易居中國武漢某地產(chǎn)綠洲廣告推廣提案-閱讀頁
2025-01-14 01:08本頁面
【正文】 （ 1）報媒；（ 2）戶外； 項目終端 —— （ 1）工地圍墻；（ 2）工地立柱；（ 3）道旗； 其它媒體 —— （ 1）公車車體廣告；（ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告 （ 3）廣播廣告 品牌切入期 媒體投放： 系列主題投放： ● 恒大地產(chǎn)，輝煌十年 ●恒大地產(chǎn)，地產(chǎn)巨鱷再次殺入武漢 ●恒大地產(chǎn)，譜寫武漢地產(chǎn)新的神話 品牌切入期 品牌活動： 恒大與居者共建武漢夢想新城 恒大集團進(jìn)駐武漢，擁有一個扎根武漢的夢想，而恒大綠洲所帶來的 “ 城市新夢想 ” 的居住理念，也將激起武漢民眾對未來生活新夢想的共鳴！我們將以這一活動為主線，我們將圍繞恒大、武漢民眾的共同人居夢想做為切入點！ 。 品牌切入期 品牌活動二： 恒大集團品牌巡展 去各個人流量大的活動區(qū)域進(jìn)行品牌巡展，通過恒大集團的圖片展、恒大的項目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺可以作為恒大集團品牌展示的流動堡壘，全面闡述 “ 恒大會 ” 的理念及制度 ,召集 “ 恒大會 ” 會員，同時介紹項目 , 收集項目潛在關(guān)注群 , 為項目的產(chǎn)品發(fā)布會做輔助。 品牌切入期 品牌活動四： 恒大集團與市民共建居住夢想 結(jié)合恒大綠洲的項目形象，打造恒大集團親近市民，為居住者所想的居住理念，召開征集 “ 所以關(guān)于對居住的夢想 ” 的征集活動，發(fā)動全武漢市市民參與其中，并進(jìn)行相關(guān)軟文配合，炒熱品牌同時，炒熱項目。 第二階段：客戶積累期 武漢新區(qū)的夢想之城 客戶積累期 階段工作要點： 本階段推廣的重點是炒熱地段 ,建立項目形象 開工儀式是恒大集團亮相武漢的最好契機，也是恒大集團形象和項目產(chǎn)品的最好銜接點 地段與區(qū)域的炒熱將是本項目的最大機會點 ４、引入項目形象，使消費者建立對項目認(rèn)知 客戶積累期 媒體投放： 大眾媒體 —— （ 1）報媒； （ 2）戶外；（ 3）網(wǎng)站；（ 4）車身； 特殊渠道 —— （ 1）超市終端滲透；恒大會滲透 項目終端 —— （ 1）工地圍墻；（ 2）工地立柱；（ 3）道旗； 項目廣宣傳 —— （ 1）戶型單張； (2)樓書 （ 3）海報（ 4）折頁（ 5）手提袋等 客戶積累期 系列活動： 武漢新區(qū)發(fā)展論壇 召集新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、城市發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人、交通局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、由恒大集團組織新聞討論會，暢談新區(qū)發(fā)展的美好前景與新區(qū)居住的適宜性，并邀請記者進(jìn)行跟蹤報道，炒熱片區(qū)發(fā)展。 客戶積累期 系列活動： 我的新區(qū)，我做主 舉辦新區(qū)征文比賽，使市民對新區(qū)的發(fā)展與建設(shè)描繪自己的看法，引起市民對新區(qū)的關(guān)注。 客戶積累期 系列活動： 拆遷居民一條龍服務(wù) 根據(jù)目標(biāo)受眾多為漢陽及漢口的拆遷戶，特舉辦拆遷一條龍服務(wù)，上門設(shè)點，提供拆遷系列服務(wù)，并放置宣傳物料，進(jìn)行項目宣傳。布會將成為恒大綠洲項目特點的一次集中宣傳。 。 開盤強銷期 系列活動： 家樂福免費放送環(huán)保購物袋 家樂福的購物袋常常由于客源較多，發(fā)放有限。 開盤強銷期 系列活動： 中心地段大型路演活動 建議到漢陽商場、家樂福購物中心等地進(jìn)行大型的路演活動，宣傳項目，同時招募恒大會員，使得受眾對項目有廣泛認(rèn)知度 。 持續(xù)銷售期 系列活動： 湖邊賞景燒烤活動 邀請意向客戶前來項目現(xiàn)場，組織他們臨湖賞景燒烤，一邊賞湖，一邊宣傳項目，親近大眾，使他們感受到家的溫馨與社區(qū)的良好環(huán)境。會員或消費者通過對園林設(shè)計理念以及風(fēng)格的了解，對項目景觀進(jìn)行有獎命名征集。通過活動有助于消費者對項目有全面的了解進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)場銷售。 持續(xù)銷售期 系列活動： 迎新年歡樂派對活動 通過于周邊企業(yè)的聯(lián)系，邀請目標(biāo)消費者進(jìn)入活動現(xiàn)場，進(jìn)行聯(lián)誼活動，通過趣味游戲活動的開展，促進(jìn)他們深入現(xiàn)場對項目的
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