某房地產公司推廣策劃-閱讀頁
2025-02-15 16:29本頁面
【正文】 著與目標消費者類似的經歷和相同的品味追求 ， 善于享受成功生活； 他熱愛這座有著他成長足跡 、 傾灑激情的城市 ， 對生活他充滿信心和激情； 他理解人 ， 關心人 ， 體貼人 ， 真誠樸實并不乏智慧； 他自信 ， 洋溢著生命的活力 ， 精力充沛 ， 銳意進取 ， 正處于事業(yè)的黃金時期 （ 30歲左右 ） 。 語言風格： 自信、熱情、理解、平實、主張鮮明、現(xiàn)代 …… 畫面風格： 色彩豐富、版式簡潔、筆觸精致、 色調明朗、風格現(xiàn)代 …… 六、 階段性廣告規(guī)劃 鋪墊期 目的和方式： 通過對目標消費者在都市中的生活經歷 、 生活方式 、 生活態(tài) 4r5度的總結性描述 ， 鮮明地向他們亮出正龍豪園的生活價值觀 ， 直接 、 坦誠 。 媒介選擇：中縫與橫跨版結合 。我們將共同生活在這樣一個空間里，這是你的，這是我的，這也是這座城市的。 主題 1：讓我們住進來 訴求方向：都市生活 支持點：東江 ——中心區(qū)一級輻射區(qū)，成熟的配套， 便利的交通，繁華，舒適。 七 、 營銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源 如人物 、產品 、 運動 、 音樂等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關合作體 ， 于目標消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所 ， 舉行事件行銷活動 ， 引起社會話題 ， 發(fā)展成品牌公關行為 ， 擴張品牌的認同度 ， 提升品牌的美譽度 。 舉例： “ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” —— 與三星手機新款手機同步上市 （ 其宣傳口號為 “ 讓生活充滿激情 ” ） “ 龍的傳人奏鳴曲 ” —— 激情派小提琴家陳美音樂會 “ 躍動的旋律 ” —— 與金沙灣公園 “ 讓生命動起來 ” —— 與萬人馬拉松環(huán)東江 請賽 /與俱樂部進行友誼賽 等等 ?? 八 、 媒介策略 原則： 增大品牌與目標消費者的接觸率 如消費者衣 、 食 、 住 、 行的場所 、 方式等 與品牌核心價值理念緊密結合 如第七條活動類溝通渠道的利用等 整合搭配 ， 借用各資源優(yōu)勢 ， 降低成本 新媒體的運用： 網絡 手機繳費單 、 資費通知單 民航雜志 聯(lián)合舉辦活動的合作單位所運用的媒體 “正龍豪園 ”說的 定位語！ “正龍豪園 ”—— 成功以上，完美生活 “正龍豪園 ”說的 定位語！ ——理由： 承接了 “正龍豪園 ”的規(guī)劃構思； 是目標人群關注和期待的定位方向； 競爭對手目前尚無此一方向的概念定位； “正龍豪園 ”說的 定位語！ 廣告語甄選 “正龍豪園 ”? 成功以上的完美追求！ 龍行天下，尊貴獨享 “正龍豪園 ”，品味成功人生 “正龍豪園 ”，六星大宅 樓書附： 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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