aaaa品牌傳播策劃運(yùn)作流程與規(guī)范體系-46p-閱讀頁
2025-01-28 07:41本頁面
【正文】 象凝縮到產(chǎn)品上。 BTL 產(chǎn)品 ATL 品牌 形象 口味特征 包裝設(shè)計(jì) ★ . SP/PR/活動(dòng) ★ . 廣告表現(xiàn) ★ . 37 有關(guān)構(gòu)筑 ATLBTL結(jié)合的基本認(rèn)識(shí)③ 從 ATL到 BTL的功能轉(zhuǎn)移 BTL 產(chǎn)品 ATL 品牌 形象 口味特征 包裝設(shè)計(jì) . SP/PR/活動(dòng) ★主題 ★ . 廣告表現(xiàn) ★主題 ★ . ■ 由于限制條款的改變使 ATL宣傳受到限制，所以必須確立 ATLBTL間的結(jié)合， 將現(xiàn)在由 ATL承擔(dān)的品牌形象傳達(dá)能力分擔(dān)到 BTL上。 的車身的主色為紅色，寫有 Marlboro的標(biāo)志。招待參加 F1日本大獎(jiǎng)賽等，運(yùn)動(dòng)性方案。 ■ Marlboro Adventure West 邀請(qǐng)參加帶有冒險(xiǎn)因素的室外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。 2023年的氣球越野方案。所有的構(gòu)思都與萬寶路的主色紅色有顏色上的連接。此外，豎排的長(zhǎng)形字體標(biāo)志也給人以很深的印象。 產(chǎn)品 ■牛仔或西部大自然（萬寶路 ? 田園世界），傳達(dá)著「男性的 /野性的 /頑強(qiáng) /力 量」等形象。 ATL ■活動(dòng)① Ｆ１ ： 參加世界頂級(jí)體育活動(dòng)， 宣揚(yáng)頂級(jí)品牌形象 /一流感。 ■ SP① 永久性收藏 ： 提供體現(xiàn)牛仔 /田園世界的各種構(gòu)思。 還可以看到與活動(dòng)（萬寶路冒險(xiǎn)）的關(guān)聯(lián)性。 對(duì)品牌形象的貢獻(xiàn) BTLプロダクトATLブランドイメージ41 Marlboro 宣傳間的結(jié)合 ■ 通過推出標(biāo)記 .（紅蓋）一體化的包裝，使人們從 ATL聯(lián)想到產(chǎn)品。時(shí)間的優(yōu)勢(shì)） 結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（通過 .，強(qiáng)力的結(jié)合） 產(chǎn)品與 ATL的結(jié)合 ■Ｆ１菲拉力車隊(duì)的車身或運(yùn)動(dòng)服 上畫有很大的標(biāo)志。 結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（通過 .，有效的結(jié)合） 產(chǎn)品與 BTL的結(jié)合 ■ ATLＳＰ① ： 共享牛仔 /田園世界這些主題，ＳＰ構(gòu)思在 ATL世界的具體化體現(xiàn)。 ■ ATL活動(dòng)② ＳＰ② ： 冒險(xiǎn)活動(dòng)， ATL的世界通過現(xiàn)代化的編排，ＳＰ構(gòu)思中巧妙地溶入了冒險(xiǎn)主題。 ■結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（ ATL與 BTL的強(qiáng)力結(jié)合。 ■粗獷 /頑強(qiáng)、男性的 ATL世界，多方面相互補(bǔ)足的 BTL的存在，使 ATL世界變得更加清新明朗。 產(chǎn)品 ATLBTL的構(gòu)造 BTLプロダクトATLブランドイメージ42 Marlboro ATLBTL結(jié)合圖 BTL 產(chǎn)品 ATL AD? Motif . . . 品牌 形象 ? BTL對(duì) ATL的世界觀起到了加強(qiáng)，補(bǔ)足的作用。 ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 牛仔 ■Ｆ１：標(biāo)志 /顏色 ■ Marlboro Adventure West ■ Marlboro Timeless Collection： 牛仔主題 ■ Marlboro the Red Collection： 標(biāo)志 /顏色 /（紅蓋） ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 標(biāo)志 ? 紅蓋 AD? Motif . 標(biāo)志 /紅蓋（圖添 加） 牛仔 ■口味：濃郁的香味 ■包裝： ? 顏色：白與紅為基調(diào)， ? .：標(biāo)志 /紅蓋 ■主題：牛仔 ■顏色：紅色的効果 ■復(fù)寫：「 Come to where the flavor is」 ■包裝照片（ =紅蓋） 粗獷 頑強(qiáng) 男性的 粗獷 頑強(qiáng) 男性的 43 BTL BTL プロダクト 產(chǎn)品 ATL ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 Marlboro ATLBTL結(jié)合 的概要及啟示 Marlboro的啟示 ■確立 及有効應(yīng)用 . ，對(duì)于如何將所有的良策都濃縮體現(xiàn) 到產(chǎn)品上是非常重要的。 （牛仔 /野性的 /男性的 … ） □但是，通過運(yùn)用多種現(xiàn)代化 /明快的 BTL方法， ATL的 價(jià)值 /精髓， ATL世界觀得到了完美的傳達(dá)。 結(jié)合構(gòu)造 ■ 相應(yīng)品牌： MB ■各種宣傳對(duì)品牌形象的形成作出了有效貢獻(xiàn)。 ■ BTL 對(duì) ATL的主題或世界觀，有效地進(jìn)行了補(bǔ)足
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