伊利集團品牌策略建議提案-95ppt-閱讀頁
2025-01-31 01:50本頁面
【正文】 — 托菲爾奶粉? 高檔價位的 ? 物有所值的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射人事? 海納百川的? 多層次的? 多渠道的? 國際化運作的? 有親和力的? 豐富的? 開放的? 國際化的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射公共關系? 政府支持? 對社會的貢獻? 合資? 穩(wěn)定的? 負責任的? 國際化的商業(yè)策略 品牌印象財務? 上市公司的運作 ? 規(guī)模大的? 有實力的? 全國的商業(yè)策略伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射品牌印象環(huán)境? 地處大草原的 ? 天然的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射?乳品的?健康的保證?能滿足你需要的?專業(yè)的?親切的?物有所值的?有親和力的?天然的?有親和力的?豐富的?開放的?國際化的?穩(wěn)定的?負責任的?無風險的?品牌知名度高?生產(chǎn)廠家有名?綠色食品商業(yè)策略 映射出的品牌特性現(xiàn)有品牌特性未來伊利的品牌策略建議未來伊利的品牌策略思考成熟的成熟的商商 業(yè)業(yè) 策略策略 顧客體驗品牌品牌策略策略歸整歸整 強化強化事業(yè)部商業(yè)策略執(zhí)行品牌 管理未來伊利的品牌策略和形象特質(zhì)建議提案?健康的保證?能滿足你需要的?天然的?親切的?物有所值的?有親和力的?專業(yè)的 ?乳品的?有親和力的?豐富的?開放的?國際化的?穩(wěn)定的?負責任的?無風險的奶粉：中年女性液態(tài)奶 冰品： 1425歲年青人，學生定位光譜 : 從功能導向到使命導向無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務Tangible Intangible伊利品牌策略建議 —伊利集團競爭者分析 雀巢? 國際知名品牌，同樣在中國有很強的號召力? 在中國，雀巢的奶粉和液態(tài)奶發(fā)展較好，而冰品的銷售較一般? 價格處較高檔次? 在中國，已是一個全國運作的品牌，擁有較廣泛的通路系統(tǒng)? 廣告宣傳和識別應用較系統(tǒng)化? 是整個伊利集團最重要的潛在競爭對手雀巢的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務雀巢選品質(zhì)，選雀巢伊利集團? 中國乳品業(yè)唯一的一家上市公司? 以冰淇淋起家，現(xiàn)產(chǎn)品組合主要以液態(tài)奶，冰淇淋，奶粉為主。長期投資于以乳業(yè)為核心的健康產(chǎn)業(yè)，為了實現(xiàn)人類健康而不斷追求創(chuàng)新的企業(yè)集團。長期投資于以乳業(yè)為核心的健康產(chǎn)業(yè)，為了實現(xiàn)人類健康而不斷追求創(chuàng)新的企業(yè)集團。長期投資于以乳業(yè)為核心的健康產(chǎn)業(yè)，為了實現(xiàn)人類健康而不斷追求創(chuàng)新的企業(yè)集團。品牌特質(zhì)品牌目標伊利 的品牌定位天然的親切的由伊利集團出品，成為中國液態(tài)奶市場能提供最天然的口味液奶的品牌。天然的親切的伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利牛奶最天然的感覺伊利品牌策略建議 —冰品消費者購買時的主要考慮因素? 口味? 價格? 品牌? 包裝? 購買方便競爭對手品牌印象消費者對和路雪的認知和印象? 健康活潑的? 高品質(zhì)的? 體面的? 高價值和路雪的品牌表現(xiàn)針對特定產(chǎn)品訴求利益點和路雪的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務和路雪生活更歡樂品牌目標伊利的品牌定位由伊利集團出品，成為中國冰品市場口味最好最時尚的冰品品牌。品牌承諾品牌目標 品牌特質(zhì)沒有嘗過的好味道！伊利的品牌定位由伊利集團出品，成為中國冰品市場口味最好最時尚的
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