廣告策劃方案(ppt36頁(yè))-閱讀頁(yè)
2025-02-05 12:33本頁(yè)面
【正文】 五、廣告預(yù)算的分配 （一）按廣告費(fèi)項(xiàng)目分配 （二）按廣告媒體分配 （三）按廣告地域分配 （四）按廣告時(shí)期分配 （五）按廣告商品分配 （六）按廣告種類分配 第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫 ? 一 、 形成廣告策劃書的步驟 ? 二 、 廣告策劃書的形式 ? 三 、 廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu) ? 四 、 廣告策劃書的實(shí)例 ? 五 、 廣告提案 一、形成廣告策劃書的步驟 廣告策劃書的擬定 ， 大致要分為三個(gè)階段： ? (一 )分析研究 ? (二 )擬定策劃書綱要 ? (三 )擬定具體執(zhí)行計(jì)劃 二、廣告策劃書的形式 (一 )表格式廣告策劃書，一般是一個(gè)廣告主體填制一表 (二 )書面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛 三、廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu) ? （ 一 ） 前言 ? （ 二 ） 市場(chǎng)分析 ? （ 三 ） 廣告訴求對(duì)象 ? （ 四 ） 廣告訴求地區(qū) ? （ 五 ） 廣告戰(zhàn)略與重點(diǎn) ? （ 六 ） 廣告發(fā)布策略與戰(zhàn)術(shù) ? （ 七 ） 廣告預(yù)算及分配 ? （ 八 ） 廣告效果預(yù)測(cè) 四、廣告策劃書的實(shí)例 例 1 例 2 五、廣告提案 廣告提案 (Presentation)是運(yùn)用口頭說明的方式，以相關(guān)的視聽媒體為輔助手段，把廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容與廣告主進(jìn)行交流的一種形式。 《 廣告學(xué)概論 》 作業(yè) 2 每人寫作 1篇廣告隨筆 ? 1．要求：就生活中見到的廣告事件或廣告作品思考，視角獨(dú)特，以小見大，觀點(diǎn)新穎， 1000字以內(nèi) ? 2．評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? （ 1）優(yōu)：視角獨(dú)特，以小見大，觀點(diǎn)新穎 ? （ 2）良：視角獨(dú)特，以小見大，有一定自己的觀點(diǎn) ? （ 3）中 : 視角一般，有一定自己的觀點(diǎn) ? （ 4）及格：視角一般，沒有自己的觀點(diǎn) ? （ 5）不及格：抄襲 演講完畢，謝謝觀看！
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