理解汽車市場營銷-閱讀頁
2025-02-06 04:20本頁面
【正文】 傳播173。渠道173。品牌173。顧客資產173。環(huán)境173。社會 173。渠道 173。全方位營銷的維度1）關系營銷① 雙向溝通② 合作③ 雙贏④ 親密⑤ 控制⑥ 反饋2）整合營銷①4P’s 理論 173。產品173。質量173。性能173。包裝173。服務173。退貨173。目錄價格173。折讓173。信貸條件173。銷售促進173。人員推銷173。直接營銷173。渠道173。商品分類173。存貨173。目標市場173。整合營銷提出了 “ ４Ｃ ” 理論：? 1C(Consumer wants and needs)：不要再賣你所能制造的產品，而要賣某人確定想購買的產品。（購買成本和使用成本；或貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本）? 3C(Convenience)：忘掉通路策略，應當思考購買的 “ 方便性” 。②4C’s 理論3）內部營銷 內部營銷發(fā)生在兩個層面 —— 各種不同的營銷職能（銷售人員、廣告、客戶服務、產品管理、市場調研）須協(xié)調工作；營銷需要其他部門的支持，其他部門也必須 “ 考慮顧客 ” 4）社會責任營銷 社會責任營銷的基本要求是：企業(yè)生產或提供任何產品和服務時，不僅要滿足消費者的需要和欲望，符合本企業(yè)的利益，還要符合消費者和社會發(fā)展的長期利益。（ 1）初創(chuàng)階段（ 1953—1959 年）（ 2）成長階段（ 1960——1980 年）（ 3）快速發(fā)展階段（ 1980年 ——20 世紀 90年代末）（ 4）飛速發(fā)展階段（加入 WTO以來）（ 1）中國汽車工業(yè)的現(xiàn)狀（ 2）我國汽車企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)1）企業(yè)規(guī)模較小，自主品牌占有率較低2）汽車市場由賣方市場向買方市場轉變3）國外健全的汽車銷售服務體系對國內汽車企業(yè)形成沖擊4）資金投入不足，研發(fā)能力弱，核心技術缺乏（ 3）中國汽車工業(yè)的趨勢1）發(fā)展格局國際化2）市場增長持續(xù)化3）行業(yè)競爭白熱化4）消費需求個性化（ 1）汽車營銷組織進一步規(guī)范和完善（ 2）汽車營銷理念進一步與國際接軌，體現(xiàn)出時代的特征（ 3）汽車營銷技術和手段進一步豐富且合理（ 1）營銷體系不斷完善（ 2）營銷方式多樣化（ 3）發(fā)展中存在諸多問題（ 1）市場經濟環(huán)境變化很大（ 2）市場營銷活動的特點發(fā)生很大變化（ 3）中國汽車工業(yè)的競爭實質是市場營銷的競爭復習思考題什么叫市場和市場營銷？如何理解市場營銷的涵義？如何理解營銷與價值的關系？市場營銷觀念的演變經歷了哪幾個階段？每個階段各有什么特點？我國汽車產業(yè)在未來十年的發(fā)展趨勢是什么？汽車企業(yè)如何利用營銷管理理論進行應對？營銷實務以某一企業(yè)為背景，通過調查，判斷其市場營銷觀念，并分析其市場營銷觀念是否符合現(xiàn)代市場經濟的發(fā)展要求，進一步說明樹立正確的市場營銷觀念對于企業(yè)開展市場營銷活動的重要性。 一月 21一月 21Sunday,24, 07:24:3407:24:3407:241/24/2023AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 07:24:3407:24:3407:24Sunday,24, 一月 21一月 2107:24:3407:24:34January2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。一月 上午 07:24:34一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 上午 一月 2107:24January2023? 1行動出成果，工作出財富。7:24:3407:24:34242023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。上午 7:24 一月 21一月 21Sunday,24, 07:24:3407:24:3407:241/24/2023AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 07:24:3407:24:3407:24Sunday,24, 一月 21一月 2107:24:3407:24:34January2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。一月 上午 07:24:34一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 上午 一月 2107:24January2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。7:24:3407:24:34242023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。上午 7:24 一月 21一月 21Sunday,24, 07:24:3407:24:3407:241/24/2023AM? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 07:24:3407:24:3407:24Sunday,24,勝人者有力，自勝者強。24, 2420237:24:34 一月 上午 一月 2107:24January2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。7:24:3407:24:34242023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。上午 7:24
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