媒體受眾策略-閱讀頁
2025-02-01 00:39本頁面
【正文】 ％， 平均年齡 58歲，平均收入 21000美元，是 VALS的細(xì)分市場中 最大 的細(xì)分市場 ? 傳統(tǒng)、保守、信守現(xiàn)成規(guī)則，不喜歡創(chuàng)新，喜歡購買本國產(chǎn)品和老牌貨 ? 生活的中心是家庭、社區(qū)和國內(nèi) ? 受教育程度很低，高中文化程度 ? 偏好變化較慢，重度電視觀看者 ? 閱讀有關(guān)退休、家庭 /花園和感興趣的雜志 ? 三分之一以上的人已經(jīng)退休 ? 地位導(dǎo)向中的個(gè)人資源貧乏者 ? 占調(diào)查人口的 13％ ，平均年齡 34歲，平均收入 25,000美元 ? 他們的價(jià)值觀和成功者相同，但經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和心理資源很少 ? 尋求從外部獲得激勵(lì)、贊賞和自我界定 ? 將金錢視為成功的標(biāo)準(zhǔn)，常因經(jīng)濟(jì)的拮據(jù)而抱怨命運(yùn)的不公，易于厭倦和沖動(dòng) ? 追趕時(shí)尚，模仿社會(huì)資源更為豐富的人群，但總是因超越其能力而倍感沮喪 ? 有限的收入，但能保持信用卡平衡 ? 花銷主要在服裝和個(gè)人保健產(chǎn)品上 ? 與閱讀相比，更喜歡觀看電視 奮斗者 (strivers) ? 行動(dòng)導(dǎo)向中的個(gè)人資源貧乏者 ? 占人口的 13％ ，平均年齡 30歲，平均收入 30,000美元，受過高中教育 ? 實(shí)際，并容易自足，注重家庭、工作和運(yùn)動(dòng)，對物質(zhì)財(cái)富或世界事件不感興趣，喜歡實(shí)用的產(chǎn)品 ? 認(rèn)為商店的存在是為了體現(xiàn)舒服、耐性和價(jià)值觀 ? 不被奢侈所動(dòng)，僅購買基本的東西 ? 聽收音機(jī)，閱讀汽車、家用機(jī)械、垂釣和戶外雜志 生產(chǎn)者 (makers) ? 收入最少，個(gè)人資源極其貧乏 ? 占人口的 14％， 平均年齡 61歲，平均收入 9,000美元 ? 購買商品相對穩(wěn)定，生活窘迫，教育程度低，缺乏技能，沒有廣泛的社會(huì)聯(lián)系 ? 年紀(jì)較大，常為健康擔(dān)心，常受制于人和處于被動(dòng) ? 最關(guān)心的是健康和安全，在消費(fèi)上比較謹(jǐn)慎 ? 對喜愛的品牌比較忠誠 ? 使用贈(zèng)券，觀
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