企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-閱讀頁(yè)
2025-02-05 16:51本頁(yè)面
【正文】 ?差異化形象基礎(chǔ)對(duì)顧客的重要性下降 ?在成本方面的地位喪失 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取得了更加差異化形象 異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的策略選擇 ? 異質(zhì)產(chǎn)品：是指企業(yè)向市場(chǎng)提供的同類產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目存在著等質(zhì)的區(qū)別。偏好導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)異質(zhì)的、不同特征的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似，都能滿足顧客某一基準(zhǔn)的需求，但不完全相同，因此，顧客在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)并不注重產(chǎn)品的使用屬性，而是產(chǎn)品的特征，這些特征能夠提高顧客消費(fèi)價(jià)值。 生產(chǎn)多元化的競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)：同一等級(jí)產(chǎn)品特征的水平多元化。 ? 形象競(jìng)爭(zhēng)（廣告競(jìng)爭(zhēng)）：產(chǎn)品形象的多元化。 ? 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)品的最佳質(zhì)量等級(jí)。 ?集中一點(diǎn)戰(zhàn)略的前提是企業(yè)具有更高的效率、更好的效果為某個(gè)狹窄的戰(zhàn)略對(duì)象服務(wù)，從而超過(guò)在更廣闊范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管不能在整個(gè)市場(chǎng)取得低成本或者差異化優(yōu)勢(shì)，但至少在特定的市場(chǎng)目標(biāo)中取得了一種或者兩種優(yōu)勢(shì)。 ?特定需求消失，該市場(chǎng)與其他部分市場(chǎng)區(qū)別縮小。 ?多種經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng) ?新的集中一點(diǎn)戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)化。將其成就作為本企業(yè)目標(biāo)，將其經(jīng)驗(yàn)引入本企業(yè)戰(zhàn)略，形成優(yōu)勢(shì)，超越對(duì)手。 定點(diǎn)戰(zhàn)略的核心思路 ?知己知彼 ?取長(zhǎng)補(bǔ)短 ?互惠互利 ?領(lǐng)先上步 演講完畢，謝謝觀看！
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