寧波民營企業(yè)家課程品牌競爭對策與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展-閱讀頁
2025-02-06 01:20本頁面
【正文】 。這樣的局面，使人們對奧克斯能否成功立足抱有極大的懷疑。作為一個產(chǎn)業(yè)黑馬，一名攪局者，奧克斯在其集團總裁鄭堅江的率領下，無疑已成為近幾年家電產(chǎn)業(yè)中難得的亮點之一。 說起鄭堅江的經(jīng)歷還真是有點傳奇的色彩。他用 12年時間，把這個小廠打造成年銷售收入達30多億元的大企業(yè)。 這番白手起家的經(jīng)歷是否決定了鄭堅江不按常理出牌，不怕、甚至專門選擇與其他強勢品牌硬碰硬的特征？自 2023年進入空調(diào)業(yè)以來，奧克斯不斷策劃一系列似乎 “ 惡俗 ” 的行動吸引了全國人民的眼球。 奧克斯為何不按常理出牌？ 對于寶潔來講，最強勁的狙擊手是武漢的絲寶集團。 2023年，寶潔系列的洗發(fā)水品牌市場份額中，飄柔、海飛絲和潘婷品牌均下降了 3個百分點?！ ?2023年下半年，寶潔推出了專門針對東方成熟女性的 “潤妍 ”洗發(fā)水，而絲寶則推出了 “風影 ”，并請來了謝霆鋒做廣告代言。 雖然是與寶潔正面交鋒，絲寶打的卻是地面戰(zhàn)。 ”上海的一位營銷咨詢?nèi)耸空f。絲寶模式與寶潔模式的較量vs必須具備有效化解企業(yè)危機的技能小心，你的企業(yè)周圍時常彌漫著大量未經(jīng)設計的訊息合作伙伴的抱怨員工抱怨媒體臆測顧客傳言對手攻擊業(yè)內(nèi)人士武斷 自身行為失當產(chǎn)品品質問題曝光與相關政策沖突競爭對手攻擊如何有效化解品牌危機？ 1996年湖南常德市陳伯順購買了 10瓶三株口服液，服用后引起高蛋白過敏反應，兩個月后死亡。在整個危機事件的過程中，三株始終沒能采取有效的控制手段把控這些訊息的惡性蔓延，而且只是消極的打官司，到處去爭取所謂的 “澄清 ”和辯白。 三株之敗敗于何處？敗在未能有效把控未經(jīng)設計的訊息接觸點： 接觸點一，當事人。因此處理得比較強硬，未能給事主滿意的答復，甚至是刻意拖延。其實企業(yè)出現(xiàn)這樣的危機，各大媒體必然會到法庭方面打探消息。 接觸點三，媒體。并同時啟動針對媒體的公關程序，進一步穩(wěn)定媒體的情緒。三株應制定統(tǒng)一口徑，號令集團所有人員對外一律統(tǒng)一口徑，不得隨意編造外傳，否則一律按照造謠誹謗起訴。事發(fā)后，三株應該制定對社會公眾（消費者）的統(tǒng)一說辭； 但是遺憾的是，這么多危險的接觸點三株竟然都沒有進行有效的把控，是以方釀成塌天大禍。但是沒想到卻是說一套做一套，事后卻對消費者不聞不理。 該事件經(jīng)傳媒報道后，在社會公眾中引起了強烈反響，一時間對該品牌的指責聲此起彼伏，對品牌的形象造成了不必要的傷害，這家公司的做法的確是得不償失。第一輛奔馳被砸后，奔馳公司的聲明是： “極端的、沒有必要的行為 ”、 “非理性的而且無意義的舉動 ”、 “不必要且侵害我公司的權益的行為 ”。 ”此時，奔馳給人的聯(lián)想只有店大欺客和蠻橫自負，結果使自己為解決這一事件做的很多努力都付諸東流。這些表面看很精明，其實是最愚蠢的招數(shù)?！? 不正確的和缺乏誠意的態(tài)度不但會使消費者和相關公眾產(chǎn)生反感，導致品牌形象損害，而且還可能會將事件升級，對品牌造成更大的負面影響。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 四月 2122:27:5522:27Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 四月 21四月 2122:27:5522:27:55April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 四月 2110:27 下午 四月 2122:27April 02, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 10:27:55 下午 10:27 下午 22:27:55四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 22:27:5522:27:5522:274/2/2023 10:27:55 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 22:27:5522:27:5522:27Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 02 四月 202310:27:55 下午 22:27:55四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 2023/4/2 22:27:5522:27:5502 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 四月 2122:27:5522:27Apr2102Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 02 四月 202310:27:55 下午 22:27:55四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/4/2 22:27:5522:27:5502 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強
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