某品牌策略提案(ppt29頁)-閱讀頁
2025-01-11 20:02本頁面
【正文】 們對(duì)生活的體驗(yàn)開始，對(duì)他們來說，生活不只是表面看到的那個(gè)樣子，有一些追求永遠(yuǎn)也不會(huì) OVER，他們會(huì)用一顆敏感的心去感知，靜靜沉淀和理解，最后轉(zhuǎn)化成自己對(duì)世界、人群的了解與對(duì)待態(tài)度。 我們所要做的，就是致力為他們提供這樣一個(gè)表達(dá)的過程，引起他們的共鳴，喜悅與感激。 擁有超越 自己 的力量 擁有超越 對(duì)手 的力量 擁有顛覆 世界 的力量 我能，無限可能！ 市場研究 品牌策略 營銷傳播 視覺傳達(dá) 品牌概念延展 匹克的品牌核心三角關(guān)系： 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者需求與信念 品牌個(gè)性與形象 籃球鞋的技術(shù)，專業(yè)性強(qiáng)，品質(zhì)好，款式豐富，量身訂做的二十一項(xiàng)技術(shù)和七重保護(hù)； 速度、助推彈跳、摸高等籃球競技的產(chǎn)品支持； 融入國際化的體育精神，籃球運(yùn)動(dòng)的專業(yè)配套專家，承載助推中國體育的使命，帶動(dòng)受眾體驗(yàn)超越無限的可能。 市場研究 品牌策略 營銷傳播 視覺傳達(dá) 匹克現(xiàn)在 有什么 ? 營銷環(huán)境： 中國運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)數(shù)千家，品牌無數(shù)，定位大同小異，如何異軍突圍已成為匹克現(xiàn)階段重點(diǎn)思考范圍； 營銷策略： 未形成明確統(tǒng)一的營銷策略，企業(yè)形象在經(jīng)銷商心目中不夠牢固，‘匹克’品牌傳播分散，品牌在消費(fèi)者心中逐漸老化； 營銷模式： 原有營銷模式不夠扁平化，?坐?商形式嚴(yán)重，對(duì)終端客戶的接觸與控制力較弱，目前銷售體系開始規(guī)范化運(yùn)作，并開始深度營銷模式的探索與執(zhí)行，重點(diǎn)在于終端升級(jí)和經(jīng)銷商培養(yǎng)； 代理合作： 經(jīng)銷商缺乏規(guī)范化運(yùn)作，廠家缺乏對(duì)經(jīng)銷商規(guī)范化管理，造成經(jīng)銷商不是在賣貨，而是在和廠家周旋，?主款不主推?和?轉(zhuǎn)移庫存?等現(xiàn)象嚴(yán)重； 營銷人員： 終端服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)與敬業(yè)精神較低，希望從 360度全方位強(qiáng)化匹克的品牌形象與精神面貌； 廣告?zhèn)鞑ィ?在線上傳播部分覆蓋面不足，在線下推廣部分或是賣場檔口缺少與消費(fèi)者互動(dòng)的更多空間和品牌個(gè)性表達(dá)。 ?建議 6： 終端體系全面升級(jí)，塑造品牌權(quán)威立場 (讓我們來看看 NIKE的終端升級(jí)是如何做的）。 當(dāng)全世界眼光聚集中國運(yùn)動(dòng)市場時(shí)，匹克要做什么？在公眾中廣泛分享和傳播奧林匹克精神 —— 奧林匹克是匹克實(shí)現(xiàn)國際化愿景的載體。 ?品牌知名度 無限擴(kuò)張 需克服的問題 是什么？ 匹克將來 有什么 ? 市場研究 品牌策略 營銷傳播 視覺傳達(dá) 公關(guān)活動(dòng) 打造品牌高度 謝謝！
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