aaaa品牌傳播策劃運(yùn)作流程與規(guī)范體系-46p-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 07:41本頁(yè)面
【正文】 不安感 ? 混亂 ?提供可以從品牌處得到的好處 網(wǎng)頁(yè) 雜志 ?報(bào)紙 編輯協(xié)調(diào) 新商品發(fā)布活動(dòng) 等 ＜媒體＞ ?形成 對(duì)品牌有好感的論調(diào) ?在編輯記者內(nèi)形成品牌愛好者 新聞發(fā)布 記者招待會(huì) 等 ＜企業(yè)經(jīng)營(yíng)者 ? 投資家＞ ?表明品牌為企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值 新聞發(fā)布 新產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 等 ATLBTL結(jié)合 規(guī)范 35 BTL 產(chǎn)品 ATL 品牌 形象 有關(guān)構(gòu)筑 ATLBTL結(jié)合的基本認(rèn)識(shí)① 形象的積累 口味特征 包裝設(shè)計(jì) 廣告表現(xiàn) SP/PR/活動(dòng) 通過(guò) ATL/BTL宣傳所孕育 出來(lái)的品牌形象， 應(yīng)該集中凝縮到最終產(chǎn)品（包裝）上。 因此必須在考慮促銷活動(dòng)的目的 ?題目的基礎(chǔ)上，從以下設(shè)定的目標(biāo)群體中進(jìn)行選擇。等等。 ↓ ④從滿足評(píng)價(jià)軸線的構(gòu)思中，根據(jù)前提條件 (予算 ?區(qū)域 ?期間等 ) ， 選擇最合適的構(gòu)思。（既存數(shù)據(jù)或者接受程度調(diào)査） ↓ ②以品牌概念為軸心，提取滿足促銷活動(dòng)題目的 ?評(píng)價(jià)軸線 ?。 28 STEP5：有獎(jiǎng)銷售的開發(fā) 遵循促銷活動(dòng)的題目，選擇能夠被目標(biāo)群體接受， 并且，與品牌概念相一致的構(gòu)思， 就能夠使目標(biāo)群體不斷產(chǎn)生同感 ? 好感， 使體現(xiàn)品牌世界觀的促銷活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。 ↓ ②檢查促銷活動(dòng)的目的與題目是否相符。 ＜促銷活動(dòng)主題的基本要素＞ ① 比促銷活動(dòng)題目更淺顯易懂，意識(shí)的傳達(dá)性更強(qiáng)的語(yǔ)句 ②與有獎(jiǎng)銷售或活動(dòng)內(nèi)容不相駁的語(yǔ)句 27 STEP4：促銷活動(dòng)方法開發(fā) 在多種多樣的 SP方法中，必須選擇及開發(fā) 與達(dá)成促銷活動(dòng)目的相適應(yīng)的方法。此外，為了提高目標(biāo)群體 對(duì)品牌的同感或好感程度，必須提示出實(shí)在的價(jià)值， 使目標(biāo)群體實(shí)際感覺到 ?真想試試看 ?， ?有的話就好了 ?。 ①促銷活動(dòng)的目的 ?這一促銷活動(dòng)，其目的何在？ ②促銷活動(dòng)目標(biāo)群體 ?這一促銷活動(dòng)，是針對(duì)哪些人的？ ③促銷活動(dòng)區(qū)域 ?這一促銷活動(dòng)，在什么區(qū)域?qū)嵤? ④促銷活動(dòng)期間 ?這一促銷活動(dòng)， 在什么 期間實(shí)施？ ⑤促銷活動(dòng)予算 ?這一促銷活動(dòng) 的 予算 是多少 ？ 25 STEP2：促銷活動(dòng)題目的開發(fā) 與使多數(shù)目標(biāo)群體產(chǎn)生憧憬或同感的提示性廣告表現(xiàn)不同， SP方法 是給人以實(shí)際存在感，使目標(biāo)群體能夠?qū)嶋H 接觸或參加有獎(jiǎng)銷售或活動(dòng)。 數(shù)據(jù)比較資訊來(lái)源 BTLSP開發(fā)的流程 23 SP開發(fā)的流程 STEP1： SP開發(fā)中必要的 5個(gè)要點(diǎn)的規(guī)定 STEP2：促銷活動(dòng)題目的開發(fā) STEP3：促銷活動(dòng)主題的開發(fā) STEP4：促銷活動(dòng)方法開發(fā) STEP5：有獎(jiǎng)銷售的開發(fā) ? 促銷活動(dòng)計(jì)劃的制訂 24 STEP1： SP開發(fā) 中 必要 的 5個(gè) 規(guī)定 ?SP促銷活動(dòng) 的 開發(fā)， 應(yīng)該 確定以下 5個(gè)要點(diǎn)。 ?CNRS是 CTR（ 央視市場(chǎng)研究股份有限公司）的一款全國(guó)讀者調(diào)查軟件，主要用來(lái)分析統(tǒng)計(jì)媒體接觸習(xí)慣和生活形態(tài)。 ?AdEx Power是 CTR（ 央視市場(chǎng)研究股份有限公司）開發(fā)的一款多媒體廣告監(jiān)測(cè)軟件。 核心創(chuàng)意， 有原封不動(dòng)就可以作為 促銷活動(dòng)口號(hào) 的 很 短的語(yǔ)句， 也可以是個(gè)很 短 的 故事。 廣告表現(xiàn)， 準(zhǔn)確 反映 出 目標(biāo)群體或 潛在意識(shí)，主題等 廣告制作設(shè)計(jì)圖的內(nèi)容極為 重要 。 核心創(chuàng)意， 既 廣告詞 傳達(dá)給 目標(biāo)群體 時(shí) 最 重要的 必不可 少的 因素 。 此外，簡(jiǎn)要說(shuō)明 不是單方面對(duì) 廣告制作者 進(jìn)行 廣告戰(zhàn)略的 灌輸， 而 重要 的是通過(guò)與他們的 對(duì)話，必要時(shí) 還可以對(duì) 廣告制作 設(shè)計(jì)圖進(jìn)行 變更。 簡(jiǎn)要說(shuō)明， 就是在運(yùn)用 廣告制作設(shè)計(jì)圖 的同時(shí)， 與 廣告制作者共 享 廣告戰(zhàn)略， 通過(guò) 宣傳使 他們 得到鼓舞。 ← 想表達(dá)的意思寫得很 明確。 每天早晨一 瓶 ?○○番茄汁 ?， 可以起到 抑止 您的 皮膚老化 的 効果 因?yàn)??○○ 飲料 ?，富含抗皮膚老化作用 的 維生素 感覺到 憧憬 的 ，健康的 ?抗老化作用 ?這樣的語(yǔ)句，在 CM中受到限制，是不能 使用 的 ， 必須 開發(fā) 出替代它的語(yǔ)言。感受 主題的根據(jù) 目標(biāo)群體的未知部分 注意點(diǎn) 客戶名稱 品牌名 日期： ／ ／ 認(rèn) 可 客戶： 營(yíng)業(yè)： 戰(zhàn)略設(shè)計(jì)人： 制作：
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