某汽水上市廣告企劃案-閱讀頁
2025-05-02 04:28本頁面
【正文】 綠色瓶子保護(hù)著潤豪汽水是采用美國加州的檸檬和萊姆果原油精華提煉而成，不 加入人工色素和糖精，清涼可口，風(fēng)味獨(dú)特。潤豪汽水是采用美國加州的檸檬和萊姆果原油的精華，提煉而成的純自然飲料，讓我們來享受潤豪牌為我們帶來的歡愉。潤豪牌是采用美國加州的檸檬和萊姆果原油的精華提煉而成的純自然飲料。②雜志：一律采用彩色稿，注重各種稿件的表現(xiàn)一致，構(gòu)圖中商品位置固定，背景利用單一色調(diào)來表現(xiàn)插圖及文案的氣氛，追求商品特性的突出及商品格調(diào)的提升。，只單調(diào)地放上商品而已，故潤豪的海報(bào)，為求突出，采用上為商標(biāo)，下為商品及圖案柔和的畫面，以直接獲得消費(fèi)者的親切感。：求取“潤豪”統(tǒng)一的印象，并打入消費(fèi)者生活之中。(附件略)(2)立體媒體：飲料類的商品廣告最重要的媒體仍屬電視，故電視廣告影片的表現(xiàn)應(yīng)是所有表現(xiàn)重心。原則上以20″及30″為長度，共四支。②中期：(30″)以一對(duì)青年男女玩耍為題，引起“潤豪”解渴、清涼的感覺。③末期：(30″)婚宴的訴求，格調(diào)符合中下階層，以婚宴的現(xiàn)場，引出“潤豪牌”的作用。只要認(rèn)識(shí)潤豪飲料人人都有能力購買，不像電器產(chǎn)品，想購買，但需要考慮是否有能力。電視在知名度的提高上，是快速而普遍。其余各類媒體則都是輔助電視和報(bào)紙的不足。(2)預(yù)算分配700萬元廣告費(fèi)用自4月11日的每月廣告額分配如表。因?yàn)闈櫤罏樾掳l(fā)售，且屬于大眾一般性產(chǎn)品，在加速普遍提高其知名度的原因下，只有用電視的生動(dòng)畫面及沖擊的音響效果，打起潤豪的知名度。 甲級(jí)時(shí)間20次。 總計(jì)播出144次而導(dǎo)出CPR 27895，REACH ，F(xiàn)REQUENCY ，CPM 。一個(gè)月后，消費(fèi)者已經(jīng)知道我們潤豪飲料。廣告預(yù)算稍微減少，而仍然偏其知名度的提高。于是我們的廣告預(yù)算再度提高達(dá)130萬。七八月相繼播出。③從知名度初起至其提高，相繼使我們的消費(fèi)者了解商品而引起購買動(dòng)機(jī)后，再以其“再知名度”促銷我們的消費(fèi)者采取購買行動(dòng)，這是我們4月至8月的廣告運(yùn)用。本牌亦然。(1) ①目的：，維持在購買場所附近隨時(shí)提醒消費(fèi)者對(duì)潤豪牌的 印象。 。③種類：：海報(bào)、貼紙、價(jià)目表、開罐器、茶杯墊、杯子、火柴、煙灰 缸。 ：涼椅、遮陽傘、水深危險(xiǎn)標(biāo)浮球、休息椅、垃圾桶。 、T恤。B. 動(dòng)機(jī)銷售道具：非經(jīng)常性的集會(huì)、節(jié)目活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)季節(jié)……時(shí)期， 運(yùn)用此種道具，機(jī)動(dòng)地布置臨時(shí)銷售店，使消費(fèi)者對(duì)潤豪有無所不在的感覺。(2)試飲①目的：消費(fèi)者對(duì)潤豪由知名、認(rèn)識(shí)，而形成態(tài)度的時(shí)候，利用試飲促 使產(chǎn)生購買行動(dòng)。 (預(yù)定由4月1日開始新發(fā)售廣告，于一個(gè)月的期間，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用 媒體，將可使用多數(shù)消費(fèi)者對(duì)潤豪，由知名、認(rèn)識(shí)、而形成態(tài)度，故于5月初開始試飲活動(dòng)，促使消費(fèi)者進(jìn)一步產(chǎn)生購買行為。如各大百貨公 司、超級(jí)市場、運(yùn)動(dòng)表演場所、休閑娛樂場所等等。 ?！糧K)〗(3)“逢潤豪就送”①目的：“潤豪”這兩個(gè)字的印象?！糧K)〗②期間：兩個(gè)月(視今年底的氣候變化及銷售量而決定期間)。(4)“潤豪情人”①目的：打入“結(jié)婚”大量用飲料的市場。③辦法：接受決定于7日、17日、27日三天結(jié)婚者的報(bào)名，經(jīng)由抽簽決定可獲獎(jiǎng)金，并由潤豪免費(fèi)供應(yīng)酒席飲料。(八)建議事項(xiàng)。如果廣東地區(qū)的消費(fèi)者是偏好較強(qiáng)勁的氣泡， 我們是否考慮，加壓氣泡的處理問題，這樣似乎很容易解決疑難。：就是以利潤、獎(jiǎng)勵(lì)辦法等優(yōu)厚條件吸引消費(fèi)者。12 / 1
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