房地產(chǎn)項(xiàng)目宣傳推廣策劃案-閱讀頁
2024-12-03 03:36本頁面
【正文】 家與環(huán)境”完美和諧 的新生活，賦予項(xiàng)目以豐富的文化內(nèi)涵與生態(tài)社區(qū)的全新居家理念。 其它備選活動(dòng)： 園林景觀及各功能區(qū)域命名征集活動(dòng) /“藍(lán)水之約”、梅江故事等征文活動(dòng)等 策略二： 硬 性 報(bào) 廣 強(qiáng) 勢(shì) 出 擊 第一步驟 —— 在延續(xù)已有品牌形象的基礎(chǔ)上，為推出新形象鋪墊 時(shí)間周期： 7 月 2 日 —— 7 月 15 日 (為期 2 周 ) （具體方案參見平面設(shè)計(jì)稿） 報(bào)紙廣 告媒體發(fā)布計(jì)劃表（ 7 月 2 日 — 7 月 15） 媒體 頻率 時(shí)間 版位 單價(jià)（元） 總價(jià)（元） 天津日?qǐng)?bào) 3 次軟文 7 月 3； 7 月 5； 7 月 13 藍(lán)水之約 / / 1 次硬廣 7 月 13 豪彩整版 110， 000 110， 000 今晚報(bào) 1 次硬廣 7 月 12； 豪彩整版 180,000（周四） 180,000 費(fèi)用合計(jì)（ total） RMB: 290,000 第二步驟 —— 藍(lán)水假期全新品牌形象的推出 時(shí)間周期： 7 月 16 日 —— 7 月 28 日（開盤） 主打廣告語： 品味有湖的生活 （具體方案參見平面設(shè)計(jì)稿） 報(bào)紙廣 告媒體發(fā)布計(jì)劃表（ 7 月 16 日 — 7 月 28） 媒體 頻率 時(shí)間 版位 單價(jià)（元） 總價(jià)（元） 天津日?qǐng)?bào) 2 次軟文 7 月 20； 7 月 27 藍(lán)水之約 / / 2 次硬廣 7 月 20； 7 月 27 豪彩整版 110， 000 110， 000 今晚報(bào) 2 次硬廣 7 月 27； 7 月 26 豪彩整版 180,000（周四） 183,700 (周五 ) 363,700 新報(bào) 1 次硬廣 7 月 16 整版 51,975 51,975 費(fèi)用合計(jì)（ total） RMB: 525,675 第三步驟 —— 藍(lán)水假期新品牌形象的進(jìn)一步穩(wěn)固 時(shí)間周期： 7 月 29 日 —— 8 月 15 日 （具體方案參見日后提交的平面設(shè)計(jì)稿） 報(bào)紙廣告媒體發(fā)布計(jì)劃表（ 7 月 29 日 — 8 月 15） 媒體 頻率 時(shí)間 版位 單價(jià)（元） 總價(jià)（元） 天津日?qǐng)?bào) 1 次軟文 8 月 3 藍(lán)水之約 / / 1 次硬廣 8 月 3 豪彩整版 110， 000 110， 000 今晚報(bào) 1 次硬廣 8 月 9 豪彩整版 180,000（周四） 183,700 (周五 ) 180,000 新報(bào) 1 次硬廣 8 月 13 整版 51,975 51,975 費(fèi)用合計(jì)（ total） RMB: 341,975 策略三：現(xiàn) 場(chǎng) 公 關(guān) 活 動(dòng) 攻 略 7 月 15 日項(xiàng)目內(nèi)部認(rèn)購活動(dòng) 活動(dòng)主題： “相聚梅江，相約藍(lán)水假期”項(xiàng)目推介會(huì) 活動(dòng)形式：可考慮自助冷餐酒會(huì)或啤酒 Party 等（具體活動(dòng)細(xì)則參見 7 月 15 日內(nèi)部認(rèn)購活動(dòng)方案） 7 月 28 日開盤活動(dòng) 活動(dòng)主題： “ 浪漫仲夏夜，浪漫藍(lán)水假期”項(xiàng)目開盤活動(dòng) 活動(dòng)形式：邀請(qǐng)已認(rèn)購的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、新聞?dòng)浾?、政府官員等人士，時(shí)間定于晚上，采用篝火晚會(huì)、雞尾酒會(huì) 或冰淇淋之夏、泳裝表演等形式（具體體活動(dòng)細(xì)則參見日后提交的開盤活動(dòng)策劃方案） 策略四：內(nèi) 外 部 形 象 立 體 轟 炸 手段一：戶外廣告牌形象沖擊 手段二：現(xiàn)場(chǎng)立體包裝（圍墻 /道旗 /指示系統(tǒng)等） 手段三：售樓中心形象包裝（樓頂燈箱 /展板 /吊旗 /主題墻等） 手段四：樣板間展示（家居風(fēng)格的布置 /通道的布置等） 手段五：銷售工具全新展現(xiàn)（折頁 /戶型單頁 /手提袋 /客戶通訊等） 手段六：廣播、網(wǎng)絡(luò)（順馳網(wǎng)站）配合 第二階段：品牌強(qiáng)銷期（ 2020 年 8 月 16—— 12 月底） （一）此階段的主要工作任務(wù) 繼續(xù)延續(xù)藍(lán)水假期獨(dú)特的品牌形象，圍繞項(xiàng)目的核心 “ 友誼南路的新式湖景洋房 ” ，從藍(lán)水假期獨(dú)特的 生活居家理念，挖掘項(xiàng)目本身的內(nèi)涵和細(xì)節(jié)，向購房者述說一種 “ 人與自然，建筑與景觀 ” 完美和諧的新生 活方式。 （三）具體實(shí)施策略 策略一： 硬 性 報(bào) 廣 持 續(xù) 刺 激 注：具體媒體選擇同上 —— 《今晚報(bào)》、《天津日?qǐng)?bào)》主打，版面半版以上，硬性為主（軟性配合）、頻率一周或二周一次（具體媒體發(fā)布周期與頻率可根據(jù)具體情況靈活的實(shí)施），《天津新報(bào)》輔 助。 具體方案表現(xiàn)可參照平面設(shè)計(jì)方案 Mcamp。六月
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