【正文】 團(tuán)、提高生產(chǎn)集中度進(jìn)一步完善基地建設(shè)。對(duì)效益差、污染嚴(yán)重、生產(chǎn)率低、技術(shù)裝備落后的小企業(yè)，通過(guò)各種形式兼并重組或通過(guò)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)手段將其清理出市場(chǎng)?！笆濉蹦邫n建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)技術(shù)與裝備應(yīng)達(dá)到國(guó)際20世紀(jì)90年代先進(jìn)水平。大力開發(fā)推廣新型節(jié)水衛(wèi)生潔具，加快增加中高檔配套衛(wèi)生潔具的比重?！笆濉蹦?，使用6升水以下坐便器普及率達(dá)50%。加強(qiáng)西部地區(qū)與沿海地區(qū)的合作建設(shè)。（四）發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，搞好資源綜合利用在行業(yè)內(nèi)推廣利用低質(zhì)原料（包括廢渣、廢料、尾礦等）、低溫快燒技術(shù)及裝備。三、衛(wèi)生陶瓷兩項(xiàng)新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)持續(xù)爭(zhēng)議了兩年多、備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的衛(wèi)生陶瓷兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《衛(wèi)生陶瓷》和《六升水便器配套系統(tǒng)》即將劃上句號(hào)。 近幾年來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)得到了快速的發(fā)展，其產(chǎn)量和出口量都不斷增長(zhǎng)。為此，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)曾于去年８月在北京組織召開了“《衛(wèi)生陶瓷》和《六升水便器配套系統(tǒng)》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修訂協(xié)調(diào)會(huì)”。最后，與會(huì)代表一致建議，為了促進(jìn)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和企業(yè)的發(fā)展，將已下達(dá)的《六升水便器配套系統(tǒng)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃項(xiàng)目與正在修訂的《衛(wèi)生陶瓷》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)合并為一項(xiàng)，制定一項(xiàng)較為完善的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)已于２００３年１１月批準(zhǔn)將兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃項(xiàng)目合并為一項(xiàng)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃項(xiàng)目，名稱為《衛(wèi)生陶瓷》。新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，ＧＢ／Ｔ６９５２《衛(wèi)生陶瓷》和ＪＣ／Ｔ８５１《六升水便器配套系統(tǒng)》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都將作廢。第二章 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一、衛(wèi)浴行業(yè)將進(jìn)行全面整合 21世紀(jì)初10年將是中國(guó)陶瓷企業(yè)分割、裂變、整合的時(shí)期，隨著國(guó)外衛(wèi)浴巨頭的來(lái)到和中國(guó)衛(wèi)浴強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的成長(zhǎng)，各種各樣的并購(gòu)行為將層出不窮，并購(gòu)將成為行業(yè)內(nèi)資本運(yùn)作的主旋律。這一點(diǎn)我們可以從我國(guó)目前企業(yè)的規(guī)模和利潤(rùn)中得到證明。從企業(yè)規(guī)模的國(guó)際化對(duì)比來(lái)看，世界領(lǐng)先企業(yè)東陶的年產(chǎn)量250萬(wàn)件，伊奈350萬(wàn)件，芬蘭沙尼泰克1200萬(wàn)件，瑞士勞芬1460萬(wàn)件，美標(biāo)2300萬(wàn)件，而國(guó)內(nèi)領(lǐng)先衛(wèi)浴企業(yè)的年產(chǎn)量也不過(guò)400—500萬(wàn)件。衛(wèi)浴市場(chǎng)壁壘不對(duì)稱，易進(jìn)難出我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)前幾名的企業(yè)，不是外資就是上市公司。國(guó)有企業(yè)由于體制等原因，競(jìng)爭(zhēng)力不能得到充分發(fā)揮，大多數(shù)國(guó)企都處于虧損狀態(tài)，但由于所有者采用一些行政手段，退出機(jī)制不健全，造成國(guó)有企業(yè)退出困難。而這一局面可以通過(guò)企業(yè)間的兼并整合來(lái)改變。漸進(jìn)式并購(gòu)較為適合衛(wèi)浴企業(yè)鑒于我國(guó)企業(yè)目前現(xiàn)狀，因?yàn)槲覈?guó)衛(wèi)浴行業(yè)處在低利潤(rùn)區(qū)，沒(méi)有能力進(jìn)行品牌建設(shè)，沒(méi)有能力進(jìn)行長(zhǎng)期開發(fā)。而陶瓷企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的并購(gòu)后，可以使企業(yè)帶來(lái)明顯的成本協(xié)同效應(yīng)，還可以進(jìn)行專業(yè)化分工，使我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)能得到更好的專業(yè)化服務(wù)。當(dāng)然中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的這種并購(gòu)可能是以漸進(jìn)方式進(jìn)行，從開始的松散聯(lián)盟到發(fā)展后的緊密伙伴關(guān)系到最后的一體化形式，從而完成各企業(yè)的整體并購(gòu)，這樣成本相對(duì)較低，企業(yè)更容易走到一起。由于全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變，入世后的中國(guó)市場(chǎng)與世界市場(chǎng)需要進(jìn)一步融合，在更加殘酷與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必將有許多企業(yè)要退出這個(gè)市場(chǎng)角逐，而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)資源和優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將更利于其技術(shù)變革與創(chuàng)新，并得到資本市場(chǎng)的青睞，從而獲得金融市場(chǎng)的支持，贏得更多的超額利潤(rùn)。這種并購(gòu)不是由我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行，就是由跨國(guó)的衛(wèi)浴大企業(yè)來(lái)完成。二、使用節(jié)水型潔具的發(fā)展趨勢(shì)2002年7月，從中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)了解到，家中舊式水龍頭、淋浴器和抽水馬桶已成為“揮霍”水資源的“大戶”。因此，以水費(fèi)上調(diào)為契機(jī)，淘汰舊式水龍頭、淋浴器和抽水馬桶，使用節(jié)水型潔具已成當(dāng)務(wù)之急。但舊式水龍頭和淋浴器如何“奢侈用水”就不是那么透徹明了了。不過(guò)，借助高科技手段，智能節(jié)水、科技節(jié)水已經(jīng)開始進(jìn)入尋常百姓家。從當(dāng)前的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，在美觀、實(shí)用之外，“節(jié)水”已成為家用潔具設(shè)計(jì)的關(guān)鍵著眼點(diǎn)，也是越來(lái)越多的市民購(gòu)買家用潔具時(shí)優(yōu)先考慮的“買點(diǎn)”之一。隨著城市用水量急劇增加，我國(guó)已成為世界上最嚴(yán)重缺水的12個(gè)國(guó)家和地區(qū)之一，上海則是典型的水質(zhì)型缺水城市。如今的國(guó)內(nèi)潔具市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，節(jié)水潔具無(wú)疑是衛(wèi)浴潔具行業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)的重要突破口。通過(guò)專家事后對(duì)“淘大花園Ｅ座”的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致病菌迅速傳播的罪魁禍?zhǔn)资俏鬯欧畔到y(tǒng)。每條污水管收集來(lái)自水廁、洗手盆、浴缸和浴室的地面排水口的污水。聚水器內(nèi)必須有足夠貯水，方可發(fā)揮其隔氣作用。今后，衛(wèi)生陶瓷發(fā)展重點(diǎn)放在抗菌上，因此保健衛(wèi)浴潔具成為一個(gè)新的發(fā)展方向。第一類是用銀化合物或載銀抗菌材料；第二類是具有光催化作用的二氧化鈦。如硝酸銀、碳酸銀、氯化銀、金屬銀等等。在陶瓷釉面接種大腸桿菌，24小時(shí)后大腸桿菌全部被殺滅，對(duì)金黃色葡萄球菌的抗菌效果達(dá)96．7％以上。用陽(yáng)光或日光燈照射這種涂二氧化鈦膜的陶瓷制品牞在短時(shí)間內(nèi)就完全殺滅其表面上的細(xì)菌。這種抗菌陶瓷的耐久性、耐酸、耐堿性高，是醫(yī)院、賓館、居家地磚衛(wèi)生設(shè)備等抗菌防臭的理想陶瓷。消費(fèi)者可以看到造型奇特，棱角分明的浴缸，形狀百變的龍頭和款式更符合審美觀的馬桶。流行趨勢(shì)三：金屬配飾嶄露頭角 金屬質(zhì)地的配件產(chǎn)品的加入，讓衛(wèi)生間增添了許多酷感，金屬的浴室把手金屬的毛巾?xiàng)U、金屬的紙器。流行趨勢(shì)四：衛(wèi)浴新材料層出不窮 陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)浴間的天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產(chǎn)品。二、2005年衛(wèi)浴款式流行趨勢(shì) 近期的國(guó)際衛(wèi)浴展覽上，時(shí)下流行趨勢(shì)及怪誕不羈的風(fēng)格再度得到了肯定。從純幾何原型中汲取靈感的創(chuàng)作主張?jiān)絹?lái)越受到推崇；線條被刻意地加粗或改細(xì)，以使整個(gè)衛(wèi)生間在不同緯度空間上都呈現(xiàn)高雅氣質(zhì)和綽約風(fēng)姿。連綴成塊的表面，精簡(jiǎn)的線條，必不可缺的部件，純白色或其它色彩，這一切提供了從最簡(jiǎn)約到最繁縟的衛(wèi)生間解決方式優(yōu)美環(huán)境與實(shí)用功能同在！ 如今的衛(wèi)生間已成為新宅的核心，并且大有與新宅融為一體的趨勢(shì)。接近地板色澤的木制部件與玻璃質(zhì)地的淋浴房、臺(tái)盆搭配在一起，營(yíng)造出質(zhì)感和諧的衛(wèi)浴境地。 Agape公司著力延伸、擴(kuò)展臺(tái)盆的功能，將其與梳妝臺(tái)珠聯(lián)璧合，使傳統(tǒng)的私人空間煥發(fā)出新的生機(jī)。 現(xiàn)今，一直推崇極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的Disenia公司的衛(wèi)浴產(chǎn)品受到了越來(lái)越多的關(guān)注，因?yàn)樵摴疽巡辉賰H僅滿足于簡(jiǎn)單豪華的衛(wèi)浴產(chǎn)品，而致力于推出能夠營(yíng)造嚴(yán)肅、優(yōu)雅的衛(wèi)生間氛圍的臺(tái)盆及其它衛(wèi)浴產(chǎn)品。Sensuality浴缸的AndreePutman對(duì)嚴(yán)肅、方正的線條不以為然：“浴缸是一個(gè)非常女性化的衛(wèi)浴元素，她好比是母親的懷抱，不能以冷峻、超然的方式來(lái)詮釋。對(duì)于整個(gè)衛(wèi)生間來(lái)說(shuō)，浴缸可以是于它物之外、獨(dú)立的，那種想要使之與衛(wèi)生間融于一體的想法是無(wú)稽之談。這種常用于家具上的多功能線條同樣適用于小型衛(wèi)生間。 如今，玻璃和陶瓷都被披上了五彩的外衣。Boch公司推出的Colorline線條呈現(xiàn)出繽紛的色澤，能夠和衛(wèi)生間里的任何色彩相搭配。 被設(shè)計(jì)得更加寬敞的淋浴房，正是當(dāng)下流行趨勢(shì)的體現(xiàn)，除提高舒適度之外，它更迎合了人們的審美需求。 水晶以其無(wú)瑕的透明度及易清潔的特點(diǎn)而備受青睞。由PetrizzettieAssociati為Vismaravetro公司設(shè)計(jì)的Virgola衛(wèi)浴附件，則采用如水晶般易清洗的玻璃表面，設(shè)計(jì)符合人體工學(xué)，實(shí)用美觀。空氣、水本是漩渦的基本要素，而今隨著光療法的興起，更多的目光被透向了光與色的變幻上。在衛(wèi)生間這個(gè)締造健康的所在，新的多功能產(chǎn)品被設(shè)計(jì)出來(lái)以求得健康的原動(dòng)力及身心的平衡。即使是那些小浴室也可以變成締造健康的綠洲。事實(shí)上，在如今這個(gè)需求心理多元化的市場(chǎng)中，只有那些設(shè)計(jì)出可隨意匹配元素的公司才能最大程度地迎合顧客的怪誕品味。以國(guó)際名牌建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品為具體的趕超目標(biāo)，支持一批技術(shù)裝備水平高、產(chǎn)品質(zhì)量好、社會(huì)形象好，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有一定知名度的大中型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，力爭(zhēng)創(chuàng)出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌企業(yè)及產(chǎn)品。通過(guò)多種媒體加大品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的宣傳力度。（二）加強(qiáng)企業(yè)ISO9000標(biāo)準(zhǔn)和ISO14000環(huán)境質(zhì)量體系的認(rèn)證工作，強(qiáng)化產(chǎn)品市場(chǎng)的技術(shù)監(jiān)督管理，規(guī)范市場(chǎng)。執(zhí)行有關(guān)節(jié)水政策和法規(guī)，積極研發(fā)36升水分檔和6升水沖洗坐便器等節(jié)水陶瓷潔具。為提高產(chǎn)品質(zhì)量，節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境，盡量使用天然氣、液化石油氣、輕柴油等清潔燃料。加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)，推進(jìn)科研成果盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，西部地區(qū)對(duì)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的需求隨之增大。二、衛(wèi)生陶瓷業(yè)三項(xiàng)關(guān)鍵工作加快衛(wèi)生潔具工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，不斷優(yōu)化建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。山東、河南、四川等地把調(diào)整結(jié)構(gòu)和企業(yè)改革重組結(jié)合起來(lái)，一大批的國(guó)有和集體所有制的建陶企業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整中相繼重組 轉(zhuǎn)制為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)充滿活力，競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)一步提高。結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來(lái)了產(chǎn)量的提高、效益的提升、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步增強(qiáng)。通過(guò)調(diào)整，解決“大而不強(qiáng)”的問(wèn)題，提高生產(chǎn)集中度，在全國(guó)形成幾大基地、幾大名牌、幾大集團(tuán)，成為真正意義上的建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具強(qiáng)國(guó)。企業(yè)的集團(tuán)化有利于增強(qiáng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，可以更廣泛地利用經(jīng)濟(jì)資源和市場(chǎng)空間，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。我國(guó)已正式加入世界貿(mào)易組織，面對(duì)國(guó)外資本有可能加速投入國(guó)內(nèi)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亟須加速大企業(yè)集團(tuán)的扶持和壯大，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)能力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，特別是加入世貿(mào)組織以后，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具工業(yè)開始進(jìn)入大規(guī)模的兼并整合和結(jié)構(gòu)升級(jí)階段。因此，在結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)過(guò)程中，應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以整個(gè)區(qū)域乃至于全國(guó)的資源配置為出發(fā)點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具工業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，組建大企業(yè)集團(tuán)，形成強(qiáng)有力的聯(lián)合艦隊(duì)，那么在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中就能處于有利地位。當(dāng)前，我國(guó)衛(wèi)生潔具工業(yè)產(chǎn)品出口存在的主要問(wèn)題是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的低級(jí)化問(wèn)題。盡管衛(wèi)生潔具產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率較高，出口數(shù)量提高，但由于衛(wèi)生潔具的技術(shù)含量低、附加值低，同國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格差距明顯過(guò)大。出口出口衛(wèi)生陶瓷平均價(jià)格僅為進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷價(jià)格的23．1％。其次是衛(wèi)生潔具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制不夠靈活缺乏有效的市場(chǎng)信息渠道，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)供求關(guān)系的變化反映遲鈍，同時(shí)缺乏熟悉世界貿(mào)易組織規(guī)則的外貿(mào)人才等。鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)，開拓新興市場(chǎng)，努力擴(kuò)大出口。 衛(wèi)浴的興起要從1999年談起，不論是國(guó)營(yíng)的還是民營(yíng)的，凡是有膽識(shí)的、有資金的、有技術(shù)的都可以在衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹。企業(yè)的啟動(dòng)資金小，技術(shù)含量低，這就決定了進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)較低，所以這段時(shí)間很多企業(yè)家也迫不及待地邁進(jìn)了衛(wèi)浴行業(yè)的門檻。由于企業(yè)一哄而上，使衛(wèi)浴行業(yè)的優(yōu)勝劣汰的洗牌也開始進(jìn)行。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果出現(xiàn)了兩個(gè)極端：要不產(chǎn)品向高檔化發(fā)展；要不產(chǎn)品向低檔化發(fā)展。利潤(rùn)已經(jīng)很低。如果說(shuō)企業(yè)文化是企業(yè)主心骨，那么創(chuàng)新才是企業(yè)能夠在主心骨上開枝散葉的關(guān)鍵。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，以前開始的衛(wèi)浴產(chǎn)品蒸氣房，只帶蒸汽，現(xiàn)在還配腳底按摩，臭氧消毒，電子動(dòng)畫等等?？钍降膭?chuàng)新也是十分重要，現(xiàn)在的顧客要求也十分高，追潮流、款式落后的產(chǎn)品很容易就被淘汰。如何利用加入WTO進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，不要搞窩里斗，關(guān)鍵是要優(yōu)化整合。同時(shí)，資源實(shí)力較弱的企業(yè)也被迫被大的企業(yè)合并。所以只有行業(yè)資源的優(yōu)化整合或者資源共享，才能在加入WTO的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?，F(xiàn)在很多衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品都沒(méi)有注冊(cè)自己的商標(biāo)，套用虛構(gòu)廠址，廠名也是屢見不鮮。實(shí)行名牌戰(zhàn)略，將會(huì)把企業(yè)導(dǎo)向一個(gè)良性發(fā)展的軌道。名牌的效應(yīng)，無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)，大家都是有目共睹的，名牌本身就是財(cái)富。但是，再好的名牌也要抓好質(zhì)量關(guān)。很多衛(wèi)浴企業(yè)為什么會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰，就是因?yàn)檫^(guò)不了質(zhì)量關(guān)。所以，質(zhì)量在衛(wèi)浴行業(yè)是十分重要的。在競(jìng)爭(zhēng)中，降低成本是必要的，但是要以保證質(zhì)量為前提。這樣中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)才能和國(guó)外的知名企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗