【正文】 負(fù)責(zé)張貼到各個(gè)零售店。 4/5/2023 44 ? 在北京市內(nèi)投放公交車體廣告，讓“誠(chéng)成”流動(dòng)性車體廣告成為城市一道亮麗的風(fēng)景線，吸引了城市消費(fèi)者的注意。公交廣告覆蓋面之廣是任何媒體無(wú)法與之相比的。 受眾量大 —— 每天近千萬(wàn)人次公交客流使公交廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。沖擊力強(qiáng)。 可信度高 —— 公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。學(xué)會(huì)選擇公交作為一種廣告媒體形式并恰當(dāng)?shù)赜?jì)劃支出，可使廣告主少花錢多辦事。 實(shí)施建議： 從經(jīng)濟(jì)實(shí)用角度考慮，建議采用分開(kāi)取之的形式。 適宜客戶： 及其合適新商品的推廣宣傳與持續(xù)的品牌宣傳。 到達(dá)率高 —— 位于主要干線上。 充分的展示效果 —— 燈箱式廣告畫(huà)面大（ 6平方米左右），便于展示推廣思想和完美的制作技術(shù)。 視覺(jué)沖擊力 —— 燈箱畫(huà)面距地面 ，為人體視線最佳高度。 ? 同時(shí)運(yùn)算出每個(gè) GRPs的覆蓋率的有效百分比。 ? 較密集的媒體比重將被安排在廣告上市初期，報(bào)紙和電視同時(shí)出現(xiàn)，以增加廣告上市期間目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)成誠(chéng)酸奶的媒體印象度，迅速提升品牌知名度與認(rèn)知度。 ? 報(bào)紙預(yù)算 =總閱讀率 X 每閱讀率單位成本 ? 36月四個(gè)重點(diǎn)城市電視投放的的 GRPs初定為 500 ? CPRP（收視點(diǎn)成本） =廣告單價(jià) /節(jié)目收視率 ? TV媒介預(yù)算 =GRPs X CPRP 4/5/2023 54 02468101214163月 4月 5月 6月報(bào)紙（新聞）報(bào)紙廣告電視（15”）燈箱、路牌POP電臺(tái)直播報(bào)紙（新聞） 32%，報(bào)廣 18%，電視（ 15”） 16% 燈箱、路牌 14%， POP8%，電臺(tái)直播 12% 媒介預(yù)算配比 4/5/2023 55 求訴戰(zhàn)略 ? 傳播目標(biāo)： ? 集中強(qiáng)化傳播中廣告、 PR“推”的力量，再配合 SP“拉” 的力量，迅速提升品牌知名度?！皬V告訴求 USP”須鮮明單一有個(gè)性。 ? 以統(tǒng)合傳播戰(zhàn)略企劃來(lái)推進(jìn)拉、推力量的平衡及最大效率（ SP、 PR力量的充分配合） 4/5/2023 56 訴求戰(zhàn)略的設(shè)定 傳播定位：大眾飲品 購(gòu)買滿足感：身體健康、口感好 消費(fèi)者利益：稠滑香濃之口感、有“食療”作用、新鮮營(yíng)養(yǎng) 商品屬性：天然、無(wú)添加劑、無(wú)防腐劑 4/5/2023 57 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象及服務(wù)的訴求，產(chǎn)生影響作用。 關(guān)聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報(bào)道、專欄文章成為品牌形象訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng)，起到敦促作用。 行動(dòng) SP：堆頭布置，買家庭利樂(lè)裝送成誠(chéng)健康俱樂(lè)部會(huì)員卡一張。 4/5/2023 63 ? PR (EVENT) “成誠(chéng)支援抗非一線” 成誠(chéng)集團(tuán)與衛(wèi)生安全機(jī)構(gòu)組織專家、一報(bào)一臺(tái)聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)北京抗擊非典的諸多方面：如公共衛(wèi)生建設(shè)、醫(yī)療科研基金、慰問(wèn)醫(yī)護(hù)人員等進(jìn)行全面普查與跟蹤報(bào)導(dǎo)，每次報(bào)導(dǎo)均打上“成誠(chéng)支援抗非一線”，并在主要 TV及報(bào)紙上免費(fèi)進(jìn)行環(huán)保廣告，呼吁全社會(huì)行動(dòng)起來(lái)。 統(tǒng)合傳播組合 4/5/2023 64 統(tǒng)合傳播組合 廣告 CF品牌廣告（建立知名度） 報(bào)紙廣告（ SP告知與商品認(rèn)知度） 店頭 POP布置（ POP旗、海報(bào)、說(shuō)明書(shū)） 終端 ISM: 購(gòu)買品牌提示：（ SP\PR告知，商品認(rèn)知度 )） 餐廳特色菜招貼、立式桌牌（ USP認(rèn)知、 PR告知、品牌提示） 4/5/2023 65 凝 煉 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一 、 普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 廣告創(chuàng)意思維模式 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 4/5/2023 66 ?成誠(chéng)酸奶 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)： ?尋找其它事物與成誠(chéng)酸奶 USP共通的特性與點(diǎn)進(jìn)行適度的再創(chuàng)造，從不同側(cè)面體現(xiàn)、塑造品牌形象。 文案規(guī)范承諾：成誠(chéng)酸奶因其醇厚的口感與食療作用是適合大眾飲用的流行飲料。 4/5/2023 69 表現(xiàn)策略 利益支持點(diǎn)： 稠滑、醇厚的口感。 ? 突出：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力 ? 表現(xiàn)：刺激、直觀、單一訴求 ? 形象統(tǒng)一：具備強(qiáng)有力的視覺(jué)聯(lián)想與規(guī)范 4/5/2023 70 表現(xiàn)策略－ 以 CF為主 訴求成誠(chéng)酸奶天然健康，有品質(zhì)保證。 成誠(chéng)酸奶具備與其他競(jìng)品不同的獨(dú)特口感及健康子。 4/5/2023 71 表現(xiàn)策略 － 以 CF為主 人們對(duì)酸奶普遍具有飲用經(jīng)驗(yàn) 從廣告法角度－飲料廣告不允許訴求保健功用。 4/5/2023 72 表現(xiàn)策略 － 以 CF為主 ? 主張型與生活形態(tài)型（二）： 訴求為休閑飲品的定位主張及其效用支持點(diǎn)。 4/5/2023 73 統(tǒng)合傳播是實(shí)現(xiàn)傳播資源最大效率的機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者“ Hear our voice”，清晰地了解產(chǎn)品與服務(wù) ，整理出單一的訴求重點(diǎn)，并針對(duì)此點(diǎn)引爆威力，產(chǎn)生銳氣，無(wú)論此單一的點(diǎn)是透過(guò)情感、理性還是幽默的方式，目的是贏得消費(fèi)者的心，撼動(dòng)其產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。 鞏固重點(diǎn)市場(chǎng) 擴(kuò)展發(fā)展中市場(chǎng) 4/5/2023 76 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 4/5/2023 77 Thank you ! 我們的哲學(xué) ：與平庸為敵 永不言敗 4/5/2023 78 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:23:5312:23:5312:231/22/2023 12:23:53 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 12:23:5312:23:5312:23Sunday, January 22, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 1月 22日星期日 下午 12時(shí) 23分 53秒 12:23: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 12時(shí) 23分 :23January 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 12時(shí) 23分 53秒 下午 12時(shí) 23分 12:23: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:23:5312:23:5312:231/22/2023 12:23:53 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:23:5312:23:5312:23Sunday, January 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 22日星期日 下午 12時(shí) 23分 53秒 12:23: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 12時(shí) 23分 :23January 22, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 12時(shí) 23分 53秒 下午 12時(shí) 23分 12:23: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:23:5312:23:5312:231/22/2023 12:23:53 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:23:5312:23:5312:23Sunday, January 22, 2023 1知人者智，自知者明。 :23:5312:23:53January 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 12時(shí) 23分 :23January 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 12時(shí) 23分 53秒 下午 12時(shí) 23分 12:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴