現(xiàn)代航空公司營銷戰(zhàn)略的核心ppt45頁-閱讀頁
2025-01-30 06:50本頁面
【正文】 。公司代號(hào)來區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者 2．從提供空間位移的飛行器定位 3．以飛機(jī)的外觀區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者 4．獨(dú)特的服務(wù)設(shè)施以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者 5．以航食區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)者 6．服務(wù)人員（著裝；籍貫等）不同以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者 7．從飛行服務(wù)定位 8．從地面服務(wù)定位 9．以企業(yè)的名稱 。公司代碼來區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者 （二）從航空公司經(jīng)營特色定位 1．航空飛行網(wǎng)絡(luò)區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)者 2．以航空公司服務(wù)的旅客群不同區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者 3. 航空公司整體服務(wù)定位 四、航空公司定位策略 （一）縫隙市場(chǎng) 填補(bǔ)定位策略 （二）并列 定位策略 （三） 對(duì)抗定位策略 （四） 重新定位策略 (一 )縫隙市場(chǎng)填補(bǔ)定位策略 填補(bǔ)定位是指企業(yè)為避開強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將產(chǎn)品定位在目標(biāo)市場(chǎng)的空白部分或是“空隙”部分。 (二 )對(duì)抗定位策略 對(duì)抗定位是指企業(yè)要從市場(chǎng)上強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中搶奪市場(chǎng)份額，改變消費(fèi)者原有的認(rèn)識(shí)，擠占對(duì)手原有的位置，自己取而代之。采用這種定位方式的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)大，成功了，企業(yè)可以獨(dú)占鰲頭；但一旦失敗，企業(yè)會(huì)陷入萬劫不復(fù)之境或者是兩敗俱傷。 (三 )并列定位策略 并列定位是指企業(yè)將產(chǎn)品定位在某一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的同一位置上，與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者和平共處。很多實(shí)力不是太雄厚的企業(yè)經(jīng)常采用這種定位戰(zhàn)略。 (四 )重新定位策略 重新定位是指隨著企業(yè)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步、市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)對(duì)過去的定位作修正，以使企業(yè)擁有比過去更多的適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。 課后作業(yè) ? 分析下列航空公司的定位 ? 1美國西南航空公司的“廉價(jià)航空機(jī)票” ? 2航空公司 EasyJet，就是讓顧客的生活更簡(jiǎn)單。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :49:2206:49Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :49:2206:49:22February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 8日星期三 6時(shí) 49分 22秒 06:49:228 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:2206:49Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :49:2206:49:22February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 8日星期三 6時(shí) 49分 22秒 06:49:228 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :49:2206:49Feb238Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 8日星期三 上午 6時(shí) 49分 22秒 06:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 8日星期三 6時(shí) 49分 22秒 06:49:228 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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