北京某房地產(chǎn)品牌傳播策劃案-閱讀頁
2025-01-09 02:28本頁面
【正文】 55傳播渠道整合傳播通路設(shè)定自辦性DM直投東部商務(wù)區(qū)（東二、三環(huán)）、金融街地區(qū)高檔寫字樓直投點東部地區(qū)高檔商場、娛樂設(shè)施直投點中國銀行金銀卡數(shù)據(jù)庫直投加強點對點的直接溝通高檔商務(wù)、休閑雜志附寄精裝媒體樓書 56傳播渠道整合樓書及戶型圖形象概念手冊（概念樓書）（塑造項目品牌概念）開發(fā)商品牌項目形象生活主張產(chǎn)品手冊（產(chǎn)品樓書）（圖示產(chǎn)品技術(shù)細節(jié)）服務(wù)手冊戶型：設(shè)計理念、功能分區(qū)、結(jié)構(gòu)體系、供水、電系統(tǒng)、通風(fēng)、采光等裝修標準及品牌說明（配備品牌材料箱）配套設(shè)計及功能園林特色及細節(jié)購房流程、按揭流程等客戶投訴處理辦法周邊配套的服務(wù)內(nèi)容、位置、電話等銷售道具57傳播渠道整合公關(guān)活動 —品牌聯(lián)動 與國際知名消費品牌（如紅酒、香水、珠寶、首飾、服裝、汽車等，以法國品牌為主）舉辦聯(lián)合推廣活動 如：服裝新品發(fā)布會 紅酒品嘗晚會 香水珠寶展示會等 品牌轎車（如畢加索）試乘、試駕活動 宣傳可通過報紙廣告或定向直投邀請函58傳播渠道整合促銷活動 ：（主要針對 90—140 平米戶型的購買者） 尊貴、個性化家庭裝飾顧問服務(wù)計劃 活動目的：在精裝修的基礎(chǔ)上，通過提供 “個性化家庭裝飾顧問活 動 ”，滿足客戶對個性化品質(zhì)生活的需求，提升項目的 品質(zhì)和個性化的特征，體現(xiàn)開發(fā)商對業(yè)主的關(guān)懷 活動方式： 邀請知名品牌的家裝設(shè)計公司，針對 90—140平米戶型，提供個性化家庭裝飾方案（每種戶型三套以上） 針對客戶需要，提供專業(yè)顧問服務(wù)，進行方案調(diào)整 選定的裝飾方案，提供統(tǒng)一家具及飾品采購，獲得優(yōu)惠價格 從購房款中提供折扣，作為饋贈裝飾基金59 尊貴、個性化家庭裝飾顧問服務(wù)計劃工作流程 客戶正式購房 —— 建立個人檔案，配備專業(yè)顧問 —— 交流、輔導(dǎo)、在專業(yè)設(shè)計師配合下，選定風(fēng)格，確定方案 —— 簽定正式合同 —— 申請按揭 —— 在專業(yè)顧問參與下，監(jiān)督裝飾工程傳播渠道整合60產(chǎn)品建議 （杰座商業(yè)街命名及風(fēng)格建議）61杰座商業(yè)街風(fēng)格定位 法國風(fēng)情的特色商業(yè)小街62命名及設(shè)施風(fēng)格建議圣安諾瑞小街 法國巴黎一條著名的商業(yè)街，類似于北京的東四，其中聚集了世界各國的知名品牌，咖啡店及酒吧等，繁華熱鬧，是法國本土居民及各國旅游者休閑旅游不可不選擇的去處，但街道并不寬闊，店鋪多為小門面的精品店，因此稱小街63設(shè)施及風(fēng)格建議強調(diào)法式風(fēng)格。因項目較小，人口較少，同時周邊高檔配套較完善，故小街的商鋪選擇強調(diào)特色化和精致化，以滿足業(yè)主個性化生活情趣
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