市場(chǎng)調(diào)研的組織方式綜述-閱讀頁
2025-01-27 03:02本頁面
【正文】 段抽樣比樣比(1/P3））總抽總抽樣比樣比(1/P1P2P3））一階一階段選段選取區(qū)取區(qū)街?jǐn)?shù)街?jǐn)?shù)二階段二階段選取居選取居委會(huì)數(shù)委會(huì)數(shù)三階三階段選段選取家取家庭數(shù)庭數(shù)1 1/2 1/10 1/10 1/200 100 2 102 1/4 1/5 1/10 1/200 50 4 103 1/5 1/4 1/10 1/200 40 5 104 1/8 1/5 1/5 1/200 25 3 205 1/5 1/10 1/4 1/200 40 2 25注意點(diǎn)n 概率與樣本容量成比例的抽樣的問題 （ PPSProbabilityProportionaltoSize Sampling）n 戶轉(zhuǎn)人抽樣的問題 （ Households to Persons Sampling） 概率與樣本容量成比例的抽樣的問題 前幾種抽樣設(shè)計(jì)中，我們沒有考慮各階段的同級(jí)群體的大小因素，或者說它是以假定各群體大小相同為前提的。那么，我們一旦遇到抽樣群體大小極不相同時(shí)，最好利用抽選概率與樣本容量成比例的抽樣方法，簡(jiǎn)稱 PPS法。其具體的操作過程如下： 216。我們假設(shè)要從 1000戶家庭的總體中選一個(gè)總?cè)萘繛?60的樣本，每戶家庭被選取的可能性（總概率）為 60/1000即 ；從所有居委會(huì)中抽選 3個(gè)居委會(huì)，平均自每個(gè)居委會(huì)抽取 20戶家庭。 （ 2）列出（或估計(jì)）各群體實(shí)際包括的最終樣本單位數(shù)。216。本例就是家庭累計(jì)數(shù)，并分給每個(gè)家庭 1個(gè) 1至 1000中的號(hào)碼（見表 711）。 （ 4）用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法抽取 3個(gè)居委會(huì)，即為第一段抽樣。假如我們這里用隨機(jī)數(shù)表抽到 3個(gè)號(hào)分別為32 071和 953，于是樣本居委會(huì)序號(hào)是 1和 5（見表 711最后一欄）。 （ 5）檢驗(yàn)第一階段被抽中的群體的有關(guān)信息后，即進(jìn)行第二階段抽樣。本例使用簡(jiǎn)單隨機(jī)法，從序號(hào)為 5的三個(gè)居委會(huì)中各抽取20戶家庭，組成容量為 60的調(diào)查樣本。這與以上所有抽樣設(shè)計(jì)的要求一樣，只是更合理一些。 返回戶轉(zhuǎn)人抽樣的問題 n 在對(duì)整群抽樣樣本實(shí)施具體調(diào)查時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)很重要又很具體的問題（其它抽樣方式有時(shí)也會(huì)遇到），就是要準(zhǔn)確合理地確定具體訪問對(duì)象的問題。上述這類問題我們歸結(jié)為 “戶轉(zhuǎn)人 ”問題。 n 從理論上說，不管那一個(gè) “群 ”，都應(yīng)該選取有發(fā)言權(quán)決策權(quán)的人作為直接訪問對(duì)象。但當(dāng)有時(shí)難以進(jìn)行這種人為判斷時(shí)，最好的辦法是將候選人員進(jìn)行隨機(jī)抽樣加以確定。下面我們介紹一下這個(gè)抽樣表的使用程序。 （ 1） 首先確定戶的編號(hào)，這個(gè)編號(hào)在問卷中即為問卷編號(hào)。216。216。216。方法是：以戶編號(hào)尾數(shù)為 “列 ”，以符合條件的家庭成員人數(shù)排例為 “行 ”，行列相交點(diǎn)上的號(hào)碼表示該戶被調(diào)查成員的順序號(hào)和調(diào)查該戶年齡排行的第幾號(hào)成員。1 2 3 4 5 6 7 8 9 101 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 2 2 1 1 2 1 1 2 1 23 1 2 3 2 1 2 3 1 2 34 3 1 2 3 1 4 4 2 3 15 4 3 3 1 5 5 2 1 4 26 5 4 6 2 3 6 1 4 3 57 6 5 7 4 2 1 7 3 6 48 7 1 4 5 6 3 2 8 7 19 8 6 2 7 4 9 1 5 3 610 4 3 5 1 8 2 0 6 5 9符合條件家庭成員數(shù)戶編號(hào)尾數(shù)調(diào)查對(duì)象序號(hào) 例如，前例中的 071號(hào)家庭，有 3個(gè)符合條件的家庭成員，查表是 1列 3行對(duì)應(yīng)的號(hào)碼是 1，于是確定該家庭成員的第一號(hào)（年齡排序）成員為調(diào)查對(duì)象。 應(yīng)當(dāng)注意的是，從每戶中只選一個(gè)成員進(jìn)行調(diào)查，而各戶的人數(shù)不盡相同，這時(shí)就造成了抽樣概率不同的問題。如 1人戶權(quán)數(shù)為 1； 2人戶權(quán)數(shù)為 2； 3人戶權(quán)數(shù)為 3，以此類推。第三節(jié) 樣本容量的確定一 影響樣本容量的因素n 總體的規(guī)模大小 n 被研究總體內(nèi)部單位間的標(biāo)志變異程度大小 （ ?178。 二 確定樣本容量的統(tǒng)計(jì)方法 在上述討論抽樣方案設(shè)計(jì)過程中，已經(jīng)涉及到樣本容量的確定問題，而且也有了一定的技術(shù)方法，但相對(duì)于統(tǒng)計(jì)方法來說，那只是方便操作的經(jīng)驗(yàn)方法。例如對(duì)于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)而言，抽樣平均數(shù)的平均誤差公式是：n 重復(fù)抽樣：n 非重復(fù)抽樣： 我們可以通過抽樣誤差范圍公式來推算必要的樣本容量： n 在重復(fù)抽樣的條件下， 由 得：又由： 得： 推出必要的樣本容量計(jì)算公式： 216。和總體成數(shù) P(1P)數(shù)據(jù)呢？一般可用下列方法估計(jì)：n 1． 可以用以往或類似調(diào)研資料來估計(jì)。n 2．可以從被估計(jì)總體中抽出一個(gè)前導(dǎo)樣本或預(yù)選樣本，把從這個(gè)樣本中算出的樣本方差 (s178。)或總體成數(shù) (P)的估計(jì)值。因此在抽取前導(dǎo)樣本后，再需抽取的樣本單位數(shù)應(yīng)為 n n1。 在營銷調(diào)研中，要研究的總體通常都是有限總體，而且多使用不重復(fù)抽樣方式，因此下面我們列出使用各種抽樣方案時(shí)不重復(fù)抽樣條件下的樣本容量計(jì)算公式 (以平均數(shù)推斷調(diào)查為例 )，以供直接計(jì)算使用：216。 分層抽樣 (等比例 ) ： 216。 整群抽樣 ： n 上式中 N i 和 分別表示第 i個(gè)次總體的單位數(shù)和方差；n r 表示應(yīng)抽取的群數(shù)；n R 表示總體所含群數(shù)；n 表示群間方差。當(dāng)按有關(guān)標(biāo)識(shí)進(jìn)行排隊(duì)，并且還可以估計(jì)出各段段內(nèi)方差時(shí)，也可以使用分層抽樣的公式來計(jì)算系統(tǒng)抽樣的必要樣本容量；此時(shí)，就是將系統(tǒng)抽樣的每個(gè)段看作一個(gè)層。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2108:07:3608:07Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2108:07:3608:07:36January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 。 2023/1/26 8:07:3608:07:3626 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2108:07:3608:07Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2108:07:3608:07:36January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/26 8:07:3608:07:3626 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2108:07:3608:07Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 26 一月 20238:07:36 上午 08:07:36一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 8:07:3608:07:3626 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不
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