綠色產(chǎn)品的促銷策略-閱讀頁
2024-10-19 15:36本頁面
【正文】 ?廣告費(fèi)用 “ 綠色 ” 原則 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 而網(wǎng)絡(luò)廣告之所以被視為綠色設(shè)計(jì) ,正是基于它符合了“綠色設(shè)計(jì)”的思想特征。網(wǎng)絡(luò)廣告與之相比對環(huán)境的污染要小得多 ,并且提高了使用者的安全性。 CDROM光盤廣告 ? 電子圖書、電子廣告、電子期刊在許多場合下 取代了傳統(tǒng)印刷出版的圖書、報(bào)刊、廣告和期刊，徹底地改變了人類對信息處理的認(rèn)識和方式。在這些國家大力推動“綠色工業(yè)”、“綠色電腦”的同時(shí)，一種新型的“綠色廣告 CD— ROM光盤廣告也悄然而生，在國際商業(yè)領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。 綠色產(chǎn)品的公共宣傳策略 ?由于綠色產(chǎn)品的促銷和宣傳應(yīng)遵循 “ 綠色 ” 原則，應(yīng)充分節(jié)約各種費(fèi)用和資源，所以公共宣傳這種低成本的宣傳工具應(yīng)成為綠色企業(yè)廣泛采用的宣傳方式。企業(yè)把其所做的綠色行為告知消費(fèi)者，爭取綠色消費(fèi)者的認(rèn)同及好感。因此，綠色企業(yè)行為宣傳的主要目的是樹立企業(yè)的綠色形象。有效利用報(bào)刊、環(huán)境保護(hù)教材及資料、有聲影像資料、信息服務(wù)中心等大眾媒體開展“綠色公關(guān)”十分重要。營銷人員必須完全領(lǐng)會本企業(yè)的綠色經(jīng)營理念，成為企業(yè)綠色經(jīng)營理念的積極傳播者，熟知本企業(yè)的綠色產(chǎn)品的綠色功能，了解消費(fèi)者綠色消費(fèi)的興趣，并圓滿回答消費(fèi)者所關(guān)心的綠色消費(fèi)問題。 綠色產(chǎn)品的促銷組合策略 ?綠色產(chǎn)品的促銷組合因素分析 綠色企業(yè)在選擇促銷方式及決定促銷組合時(shí)，受一些因素的影響和制約。 綠色產(chǎn)品的促銷組合策略 ?綠色產(chǎn)品的促銷組合策略 企業(yè)是選擇推式還是拉式策略來創(chuàng)造銷售，對促銷組合也具有重要的影響。 小節(jié) ? 綠色促銷是溝通綠色信息，引起、刺激、創(chuàng)造綠色需求的有效工具。
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