飛亞達(dá)(鐘表業(yè))股份有限公司20xx20xx年戰(zhàn)略實(shí)施設(shè)計(jì)及環(huán)境分析ppt37頁(yè)-閱讀頁(yè)
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【正文】 W分析 Strengths （ 1）領(lǐng)先的制表技術(shù)。 （ 3）創(chuàng)新的一體化人力資源管理。 （ 2）品牌文化內(nèi)涵的缺乏。 2020/6/8 公司戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 公司整體戰(zhàn)略 設(shè)計(jì) 公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 設(shè)計(jì) 公司職能戰(zhàn)略 設(shè)計(jì) 公司現(xiàn)行戰(zhàn)略分析 公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在 1997年達(dá)到 峰值之后，便一路下滑， 2020年董事會(huì)換屆后開(kāi)始走專(zhuān)業(yè)化道路，集中資源，輕身發(fā)展手表制造及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，主營(yíng)業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)攀升。通過(guò) “ 飛亞達(dá) ” 與“ 亨吉利 ” 雙品牌戰(zhàn)略，著力塑造國(guó)際化品牌。連續(xù)多年，亨吉利代理名表的銷(xiāo)售收入遠(yuǎn)高于飛亞達(dá)表的銷(xiāo)售收入。 圖6 2 2 0 0 6 —2 0 1 0 年飛亞達(dá)經(jīng)營(yíng)收入比較 （單位：億元）01020飛亞達(dá)收入亨吉利收入經(jīng)營(yíng)總收入飛亞達(dá)收入 亨吉利收入 經(jīng)營(yíng)總收入 2020年 2020年 2020年 2020年 2020年2020/6/8 公司戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 公司整體戰(zhàn)略 設(shè)計(jì) 公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 設(shè)計(jì) 公司職能戰(zhàn)略 設(shè)計(jì) 競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)分析 飛亞達(dá)現(xiàn)今主營(yíng)業(yè)務(wù)是手表和名表銷(xiāo)售，即 “ 飛亞達(dá) ” 工業(yè)品牌和 “ 亨吉利 ” 商業(yè)品牌，因此企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上會(huì)碰到國(guó)內(nèi)眾多手表企業(yè)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，和國(guó)外知名手表品牌的沖擊。經(jīng)過(guò) 8年的努力，飛亞達(dá)的品牌戰(zhàn)略獲得了巨大的成功，在國(guó)內(nèi)外享有一定知名度，但與國(guó)際知名手表品牌相比，差距仍然十分巨大?？傮w來(lái)說(shuō)，公司短期償債能力較強(qiáng)。另外，權(quán)益乘數(shù)逐年下跌說(shuō)明公司盈利能力也有小幅下滑。 2020年的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率比2020年有小幅上升，較 2020年卻下滑了很多，說(shuō)明公司應(yīng)收賬款的回收速度較慢，變現(xiàn)能力較弱，發(fā)生壞賬的風(fēng)險(xiǎn)較高，公司應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)應(yīng)收賬款的管理。 2020/6/8 公司戰(zhàn)略實(shí)施 公司具體戰(zhàn)略 措施 戰(zhàn)略實(shí)施財(cái)務(wù) 分析 戰(zhàn)略實(shí)施風(fēng)險(xiǎn) 控制 盈利能力分析 表 74 盈利能力分析表 年份 2020年 2020年 2020年 凈資產(chǎn)收益率 (%) 總資產(chǎn)報(bào)酬率 (%) 銷(xiāo)售凈利率 (%) 該公司的凈資產(chǎn)收益率高于同行業(yè) %的平均水平，可見(jiàn)盈利能力較好。綜合分析，其原因是 2020年公司定向發(fā)股集資，凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率達(dá)到 %，而稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)率只達(dá)到%，凈資產(chǎn)增長(zhǎng)速度大于凈利潤(rùn)增長(zhǎng)速度。 2020/6/8 公司戰(zhàn)略實(shí)施 公司具體戰(zhàn)略 措施 戰(zhàn)略實(shí)施財(cái)務(wù) 分析 戰(zhàn)略實(shí)施風(fēng)險(xiǎn) 控制 綜合分析 表 76 杜邦分析表 年份 2020年 2020年 2020年 權(quán)益凈利率 (%) 銷(xiāo)售凈利率 (%) 資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 (次 ) 權(quán)益乘數(shù) 權(quán)益凈利率在 2020年有較大幅度的下降，主要是由總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率增加了 %、銷(xiāo)售凈利率下降了 %和權(quán)益乘數(shù)下降了 %共同引起的。 2020/6/8 公司戰(zhàn)略實(shí)施 公司具體戰(zhàn)略 措施 戰(zhàn)略實(shí)施財(cái)務(wù) 分析 戰(zhàn)略實(shí)施風(fēng)險(xiǎn) 控制 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 公司快速發(fā)展引發(fā)的管理風(fēng)險(xiǎn) 戰(zhàn)略實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)控制 2020/6/8 THANKS
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