某新品上市暨品牌傳播策劃案-閱讀頁
2025-02-15 15:38本頁面
【正文】 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月某款傳播內(nèi)容、時間和傳播量計劃 輿論引導(dǎo) 下線新聞 上市、活動 試駕、綜述評論 試駕、評測 功能細分 促銷、服務(wù) 其余新品上市 一定要保證 上市前后的 重點傳播 ? 市場背景分析 ? 某款品牌暨產(chǎn)品定位 ? 某款上市傳播策略 ? 某款上市傳播思路 ? 某款上市傳播執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 PR執(zhí)行計劃草案 執(zhí)行計劃（略）（框架部分參見傳播思路） 執(zhí)行說明 ? 時間進度說明：弱關(guān)聯(lián) 187。本方案的幾個模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時間的穿插與順序的調(diào)配不會對結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。 依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過程中，不必強調(diào)各環(huán)節(jié)之間的嚴(yán)格界定，而可以針對不同時期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達成傳播效果的最大化體現(xiàn)，并保證每個階段某款都有品牌傳播的聲音 ? 執(zhí)行細節(jié)說明：弱細節(jié)，但強執(zhí)行性 由于時間問題，我們只做出整體思路，待確認后，我們會依據(jù)實際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。 ? 市場背景分析 ? 某款品牌暨產(chǎn)品定位 ? 某款上市傳播策略 ? 某款上市傳播思路 ? 某款上市傳播執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 某款市場活動推廣計劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點亮相 功能細分訴求 某款要來了 ?征名活動 ?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導(dǎo)向 后續(xù)〉〉〉〉 某款強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細分訴求 某款帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調(diào)查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 中韓明星匯演活動暨某款發(fā)布會 活動目標(biāo) 以娛樂和公益的形式進行來作為某款亮相的切入點，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動時間 2023年 2月 活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 ? 新車亮相 邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。 活動主題 共獻一份愛 —— 中韓明星匯演活動暨某款新品發(fā)布會 活動內(nèi)容 資源配合 ?現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請 活動目標(biāo) 新車亮相，依靠技術(shù)、動力、空間等優(yōu)勢，增強購買者信心 活動時間 2023年 3月（或者 2月） 活動形式 普通記者在區(qū)域自由場地試駕（經(jīng)銷商完成） 重點 20家核心媒體家庭旅游試乘試駕 普通試駕：結(jié)合自身特點，開展極限空間、絕對沸點等活動。 絕對沸點：在最短時間內(nèi)，提速到規(guī)定時速的獲勝。 ?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。 ?另外結(jié)合兒基會進社區(qū)活動，在全國高檔社區(qū)進行巡展宣傳，場地符合要求可開展試乘及車模寶寶秀等活動。兒童充滿著希望，充滿著生機，他們對眼里的世界充滿著好奇。而我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，隨著社會工業(yè)化進程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。 ? 為進一步推動全社會關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國兒童慈善基金會聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會等八個部委將于 2023年推出 《 兒童安康教育進社區(qū) 》 和 《 百城慈善一日捐 》 推廣活動，凝聚全社會的力量，為我國農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻。屆時相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)及來自全國百多家城市婦聯(lián)、團委的負責(zé)人將到場，預(yù)示著 2023年將成為關(guān)注兒童安康的慈善愛心高潮迭起之年。 建議：北廣和某牌領(lǐng)導(dǎo)人參與此首發(fā)式，并進行相關(guān)洽談。 活動主題 運動 安康 和諧 活動內(nèi)容 活動應(yīng)有張有弛，避免過分炒作。 意義：貫徹現(xiàn)代一貫關(guān)注體育健康形象 春季借今年非典影響，利用公眾關(guān)注健康、體
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