【正文】 烈表達(dá)了中國電信 用戶至上，用心服務(wù) 的服務(wù)理念，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。 標(biāo)識以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)。 ? “天 ”中有 “人 ”， “人 ”外有 “天 ”，體現(xiàn)了天士力集團(tuán) “天人合一 ”的哲學(xué)理念；體現(xiàn)了人與自然和諧共處，和可持續(xù)發(fā)展的思想。 三角形中 “天 ”字、 “人 ”字幻化出三個 “A”，表現(xiàn)出天士力的奮斗目標(biāo)：做跨國的 A級企業(yè)。紅色為主色，代表了天士力人奮發(fā)向上的精神。 ? 天士力企業(yè)標(biāo)識榮獲中國 CIS金獎，并收入《中國 CIS年鑒》首卷，代表了中國 CIS設(shè)計的最高水平。 在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有 明確 的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的魅力。） ? 百事可樂： 藍(lán)色 ——冷、酷、帥 （現(xiàn)代氣派，藝術(shù)特征強(qiáng)。 ? MI、 BI、 VI之間的關(guān)系： ?MI是 CI的靈魂和整個系統(tǒng)的原動力，它對 BI、 VI具有決定作用并通過 BI、 VI表現(xiàn)出來。 對調(diào)查進(jìn)行 統(tǒng)計分析 ，撰寫調(diào)查報告 ? （二）導(dǎo)入 CIS的實際工作步驟 ? 二、企業(yè)形象的實態(tài)調(diào)查 （一） CIS調(diào)查計劃的制定 企業(yè)實態(tài)調(diào)查是由導(dǎo)入 CIS的企業(yè)聘請 專業(yè)機(jī)構(gòu)的專家 ， 在企業(yè)相關(guān)人員的 協(xié)助 下進(jìn)行的 ? （二） CIS調(diào)查的基本內(nèi)容 企業(yè) 內(nèi)部 狀態(tài)調(diào)查 企業(yè) 外部 形象調(diào)查 ? 三、問題診斷與報告形成 （一） CIS診斷的內(nèi)容 理念 診斷 行為 診斷 市場營銷 診斷 診斷 ? （二） CIS報告的形成 新的企業(yè)理念 策略 要領(lǐng) 和傳播 計劃 ? 四、 CIS的全面落實 CIS全面落實， 是對 CIS進(jìn)行 全面的執(zhí)行和推廣 這是 CIS收獲效果的階段 ? 百事可樂標(biāo)志變遷 ? 英國殼牌公司標(biāo)志變遷 ? 海信標(biāo)志演進(jìn) ? 科龍品牌標(biāo)志 ? 本章小結(jié) 1. 介紹了 CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)的基本概念和導(dǎo)入程序； 2． CIS形象識別系統(tǒng)主要由 MI（理念識別）、 BI（行為識別）和 VI（視覺識別）三個子系統(tǒng)組成，這三個子系統(tǒng)相輔相成，為企業(yè)的發(fā)展共同發(fā)揮作用； 3． 導(dǎo)入 CIS的實際操作過程。卡丹 ? 標(biāo)志名稱：皮爾 所有這些都是在卡丹先生的直接策劃和指揮下取得的，他是這部巨大商業(yè)機(jī)器唯一的老板。 ? ? 品牌解讀： ? 法國的高檔時裝價格昂貴，絕對不是普通消費者能夠承受的。十?dāng)?shù)年后，世界各大時裝品牌幾乎都走上了卡丹先生開創(chuàng)的道路；制作成衣?？ǖぁ鄙虡?biāo)的產(chǎn)品占領(lǐng)了世界市場?？ǖな鞘澜缟箱N售最多的商標(biāo)之一。 ? 制作技術(shù)：直接用鋼筆工具繪制曲線然后進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)填色。 ? ? 歐米茄 ? 標(biāo)志名稱：歐米茄 ? 背景資料：享譽(yù)全球的歐米茄手表誕生于瑞士，擁有超過 150年的悠久歷史。由瑞士鐘表匠路易仕 ? 相關(guān)業(yè)務(wù)：手表、時鐘等計時器材。它象征著事物的伊始與終極，第一與最后。 ? ? 目前，歐米茄的網(wǎng)絡(luò)銷售遍布全球 130多個國家，其卓越成就及貢獻(xiàn)主要包括：登月創(chuàng)舉（超霸專業(yè)是唯一一只登月手表），曾先后 31次擔(dān)任奧運會指定計時器，屢創(chuàng)精確計時記錄及榮獲無數(shù)次的設(shè)計獎項等等。 ? 表現(xiàn)手法：主字體的變形提煉。 ? 精品點評：歐米茄標(biāo)志以希臘字母“ Ω”為造型主體。 ? 另外“ Ω”酷似表帶，揭示出主題內(nèi)涵。 ? ? 資生堂 ? 標(biāo)志名稱：資生堂 ? 背景資料：資生堂的名稱源于創(chuàng)辦人之一的富原有信。 ? 相關(guān)業(yè)務(wù)：高檔化妝品 ? 品牌解讀：資生堂最初并非化妝品公司，而是以藥房起家。 1888年，他成功研制了日本的第一瓶牙膏，很快取代了當(dāng)時流行的牙潔粉，亦令資生堂成為日本人熟悉的本土企業(yè)。 ? 表現(xiàn)手法：關(guān)鍵字母變形，以突出品牌特點。 ? 精品點評：資生堂名稱雖來自中國的古典文獻(xiàn)，但標(biāo)志設(shè)計則采用西化的方式。 ? ? 聯(lián)合國徽標(biāo) ? 標(biāo)志名稱：聯(lián)合國徽標(biāo) ? 背景資料：人類面臨各種問題的挑戰(zhàn) ,聯(lián)合國則是努力解決全球問題的機(jī)構(gòu) .組成聯(lián)合國系統(tǒng)的 30多個附屬組織為此齊心協(xié)力 ,通過努力增進(jìn)人權(quán)的尊重 ,保護(hù)環(huán)境 ,防治疾病 ,減少貧窮 ,制止戰(zhàn)爭和沖突等 . ? 相關(guān)業(yè)務(wù)：國際公共事務(wù) . ? 品牌解讀：“聯(lián)合國”這一名稱是由美國總統(tǒng)富蘭克林 *D*羅斯福提出來的 ,該名稱與 1942年 1月 1日發(fā)布《聯(lián)合國宣言》時首次使用，當(dāng)時 26個國家派出的代表承諾其政府將繼續(xù)共同對軸心國作戰(zhàn)，在中國，法國，蘇聯(lián)和美國以及其他簽字國批準(zhǔn)《聯(lián)合國憲章》之后，聯(lián)合國組織與1945年 1024日正式成立。 ] ? 表現(xiàn)手法：直接圖形會意的方式。 ? 精品點評： 標(biāo)志由北極上空的俯瞰圖和環(huán)繞地球的橄欖枝組成，象征聯(lián)合國是一和平，友好，合作，協(xié)調(diào)的宗旨。 ? 品牌解讀：中國鐵標(biāo)志始創(chuàng)與 20世紀(jì) 50年代，是由漢字的“工人”與火車鐵軌的斷面想融合而成。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例， ? 表現(xiàn)手法：“雙關(guān)”和“巧合” ? 制作技術(shù)：標(biāo)準(zhǔn)幾何圖形為基礎(chǔ)，通過圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆工具直接制作。 ? ? 中國工商銀行 ? 標(biāo)識名稱：中國工商銀行 ? 背景資料：中國工商銀行成立于 1984年，是 中國最大的商業(yè)銀行，通過近幾年的改革發(fā)展，工商銀行已步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道，截止 2023年末，總資產(chǎn)近 ，占中國商業(yè)銀行國內(nèi)資產(chǎn)總和的四分之一。 ? 品牌解讀：中國工商銀行標(biāo)志的整體為一個方孔圓幣，體現(xiàn)了銀行作為金融業(yè)的行業(yè)特征。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行客戶的共存基礎(chǔ)。 ? 表現(xiàn)手法：文字的變形，直接會意。 ? 精品點評：標(biāo)志的視覺形象離不開設(shè)計師的審美情趣與文化素養(yǎng)，但又不是個人情感的肆意宣泄。善于在固有的概念中尋求突破才是最重要的創(chuàng)新關(guān)鍵，同時細(xì)節(jié)也是成敗的重點。從 1912年至 1949年 37年期間，中國銀行的職能發(fā)生了三次變化，1912—— 1928年行使當(dāng)市政府中央銀行的職能： 1928年中國銀行改為政府特許的國際匯兌銀行： 1942中國銀行成為發(fā)展國際貿(mào)易的專業(yè)銀行。 1949年，中國銀行成為國家制定的外匯外貿(mào)專業(yè)銀行。 1994年隨著金融體制改革的深化，中國銀行成為國有獨資商業(yè)銀行。 ? 相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù) ? 品牌解讀：中國銀行的行標(biāo)與 1986年經(jīng)中國銀行總行批準(zhǔn)正式使用。標(biāo)志外沿的圓形寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行。 ? 表現(xiàn)手法：象形符號表現(xiàn) ? 制作技術(shù)：創(chuàng)建倒角矩形和圓形，進(jìn)行簡單的切割。 ?