營銷策劃的基本程序-閱讀頁
2025-01-23 01:33本頁面
【正文】 形象，同時使產(chǎn)品銷量一路奮進。 可操作性原則首先是指營銷策劃方案能夠操作實施 營銷策劃方案必須易于操作 例如： 2023年 ， 由于中國本土手機 品牌上演了翻天大戲 ， 低價格 、 渠道滲 透力 、 市場快速反應(yīng)能力 。 諾基亞 為了彌補各種原有渠道策略的不足 ， 對渠道進行了中國特色的大幅度改革 ， 掌握了中國渠道運作的特點 ， 采取了切實可行的營銷策略 ， 全面超越老牌競爭對手摩托羅拉及其他對手 。 當今世界，已進入信息時代。 作為以信息為操作中心的營銷策劃，更離不開信息的指導(dǎo)作用。公司立即派人去美國商談贊助，經(jīng)過努力后美國宇航署同意歐米茄為太空人手表，讓另兩位宇航員也戴上歐米茄手表。 29 ? 利益主導(dǎo)原則 市場營銷策劃必須以最小的投入使企業(yè)獲取最大的收益 ，因為歸根結(jié)底 ， 企業(yè)制定營銷策劃方案的直接目的就是要取得經(jīng)濟效益 ， 否則就有違企業(yè)制定營銷策劃的初衷 ， 任何企業(yè)都不愿意賠本賺吆喝 。 有預(yù)算才能使資金的投入最少化 ， 效果達到最優(yōu)化 ， 換言之 ， 投入營銷活動的每個銅板都聽到了響兒 ， 都發(fā)揮了它的最大功能 ， 營銷投入才是最經(jīng)濟的 。 必要開支不足會嚴重影響營銷效果 ， 這恰恰是一種浪費 。 例如： “ 西鐵城 ” 一扔成名 ， “ 茅臺酒 ” 一摔成名 ， “ 富亞 ” 一喝成名等 。它是指在策劃過程中及時準確的掌握策劃的目標、對象及其環(huán)境變化的信息，以及以發(fā)展的調(diào)研預(yù)測為依據(jù)，調(diào)整策劃目標并修正策劃方案。 機變性原則是完善策劃的重要保證，它的要求是： 強動態(tài)意識和隨機應(yīng)變能力 。 預(yù)測目標對象的變化 ， 掌握隨機應(yīng)變的主動性 。 要正確把握機變的限度。 31 ? 整體規(guī)劃原則 整體規(guī)劃原則要求營銷策劃要有全局的觀念 ， 這就要求部分服從全局 ， 以全局帶動局部 。 所謂長期性 ， 是指策劃整體性的原則的著眼點不是當前 ， 而是未來 ， 要以長遠的眼光來看待策劃 。 任何一個系統(tǒng)都可以被看作是一個全局 。 例如：央視在面臨激烈競爭的形勢下 ， 通過整體規(guī)劃 、 資源優(yōu)化組合 ， 增強了自 身的競爭力 ， 吸引了更多企業(yè)的關(guān)注 ， 既提升了自身的壟斷地位 ， 又獲取了更多的市場份額 。 32 ? 慎重籌謀原則 “ 不打無準備之仗 ， 不打無把握之仗 ， 每戰(zhàn)都要力求有準備 ， 力求在敵我條件對比有勝利的把握 ” 。 凡事都需要策 ， 用策必求制勝 。 這就要求我們要把握住主要矛盾 ， 而不是眉毛胡子一把抓 ， 而是要著力把握住決定事物性質(zhì)發(fā)展的關(guān)節(jié)點 。 例如： 2023年 1月 10日 ， 朝鮮宣布退出 《 核不擴散條約 》 ，并且放棄 1994年簽定的 《 美朝核框架協(xié)議 》 。 2023年 4月 4日 ， 聯(lián)合國特使斯特朗發(fā)出警告 ， “ 美國與朝鮮之間完全有可能爆發(fā)戰(zhàn)爭 ” 。 謝 謝 :24:3416:2416::24 16:2416:24::24:34 2023年 1月 30日星期一 4時 24分 34秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 16:24:3416:24:3416:241/30/2023 4:24:34 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 16:24:3416:24:3416:24Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時 24分 34秒 16:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 4時 24分 :24January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 4時 24分 34秒 下午 4時 24分 16:24: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 16:24:3416:24:3416:241/30/2023 4:24:34 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 16:24:3416:24:3416:24Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時 24分 34秒 16:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 4時 24分 :24January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 4時 24分 34秒 下午 4時 24分 16:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 16:24:3416:24:3416:241/30/2023 4:24:34 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 16:24:3416:24:3416:24Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :24:3416:24:34January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 4時 24分 :24January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 4時 24分 34秒 下午 4時 24分 16:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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