企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)教材-閱讀頁(yè)
2025-01-29 17:43本頁(yè)面
【正文】 膨脹率； （ 5）購(gòu)買頻率及數(shù)量 （ 4）顧客的數(shù)量及規(guī)模 （ 2） 短期市場(chǎng)增長(zhǎng)率； 經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)地位 （ 1） 市場(chǎng)占有率； （ 3）相對(duì)市場(chǎng)占有率 （ 5） 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)提供給職工的報(bào)酬水平； （ 4） 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格 （ 2） 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì) （ 6）相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷努力程 生產(chǎn)過(guò)程的結(jié)構(gòu) （ 1） 投資強(qiáng)度 （ 2） 縱向一體化程度 （ 3） 生產(chǎn)能力利用程度 （ 6） 庫(kù)存水平 （ 4） 設(shè)備的生產(chǎn)率 （ 5） 勞動(dòng)生產(chǎn)率 可支配的預(yù)算分配方式 （ 1） 研究與開(kāi)發(fā)費(fèi)用 （ 2） 廣告及促銷費(fèi)用 （ 3） 銷售人員的開(kāi)支 經(jīng)營(yíng)單位業(yè)績(jī) （ 1） 投資收益率 （ 2） 現(xiàn)金流量 四、研究結(jié)論 共有九條關(guān)鍵的結(jié)論 ， 其中 ， 第四條為戰(zhàn)略要素對(duì)利潤(rùn)率和凈現(xiàn)金流量的影響 。 即 ， 戰(zhàn)略要素的不同組合和變化在 80％ 的程度上決定了一個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的成功或失敗 。 它與 ROI成正相關(guān)關(guān)系 。 革新與市場(chǎng)地位共同對(duì)投資收益率成正相關(guān)關(guān)系 （ 表 8－ 9） ； X7： 縱向一體化程度：一般而言 ， 對(duì)處于成熟期或穩(wěn)定市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)單位 ， 提高縱向一體化程度會(huì)帶來(lái)較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 。 X8： 成本因素 X9： 現(xiàn)時(shí)的戰(zhàn)略努力方向 36。 9 21。 0 9。 湯姆森和斯特克蘭方法 一 、 基本原理 該方法建立于波士頓咨詢公司的增長(zhǎng)率－市場(chǎng)占有率矩陣法基礎(chǔ)之上 ， 經(jīng)湯姆森 （） 和斯特克蘭 ()二人完善后而提出 。 Ⅰ 戰(zhàn)略 重新規(guī)劃集中現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù) 橫向一體化或合并 放棄 清算 Ⅱ 戰(zhàn)略 集中經(jīng)營(yíng)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù) 縱向一體化 同心多元化 Ⅲ 戰(zhàn)略 抽資轉(zhuǎn)向 多元化 放棄 清算 Ⅳ 戰(zhàn)略 同心多元化 復(fù)合多元化 合資經(jīng)營(yíng) 競(jìng) 爭(zhēng) 地 位 市場(chǎng)增長(zhǎng) 弱 迅速 大作業(yè) 案例 1： 福特汽車公司的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)， 教材 P196 ? 案例介紹與研究 福特集團(tuán)公司都有哪些戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位？其核心業(yè)務(wù)是什么？ 根據(jù) BCG評(píng)價(jià)法，福特公司的汽車業(yè)務(wù)在 1988年屬于哪類業(yè)務(wù)？你認(rèn)為福特公司的汽車業(yè)務(wù)是否就應(yīng)該采取抽資轉(zhuǎn)向或清算戰(zhàn)略？而福特公司實(shí)際采取的是什么戰(zhàn)略？為什么？ 福特集團(tuán)公司為什么只對(duì)汽車公司進(jìn)行了戰(zhàn)略評(píng)價(jià)？在戰(zhàn) 略評(píng)價(jià)過(guò)程中公司遇到了哪些疑難問(wèn)題？ 根據(jù)“行業(yè)吸引力－競(jìng)爭(zhēng)能力分析法”，說(shuō)明在 20世紀(jì) 80年代末，美國(guó)的汽車行業(yè)吸引力處于怎樣的水平？當(dāng)時(shí)影響福特汽車業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性成功因素是什么？福特公司的汽車業(yè)務(wù)屬于哪類業(yè)務(wù)？ 案例中分別用兩種分析方法對(duì)福特汽車業(yè)務(wù)進(jìn)行了戰(zhàn)略評(píng)價(jià)，你如何理解這兩種不同的評(píng)價(jià)結(jié)果？ ? 本章要點(diǎn)問(wèn)題 A類題 (基礎(chǔ)問(wèn)題 ) 什么是經(jīng)營(yíng)組合？ 描述增長(zhǎng)率－市場(chǎng)占有率矩陣中的四個(gè)象限。 描述在生命周期法中所采用的變量 。 你認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在應(yīng)用本章所介紹的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法 （ 工具 ） 中 ， 會(huì)存在哪些困難和問(wèn)題 ？
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