人大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課件第7章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理1-閱讀頁(yè)
2025-01-30 19:23本頁(yè)面
【正文】 域，這一戰(zhàn)略就是多元化（也有翻譯成多角化）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 同心多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)利用現(xiàn)有物質(zhì)技術(shù)力量開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的門(mén)類(lèi)和品種，猶如從同一圓心向外擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，以尋求新的成長(zhǎng)。 3．集團(tuán)多元化 集團(tuán)多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)通過(guò)投資或兼并等形式，把經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)展到多個(gè)新興部門(mén)或其他部門(mén)，組成混合型企業(yè)集團(tuán)，開(kāi)展與現(xiàn)有技術(shù)、現(xiàn)有產(chǎn)品、現(xiàn)有市場(chǎng)無(wú)聯(lián)系的多元化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以尋求新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。可惜資金無(wú)法到位，最后大廈蓋到一半財(cái)源枯竭，集團(tuán)就從此一蹶不振，昔日的輝煌只留下回憶與惋惜。在競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)做到“有所為有所不為”。 貪大求全導(dǎo)致失敗 ? 1986年，汾煌公司創(chuàng)辦于廣東潮州，曾經(jīng)是坊間傳說(shuō)的“四大家族”之一。以“汾煌”為品牌的果脯蜜餞食品、可樂(lè)飲料一度行銷(xiāo)全國(guó)，年銷(xiāo)售額達(dá)五六億元。 ? “汾煌犯了典型的貪大求全錯(cuò)誤。此外，提出“資源最大化”口號(hào)的汾煌還建起了配套的印刷廠(chǎng)、吹瓶廠(chǎng)，乃至做生產(chǎn)設(shè)備的機(jī)械廠(chǎng)，想“包辦”產(chǎn)業(yè)能涉及的所有產(chǎn)品。 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理流程 分析市場(chǎng) 機(jī)會(huì) 研究和確定 市場(chǎng)目標(biāo) 制定 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 制定營(yíng)銷(xiāo) 組合戰(zhàn)略 策略執(zhí)行與 效率控制 思考題 ，思考為什么說(shuō)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策是企業(yè)最根本的決策內(nèi)容。以上說(shuō)法你認(rèn)為是否正確？為什么？ GE矩陣這兩個(gè)管理分析工具都用于幫助進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ SBU）組合規(guī)劃。波特所闡述的三種類(lèi)型的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略即全面成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和聚焦戰(zhàn)略中的成功例子。請(qǐng)問(wèn)：這些企業(yè)所運(yùn)用的是何種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？其戰(zhàn)略運(yùn)用得以成功的原因有哪些？有何風(fēng)險(xiǎn)存在？你認(rèn)為隨著企業(yè)的進(jìn)一步壯大和市場(chǎng)環(huán)境的變化，這些企業(yè)有無(wú)必要在將來(lái)改變其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？應(yīng)選用何種成長(zhǎng)戰(zhàn)略？ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:00:1609:00:1609:002/8/2023 9:00:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 09:00:1609:00:1609:00Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 8日星期三 上午 9時(shí) 0分 16秒 09:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 9時(shí) 0分 :00February 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 9時(shí) 0分 16秒 上午 9時(shí) 0分 09:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:00:1609:00:1609:002/8/2023 9:00:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 09:00:1609:00:1609:00Wednesday, February 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 8日星期三 上午 9時(shí) 0分 16秒 09:00: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 9時(shí) 0分 :00February 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 9時(shí) 0分 16秒 上午 9時(shí) 0分 09:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:00:1609:00:1609:002/8/2023 9:00:16 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 09:00:1609:00:1609:00Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :00:1609:00:16February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時(shí) 0分 :00February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 9時(shí) 0分 16秒 上午 9時(shí) 0分 09:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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