網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃課件-閱讀頁(yè)
2025-01-24 15:56本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)上消費(fèi)者教育、提供技術(shù)支持與咨詢及其他售前服務(wù)、售后服務(wù)，以培養(yǎng)潛在顧客、激發(fā)現(xiàn)實(shí)需求。 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)，可以簡(jiǎn)化銷(xiāo)售渠道、降低銷(xiāo)售成本、減少管理費(fèi)用，同時(shí)可以將降低的費(fèi)用以折扣的形式讓利給顧客，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客的互利，從而吸引更多的顧客。 企 業(yè) 可以選擇 其中一種 戰(zhàn) 略，或者 綜 合幾種戰(zhàn) 略于一身， 總 而言之要以增 強(qiáng) 企業(yè) 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 效果 為 原 則 。具體而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主題就是企業(yè)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)，考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式與形象定位，在網(wǎng)上文化營(yíng)銷(xiāo)整體戰(zhàn)略規(guī)劃下，在一段時(shí)期主推的一種階段性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)項(xiàng)目。 規(guī) 劃網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 主 題 ，需要注意的問(wèn)題 是：要 選擇 能吸引 訪問(wèn) 者關(guān)注的題 目；主 題 要服 務(wù) 于網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn) 略目標(biāo) 的 實(shí)現(xiàn) ；主 題 要與網(wǎng)站形象定位、訴 求 風(fēng) 格等相一致；主 題 要服從網(wǎng)上文化 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn) 略的 總 體 規(guī) 劃；主 題 要 設(shè)計(jì) 出淺 顯 易懂、 簡(jiǎn) 明精 練 的、高屋建瓴的主 題詞 ；主 題 要 選擇 能激 發(fā)購(gòu)買(mǎi) 欲望或 優(yōu) 化企 業(yè) 形象的主 題詞 ；主題 要與站 銘訴 求的 營(yíng)銷(xiāo) 理念相呼 應(yīng) ；主 題 要有具體可行的 實(shí) 施方案做保障。 理性訴求風(fēng)格堅(jiān)持以理服人的指導(dǎo)思想，向顧客傳遞與溝通的是一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張，所用語(yǔ)言多為專業(yè)技術(shù)語(yǔ)言、商業(yè)語(yǔ)言、事實(shí)語(yǔ)言、數(shù)據(jù)語(yǔ)言及廣告語(yǔ)言，一般以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主。 感性訴求風(fēng)格則堅(jiān)持以情動(dòng)人、以景感人、以圖誘人的指導(dǎo)思想，向顧客傳遞與溝通的是一種 “感覺(jué) ”良好的體驗(yàn)與感受，體現(xiàn)的是一種人性化的溝通與溫情的關(guān)懷。 與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站形象塑造戰(zhàn)略相配合，從總體上對(duì)網(wǎng)站語(yǔ)言進(jìn)行組織、修飾與包裝是企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)與難點(diǎn)。一些成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站一般都有 “情 ”、 “理 ”兩條主題主線，即情理兼?zhèn)涞膽?zhàn)略。 網(wǎng)站每幀都能沿著“情 ”、 “理 ”兩條主題主線交替展開(kāi)。相反，許多國(guó)內(nèi)外企業(yè)網(wǎng)站因重理輕情，所以主題單一（導(dǎo)致結(jié)構(gòu)也單一），故幾個(gè)層面加上十多幀網(wǎng)頁(yè)后就無(wú)法深入展開(kāi)，網(wǎng)站也很難產(chǎn)生感召力和親和力。 定實(shí)力與定方案：預(yù)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力 定實(shí)力就是企業(yè)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的定位定勢(shì)、定旗幟、定形象等規(guī)劃來(lái)規(guī)劃企業(yè)的人力、物力、財(cái)力以及管理控制能力，以及預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程中它們的變化趨勢(shì)，即確定管理規(guī)劃和預(yù)算安排。聯(lián)邦快遞公司網(wǎng)站單單網(wǎng)頁(yè)就有幾千多頁(yè)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃一般通過(guò)編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)反映出來(lái)。 2． 在企業(yè) Web網(wǎng)站的創(chuàng)建中，企業(yè)不需要專門(mén)申請(qǐng) IP地址和域名的方式是 ( )Ａ．自己建設(shè)和管理 Ｂ．服務(wù)器托管 Ｃ．使用已經(jīng)注冊(cè)的域名?。模渌? 【技能訓(xùn)練】 3．一個(gè)網(wǎng)站只能惟一的 IP地址，但可以有多個(gè)域名，此說(shuō)法正確嗎？（ ） 4．卓越號(hào)稱中國(guó)最大圖書(shū)音像商城，當(dāng)當(dāng)稱自己為全球最大的中文網(wǎng)上商城，阿里巴巴號(hào)稱中國(guó) — 全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)，中商網(wǎng)稱自己打造中國(guó)第一購(gòu)物門(mén)戶 …… ，這反映了這些公司都以爭(zhēng)做（ ）為目標(biāo)。 ⑷ 下載 E國(guó)零售和電子商務(wù)進(jìn)銷(xiāo)存系統(tǒng)（免費(fèi)），實(shí)習(xí)有關(guān)內(nèi)容。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 一月 2111:26:3711:26Jan2124Jan211故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 2111:26:3711:26:37January 24, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023/1/24 11:26:3711:26:3724 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 一月 2111:26:3711:26Jan2124Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 2111:26:3711:26:37January 24, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/1/24 11:26:3711:26:3724 January 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 一月 2111:26:3711:26Jan2124Jan211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 24 一月 202311:26:37 上午 11:26:37一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/1/24 11:26:3711:26:3724 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1