān)系活動的建議，可酌情配合使用。因此，安排一個(gè)莊重而又熱烈的新聞發(fā)布會是必要的，可以為武夷山創(chuàng)造良好的品牌形象，給公眾留下美好的回憶，通過新聞媒介可擴(kuò)大其影響。 “印象大紅袍”門票 ? “印象大紅袍”是由“印象鐵三角”張藝謀、王潮歌、樊躍創(chuàng)作的第五部印象作品，很多人都對它很感興趣，很想親眼目睹一下，所以如果在全國范圍內(nèi)搞贈送門票活動，必然會在全國刮起一陣武夷山游玩旋風(fēng)，可以為武夷山樹立良好的形象。 ? 分配如下： ? 媒介費(fèi)用（含制作、發(fā)布） :160萬元 ? 公共關(guān)系促銷費(fèi)用： 60萬元 ? 機(jī)動費(fèi)用： 30萬元 9 方案 說 明 ? 此策劃方案創(chuàng)意方案提供了本次推銷活動的總體思路、意圖及大的框架，許多細(xì)節(jié)部分還有待進(jìn)一步的充實(shí)完善，其中主要有： ? 電視、報(bào)紙、說明書等的創(chuàng)作設(shè)計(jì)； ? 公共關(guān)系專項(xiàng)活動策劃方案； ? 各媒介投放廣告的具體時(shí)間與版位； ? 廣告預(yù)算的細(xì)目表； ? 各階段公共廣告關(guān)系活動的協(xié)調(diào)與監(jiān)控
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