種子營(yíng)銷組合策略-閱讀頁(yè)
2025-01-22 02:22本頁(yè)面
【正文】 （ 6）郵寄宣傳品優(yōu)點(diǎn)是目標(biāo)性強(qiáng)，可配以品種特征特性的詳細(xì)說明，缺點(diǎn)是成本較高（ 7）互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是：① 非強(qiáng)迫性網(wǎng)絡(luò)廣告可以不帶任何強(qiáng)迫性，客戶可以自主決定是否訪問或?yàn)g覽企業(yè)網(wǎng)站② 交互性客戶可以參與討論，也可以通過網(wǎng)絡(luò)下訂單③ 實(shí)時(shí)性網(wǎng)絡(luò)可根據(jù)需要很快地更新廣告內(nèi)容④ 廣泛性網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍，是互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的所有國(guó)家和地區(qū)的目標(biāo)對(duì)象⑤ 形式多樣網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式包括動(dòng)態(tài)影像 、 文字 、 聲音 、 圖像 、動(dòng)畫等⑥ 易統(tǒng)計(jì)性網(wǎng)絡(luò)廣告可以較容易地統(tǒng)計(jì)出每條廣告的訪問量，以及訪問者的瀏覽時(shí)間和地理分布等⑦ 經(jīng)濟(jì)性目前網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)2. 媒體的選擇種業(yè)選擇媒體時(shí)，需要考慮的因素：（ 1）目標(biāo)顧客的媒體習(xí)慣了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶所具有的媒體類型及群體偏好的媒體，并且要了解他們接觸媒體的習(xí)慣時(shí)間段（ 2）產(chǎn)品特性對(duì)于種子這種特殊商品，品種的特性或種子的質(zhì)量水平，在媒體的選擇上一定要符合他們的心理特點(diǎn)（ 3）信息類型如果企業(yè)要做形象或品牌廣告，或只想傳達(dá)品種名 、價(jià)格優(yōu)勢(shì) 、 購(gòu)買地點(diǎn)等可以考慮利用電視；而要推介新品種，詳細(xì)介紹其特點(diǎn)，則應(yīng)選擇印刷型的媒體（ 4）成本從絕對(duì)數(shù)目看，電視是最昂貴的媒體，而報(bào)紙較便宜最重要的不是絕對(duì)數(shù)字的差異，而是目標(biāo)對(duì)象人數(shù)構(gòu)成與成本之間的相對(duì)關(guān)系用相同數(shù)量目標(biāo)對(duì)象的廣告成本進(jìn)行不同媒體之間費(fèi)用高低的比較是可行的四 . 廣告設(shè)計(jì)1. 導(dǎo)入期廣告設(shè)計(jì)技巧導(dǎo)入期的廣告應(yīng)針對(duì)樂于接受新事物的顧客群廣告設(shè)計(jì)應(yīng)著重宣傳和展示新品種的特異性，如果新品種價(jià)格較高，應(yīng)重點(diǎn)宣傳高收益和高利潤(rùn)，導(dǎo)入期的廣告應(yīng)該最大限度地引起人們的注意力2. 成長(zhǎng)期廣告設(shè)計(jì)技巧側(cè)重于宣傳自己種子的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，樹立良好形象和地方性品牌是該時(shí)期廣告的重點(diǎn)3. 成熟期廣告設(shè)計(jì)技巧該時(shí)期廣告屬于提示性或維持性廣告，目的是維持現(xiàn)有的消費(fèi)者群體和市場(chǎng)，持續(xù)的提示和感情維系是這一時(shí)期的重點(diǎn)，在廣告創(chuàng)意上適宜情景式，問候式的廣告，以電視為主4. 衰退期廣告設(shè)計(jì)技巧品種進(jìn)入衰退期，銷售量日益下降，弱小競(jìng)爭(zhēng)者紛紛退出市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)由大眾轉(zhuǎn)向少數(shù)的收入低和思想保守的顧客群衰退期的廣告屬加強(qiáng)性廣告，廣告對(duì)象是少數(shù)落伍者或保守者，因此，該時(shí)期廣告宜采用理性訴求，力圖提醒消費(fèi)者可能仍需要這種產(chǎn)品，廣告應(yīng)注重消費(fèi)者最在意 、 最擔(dān)心的問題廣告設(shè)計(jì)和宣傳的重點(diǎn)應(yīng)放在導(dǎo)入期和成熟期，廣告設(shè)計(jì)要求在品種不同的生命周期采用不同的技巧靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 18:37:2318:37:2318:371/24/2023 6:37:23 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 18:37:2318:37:2318:37Sunday, January 24, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 24 一月 20236:37:23 下午 18:37:23一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 216:37 下午 一月 2118:37January 24, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 6:37:23 下午 6:37 下午 18:37:23一月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 18:37:2318:37:2318:371/24/2023 6:37:23 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 18:37:2318:37:2318:37Sunday, January 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 24 一月 20236:37:23 下午 18:37:23一月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 216:37 下午 一月 2118:37January 24, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 6:37:23 下午 6:37 下午 18:37:23一月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 18:37:2318:37:2318:371/24/2023 6:37:23 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 18:37:2318:37:2318:37Sunday, January 24, 20231知人者智，自知者明。 一月 21一月 2118:37:2318:37:23January 24, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 216:37 下午 一月 2118:37January 24, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 6:37:23 下午 6:37 下午 18:37:23一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴
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