工商管理論文-中小企業(yè)品牌建設(shè)的思考-閱讀頁(yè)
2024-12-02 22:01本頁(yè)面
【正文】 ，統(tǒng)一企業(yè)成員的意念和欲望，齊心協(xié)力的為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)而努力，而且是留住和吸引住人才的一個(gè)有效的手段。 （三）做好促銷工作，精心策劃產(chǎn)品宣傳活動(dòng) 1．精心設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝。而包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)。 2．精心進(jìn)行品牌名稱設(shè)計(jì)。品牌名稱設(shè)計(jì)得好，容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，也就容易打開(kāi)市場(chǎng)銷路，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；品牌名稱設(shè)計(jì)得不好，會(huì)使消費(fèi)者看到品牌就產(chǎn)生反感，降低購(gòu)買(mǎi)欲望。 3．精心策劃每次促銷活動(dòng)。因此中小企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)主要以“ 新聞公關(guān) ” 的形式來(lái)向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的功能信息。新聞宣傳的權(quán)威性是任何品牌傳播方式無(wú)法比擬的，新聞宣傳對(duì)樹(shù)立企業(yè)品牌形象和建設(shè)品牌美譽(yù)度都非常重要。大凡能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，都不是等閑之輩。中小型企業(yè)，多數(shù)是民營(yíng)企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)上土生土長(zhǎng)。中小企業(yè)在語(yǔ)言溝通、地理優(yōu)勢(shì)、人文環(huán)境還有在為顧客提供人性化、個(gè)性化、差異化服務(wù)等方面，能比外企更有優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，中小企業(yè)必須從自身生存與發(fā)展的戰(zhàn)略高度來(lái)看待發(fā)展客戶關(guān)系的重要性，努力與客戶建立起一種連續(xù)性交往關(guān)系、一種長(zhǎng)期的相互依存關(guān)系和互惠互利關(guān)系，以改進(jìn)客戶價(jià)值，提高客戶的滿意度和忠誠(chéng)度，保持和吸引更多的客戶，大大提高企業(yè)的盈利能力和品牌的知名度和美譽(yù)度。 （五）做好溝通交流工作，爭(zhēng)取得到政府支持 與大企業(yè)相比，中小企業(yè)在資金、信息、管理、技術(shù)、人才、市場(chǎng) 等方面都處于競(jìng)爭(zhēng)的弱勢(shì)地位，需要政府的扶持和支持。值得肯定的是，近幾年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)了不少優(yōu)惠政策鼓勵(lì)中小企業(yè)的發(fā)展，諸如《關(guān)于建立中小企業(yè)信用擔(dān)保體系試點(diǎn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等法規(guī)的出臺(tái)，尤其是《中小企業(yè)促進(jìn)法》的頒布，從法律上保障中小企業(yè)的利益。有的企業(yè)是領(lǐng)導(dǎo)在做品牌，員工在被動(dòng)工作，這非常不利品牌建設(shè)，品牌建設(shè)工程應(yīng)該從企業(yè) 內(nèi)部做起。雖然蒙牛在短短的幾年時(shí)間里塑造了自己強(qiáng)勢(shì)品牌地位，但并不是每一個(gè)企業(yè)都能如此迅速成長(zhǎng)，所以，中小企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)思想上應(yīng)該做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。中小企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略規(guī)劃是所有企業(yè)都容易忽視的問(wèn)題，中小企業(yè)在導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略的初期，就應(yīng)該意識(shí)到品牌延
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