促銷(xiāo)與廣告策略-閱讀頁(yè)
2025-02-05 12:26本頁(yè)面
【正文】 銷(xiāo)效果越好；反之則越差。 即銷(xiāo)售量 (額 )的相對(duì)變化率與廣告費(fèi)用的相對(duì)變化率之比。 ◆ E值越大，表明廣告促銷(xiāo)效果越好； ◆ E值越小，表明廣告促銷(xiāo)效果越差。 測(cè)定廣告的知名度、 注意度、理解度、記憶度、視聽(tīng)度、購(gòu)買(mǎi) 動(dòng)機(jī)誘發(fā)度等項(xiàng)目來(lái)。由專家和消費(fèi)者對(duì)廣告進(jìn)行 評(píng)價(jià)、排序，排首位的，廣告效果最佳。 針對(duì)同一商品的兩則廣告，請(qǐng)專 家和消費(fèi)者評(píng)價(jià)，并選出一則為最佳廣告。 將廣告各要素列表，請(qǐng)專家和消 費(fèi)者逐項(xiàng)評(píng)分，總分越高，廣告效果越好。 通過(guò)電話、直接走訪等方式征集 對(duì)廣告的評(píng)價(jià)意見(jiàn)，借以評(píng)價(jià)廣 告效果。 ? 香水廣告： ? 我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因 此隨瓶奉送防身術(shù)教材一份 。 ? 新書(shū)廣告： ? 本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他 所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描 寫(xiě)的女主人公 ！ ? 33 交通安全廣告 :“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十 美的，它給汽車(chē)準(zhǔn)備了備件， 而人沒(méi)有 。 ? 洗衣機(jī)廣告 :“閑妻良母 ！ ? 酸甜飲料廣告 :“小別意酸酸 ,歡聚心甜甜 。 ? 34 [作業(yè) ]案例分析題 有一天，在香港一條平素冷清的街道上，一家很不起眼的小店門(mén)口，顯得熱鬧非凡。 35 然后，他環(huán)顧四周，大聲宣布： ? 這塊金幣是本店特意定制的，價(jià)值 4500美元，現(xiàn)在已用本店出售的強(qiáng)力膠水粘在墻上，如果哪位先生能用手把它揭下來(lái)，這塊金幣就歸他所有！ ?人群頓時(shí)騷動(dòng)起來(lái)，人們一個(gè)接一個(gè)滿懷自信地上去試運(yùn)氣，又一個(gè)個(gè)心有不甘地退下來(lái)，連一位氣功師也徒嘆奈何。 [問(wèn)題 ]案例中所采用的是哪一種促銷(xiāo)方式？ 對(duì)其促銷(xiāo)效果作出評(píng)價(jià)。 , February 14, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :26:0501:26Feb2314Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :26:0501:26:05February 14, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 上午 1時(shí) 26分 :26February 14, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 1時(shí) 26分 5秒 上午 1時(shí) 26分 01:26: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:26:0501:26:0501:262/14/2023 1:26:05 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 01:26:0501:26:0501:26Tuesday, February 14, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 14日星期二 上午 1時(shí) 26分 5秒 01:26: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 14日星期二 1時(shí) 26分 5秒 01:26:0514 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 14, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :26:0501:26Feb2314Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 14日星期二 上午 1時(shí) 26分 5秒 01:26: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 14日星期二 1時(shí) 26分 5秒 01:26:0514 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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