【正文】 。如果廠商的數(shù)量減少，單個廠商的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，生產(chǎn)的平均總成本就會下降。 ? 原因： ? 在廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格之間不存在一一對應(yīng)的關(guān)系，因此，找不到壟斷競爭廠商和生產(chǎn)集團(tuán)的具有規(guī)律性的供給曲線。 壟斷競爭廠商非價(jià)格競爭的目的仍然是為了獲得最大的利潤。 練習(xí)題 在完全競爭市場上不存在非價(jià)格競爭（產(chǎn)品完全同質(zhì)）。 信息性廣告 有利于消費(fèi)者作出最佳的購買決策，節(jié)約了消費(fèi)者的搜尋成本。 勸說性廣告 很少提供對消費(fèi)者來說真正想擁有的信息，雖然也能增加廠商的銷售量，但被誘導(dǎo)的消費(fèi)者往往并不能買到自己實(shí)際上需要且真正滿意的商品。 大專辯論賽之 07廣告是否有利于大眾消費(fèi) .flv 80 五糧液銷售商被指搞饑餓式營銷 供貨充足說斷貨 業(yè)內(nèi)爆料 你喝的不是白酒是廠家的廣告費(fèi) ? 山東省糖酒協(xié)會副會長李明信告訴記者，所有正牌白酒的成本與工藝流程幾乎都是一樣的，無非是 “半斤糧食釀出一斤白酒”，算上所有的原材料和設(shè)備費(fèi)用，充其量一瓶酒的成本也不足百元，對那些動輒賣成千上萬元的高端白酒來說，消費(fèi)者喝的不過是一種“品牌效應(yīng)”。”李明信說，高端白酒針對固定人群推出，本身產(chǎn)量也不大，再加上巨額的廣告宣傳，加上部分經(jīng)銷商的謠言造勢，價(jià)格就這樣被推高了。 81 廣告與特色 說我們生活在一個廣告的世界里一點(diǎn)也不夸張 ，那么企業(yè)為什么會不惜巨額代價(jià)狂做廣告呢 ？ 廣告策劃是在策劃什么 ？ 廣告的目的是借助于非價(jià)格競爭手段來改變廠商自己的主觀需求曲線 ， 因?yàn)樾纬闪似放铺厣院?， 別的企業(yè)就不可能用價(jià)格手段來掠奪已經(jīng)屬于自己的客戶了 。 抓住大學(xué)時(shí)光 ， 打造自己的特色才能活得更精彩 ！ 82 壟斷競爭廠商在長期均衡點(diǎn)上，長期平均成本曲線處于（ ）。 ，從而確定產(chǎn)量 BCAD 83 一、寡頭市場的特征 第三節(jié) 寡頭 寡頭市場是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的一種市場組織。 可見，寡頭市場的成因和壟斷市場的是很相似的，只是在程度上有所差別而已。 [袁 ]P179 86 寡頭行業(yè)可按不同方式分類。 在 純粹寡頭行業(yè) 中，廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有差別；在 差別寡頭行業(yè) 中，廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的。 87 每個寡頭廠商的利潤都要受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互作用的影響。不知道競爭對手的反應(yīng)方式，就無法建立寡頭廠商的模型； 有多少關(guān)于競爭對手的反應(yīng)方式的假定，就有多少寡頭廠商的模型。 以下是各種模型分析。即每個廠商都是消極地以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對方已確定的產(chǎn)量。由于假設(shè)礦泉水沒有生產(chǎn)成本，因此沒有成本曲線。 ? B廠商進(jìn)入市場。 ? 此時(shí)，市場價(jià)格下降為 OP2， B廠商的利潤為Q1HGQ2， A廠商的利潤下降為 OP2HQ1。 ? B廠商再次決策。比上一輪增加了 OQ/16。最后達(dá)到均衡狀態(tài)。 93 在均衡狀態(tài)中， A、 B兩個廠商的產(chǎn)量都為市場總?cè)萘康?1/3，行業(yè)的總產(chǎn)量為市場總?cè)萘康?2/3。[1 247。[m 247。 94 圖 7— 15 古諾模型和反應(yīng)函數(shù) P=1500Q 95 數(shù)學(xué)推導(dǎo)： P=1500– Q=1500(QA+QB) TRA=PQA=1500QAQA2QAQB MRA=dTRA/dQA=15002QAQB MRA=MCA=0 15002QAQB=0 因此，廠商 A的反應(yīng)曲線為： QA=750QB/2 類似地，廠商 B的反應(yīng)曲線為： QB=750QA/2 A、 B兩個廠商是同時(shí)決定產(chǎn)量的，沒有先后之分 MC≠0見練習(xí) 9 古諾雙寡頭壟斷廠商的反應(yīng)函數(shù)給出了（ ）。1/3 QA+QB=1000=1500 AB兩廠商獲得的利潤 之和 是多少？最大化沒有？ 97 四個寡頭的古諾模型，市場需求曲線為： P=100Q 25單位產(chǎn)品 20 60單位 計(jì)算題：教材練習(xí) P2099 假定有以下四個寡頭壟斷行業(yè)，你認(rèn)為哪個最符合古諾模型所描述的情形？（ ） 假定市場上有四家寡頭廠商和銷售相同的產(chǎn)品，該產(chǎn)品的市場最大容量是 1500單位。 BBA 98 三、斯塔克伯格模型 (產(chǎn)量領(lǐng)先策略 ) 一個寡頭行業(yè)中有兩個廠商，他們生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，其中，一個寡頭廠商是實(shí)力相對雄厚、處于支配地位的領(lǐng)導(dǎo)者，另一個寡頭廠商是追隨者； 每個廠商的決策變量都是產(chǎn)量， 即每個廠商都是通過選擇自己的最優(yōu)產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)各自的最大利潤。 廠商的產(chǎn)量決策 追隨型廠商的行為方式便是在給定領(lǐng)導(dǎo)型廠商產(chǎn)量選擇的前提下來作出自己的利潤最大化的產(chǎn)量決策。 100 ? 在寡頭勢力差別很大的情況下，領(lǐng)先者率先作出決策，小寡頭隨后作出決策。 ? 已知： P=9008Q=9008(Q1+Q2) ? AC=MC=100 設(shè)：廠商 2為小廠商，廠商 1為大廠商，求 2 [人為設(shè)定 ] 101 由 MR2=TR2’ =[PQ2]’ ={[9008(Q1+Q2)]*Q2}’ =MC2得出 求出 Q2=50Q1/2 即先求出小廠商的反應(yīng)函數(shù) TR1=PQ1=900Q18Q128Q1Q2 將 Q2=50Q1/2代入上式得 TR1=500Q14Q12 由 MR1=MC1進(jìn)一步求得 Q1=50，并由此得 Q2=25 繼續(xù)教材練習(xí) P206— 10 更一般的做法： MR2=(PQ2)’ [P=abQ，已知 ] 即 P=ab(Q1+Q2) 可求出 Q2=f(Q1)反應(yīng)函數(shù)，代入下式。 104 四、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 模型的基本假設(shè)條件 一個寡頭市場上只有兩個廠商：領(lǐng)導(dǎo)型廠商 1和追隨型廠商 2， 領(lǐng)導(dǎo)型廠商 1首先決定市場價(jià)格；兩個廠商的提供的產(chǎn)量共同滿足整個市場的需求。 ] 105 圖 7— 16 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 由 a圖得到 b圖的需求曲線。 106 2. 領(lǐng)導(dǎo)型廠商 1和追隨型廠商 2的基本關(guān)系 第一，任一市場價(jià)格水平上的市場總需求量可以分解為兩部分 一部分需求量可以用領(lǐng)導(dǎo)型廠商 1所面臨的市場需求量來表示，另一部分需求量可以用追隨型廠商 2所提供的產(chǎn)量來滿足。 [同完全競爭 ] 107 教材 P199— 五步曲 、 TC2(成本函數(shù)已知 )TC1=+6 TC2=+8 =（市場需求函數(shù)已知）即 Q1+Q2= (由寡頭廠商的產(chǎn)量之和共同確立市場的需求函數(shù) ) =P 得供給函數(shù) P=f(Q2) 即 P=3Q2即 Q2=P/3 (聯(lián)系上章供給曲線的推導(dǎo) P=SMC，其實(shí)質(zhì)？ ) (P)=D(P)Q2 (根據(jù)第 2步確定 )，可求得： Q1=*P P=1206/5*Q1(為了方便地求出 MR1) =MC1 求出 Q1(25)→P(90) →Q 2(30) 進(jìn)一步的計(jì)算： π 1=PQ1TC1=1494 π 2=PQ2TC2=1342 在短期均有利潤 108 ?銀行對大公司客戶索取的利率稱為優(yōu)惠利率。利率優(yōu)惠只有當(dāng)貨幣市場條件已經(jīng)有了足夠大的變化，以至于其他利率已經(jīng)上升或下降了相當(dāng)幅度時(shí)才會改變。 ?每次由不同的銀行擔(dān)當(dāng)領(lǐng)袖的作用，當(dāng)一個銀行宣布變動時(shí)，其他銀行會在兩三天內(nèi)跟進(jìn)。與古諾模型相比，價(jià)格低了，產(chǎn)量高了。按邊際成本定價(jià)，利潤為 0。以價(jià)格作為策略選擇變量。兩個廠商定價(jià)相同，則消費(fèi)者對于從哪個廠商那里購買是無差異的。 111 (尹練習(xí) P297) ? 某行業(yè)由五個小廠商和一個大廠商組成，小廠商生產(chǎn)成本相同。 MC=P MC=+3=P(一個小廠商的供給函數(shù) ) 上式變形 qs=50P150 [Q=5250250P，已知條件 ] qL=Q5(50P150)=6000500P P= MRL= MCL=+3 MRL=MCL qL=1500 P=9,qs=300 同前面的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 5個廠商的產(chǎn)量之和 113 五、斯威齊模型 [3] 如果一個寡頭廠商提高價(jià)格，行業(yè)中的其他寡頭廠商都不會跟著改變自己的價(jià)格，因而提價(jià)的寡頭廠商的銷售量的減少是很多的；如果一個寡頭廠商降低價(jià)格，行業(yè)中的其他寡頭廠商會將價(jià)格下降到相同的水平，以避免銷售份額的減少，因而該降價(jià)寡頭廠商的銷售量的增加是很有限的。 廠商提價(jià)， Q大幅度減少 廠商降價(jià)， Q增加有限 所以，最好策略是維持價(jià)格不變 115 只要邊際成本 SMC曲線的位置變動不超出邊際收益曲線的垂直間斷范圍，寡頭廠商的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都不會發(fā)生變化。 在斯威齊模型中，假定（ ）。 117 [尹 ]《習(xí)》 P288292 ? 古諾模型 （但 MC≠0 ） 成本函數(shù)： TC1=+20q1+100000 TC2=+32q2+20230 市場需求函數(shù) Q=400010P 求： 1. 廠商 1和廠商 2的反應(yīng)函數(shù) 2. 均衡價(jià)格與兩個廠商的各自產(chǎn)量 3. 各自的利潤 118 ? 由需求函數(shù)得 P==(q1+q2) ? Π1=TR1TC1 ? 利潤最大化的條件 MR1=MC1 ? q1= 此即廠商 1的反應(yīng)函數(shù) ? 同理得： q2= ? 聯(lián)立得： q1=880 q2=280 Q=1160(保留整數(shù) ) ? P=284 ? Π1=Pq1TC1=54880 ? Π2=19200 119 ? 數(shù)據(jù)同前 ? 1為領(lǐng)導(dǎo)者，斯塔克伯格模型的解 ? 2為領(lǐng)導(dǎo)者，斯塔克伯格模型的解 120 ?q2=(由前求得的廠商 2的反應(yīng)函數(shù) ) Π1=[(q1+)]q1TC1 {P==(q1+q2)} 由利潤最大化可得 q1=903(取整 ) 另有 q2=278 P=282 Π1=55045 ?同理：廠商 2為領(lǐng)導(dǎo)者，廠商 1為追隨者 求得： q2=287 q1=878 P= π2=19233 121 ? 兩個廠商結(jié)成一個卡特爾，以求得利潤最大化。 ? 求： 1. 總產(chǎn)量、價(jià)格及各自的產(chǎn)量是多少？ 2. 總利潤增加多少？ 3. 一方給另一方的利潤是多少？ 解答見后 在一個生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的寡頭壟斷行業(yè)中，能實(shí)現(xiàn)行業(yè)利潤最大化的途徑是（ ）。 行業(yè)的邊際成本 (MC)未知，可設(shè)其為 M MC1=MC2=MR=MC=M MC1=+20 MC2=+32 q1=5M100 q2= Q=q1+q2= 所以： M=+(也即是 MC) [此法比較復(fù)雜，不易理解 可參看翔高 P230，邊際成本曲線水平相加。 其中： TR1=[(Q1+Q2)]Q1 TR2=[(Q1+Q2)]Q2 其他略 124 第四節(jié) 不同市場的比較 [5] 經(jīng)濟(jì)效益是指經(jīng)濟(jì)資源利用的有效性。 完全競爭保證了長期的生產(chǎn)效率和分配效率。 分配效率：生產(chǎn)正確的物品。當(dāng)消費(fèi)者從一個物品中獲得的邊際收益等于生產(chǎn)該物品的邊際成本時(shí)，我們可以說這個市場的分配是有效率的。 125 完全競爭市場的經(jīng)濟(jì)效益最高，壟斷競爭市場較高，寡頭市場較低，壟斷市場最低。 比較古諾均衡與完全競爭均衡，（ ）。 第二， 壟斷競爭市場 的經(jīng)濟(jì)效益 壟斷競爭市場上，廠商的長期均衡利潤為零，所以，在壟斷競爭廠商的長期均衡時(shí)，向右下方傾斜的、相對比較平坦的需求曲線相切于 LAC曲線的最低點(diǎn)的左邊；產(chǎn)品的均衡價(jià)格比較低，它等于生產(chǎn)的平均成本；產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量比較高；企業(yè)存在著多余的生產(chǎn)能力。 第四， 寡頭市場 的經(jīng)濟(jì)效益 在長期均衡時(shí)，寡頭廠商的產(chǎn)品的均衡價(jià)格比較高，產(chǎn)品的均衡數(shù)量比較低。在不完全競爭市場，在不同類型的廠商的長期均衡點(diǎn)上都有 P＞ LMC，它表示資源在這些非競爭行業(yè)生產(chǎn)中的配置是不足的。 在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中， ( )市場模型通常被用來作為判斷其它類型市場的經(jīng)濟(jì)效率高低的標(biāo)準(zhǔn)。 2. 當(dāng)生產(chǎn)成本增加時(shí)，壟斷者的利潤不會下降，因?yàn)閴艛嗾呖偪梢韵蛳M(fèi)者索取更高的價(jià)格。 4. 實(shí)施價(jià)格歧視的壟斷者將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)者剩余。 6. 當(dāng)壟斷廠商實(shí)施一級價(jià)格歧視時(shí)，社會福利損失最大。 8. 自然壟斷是指廠商掌握其他廠商不能掌握的自然資源而形成的壟斷。 ，寡頭壟斷的廠商不