烏蘇啤酒廣告策劃書-閱讀頁(yè)
2024-08-22 08:31本頁(yè)面
【正文】 ，為消費(fèi)者提供了寬泛的選擇余地。由于選料精良，做工精細(xì)，該酒清淡而不乏味，低度而不粗糙，適合于酒精耐受力小而又富有豪氣的男士、女士，實(shí)在可以多喝一杯。盛名之下卻安守中檔價(jià)位，實(shí)為精明之選。烏蘇啤酒消費(fèi)者群體特征： 消費(fèi)者主要集中在2544歲這個(gè)年齡層，% 各地區(qū)比較發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)啤酒的消費(fèi)能力越強(qiáng)。啤酒屬于大眾化消費(fèi)，消費(fèi)者的文化程度不大 （六）企業(yè)分析 烏蘇啤酒早已是享譽(yù)新疆、名揚(yáng)內(nèi)地的品牌了，而烏蘇又是烏蘇啤酒的發(fā)源地，有濃厚的啤酒文化氛圍，在新疆人看來(lái)，在烏蘇舉辦啤酒文化節(jié)是水到渠成的事，因?yàn)橐撈【莆幕姆e淀，人們對(duì)啤酒文化的認(rèn)同感，烏蘇市無(wú)疑是新疆諸多城市中最深的，而且又有烏蘇啤酒這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放浦沃?，烏蘇辦烏蘇啤酒文化節(jié)就是為了巧用烏蘇啤酒的符號(hào)價(jià)值助推烏蘇市的經(jīng)濟(jì)。如今是商品經(jīng)濟(jì)的天下，商品文化中的符號(hào)價(jià)值逐漸凸顯出來(lái)，越來(lái)越為人們所接受?！ ≡跒跆K人的展望中，烏蘇要以新疆啤酒之鄉(xiāng)的形象出現(xiàn)，并要借助烏蘇啤酒的聲名拓展烏蘇的形象，就像世界著名的啤酒之都慕尼黑，像中國(guó)啤酒之鄉(xiāng)青島一樣，因?yàn)槠【贫雒驗(yàn)槠【贫l(fā)展?？梢?jiàn)平面廣告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。從05年的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看主要是三足鼎立——青島，燕京，華潤(rùn)。同時(shí)還有一些較小的國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)和外國(guó)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，各啤酒企業(yè)紛紛實(shí)行全國(guó)化戰(zhàn)略、打造全國(guó)性品牌以來(lái)，優(yōu)勢(shì)企業(yè)的差距正逐漸縮小，中國(guó)啤酒業(yè)已經(jīng)從單純的收購(gòu)、兼并戰(zhàn)，進(jìn)入到全面的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。本次廣告的目的： 體育文化與到品牌文化相結(jié)合，已達(dá)到在消費(fèi)者心目中形成深入人心的企業(yè)形象的目的。廣告對(duì)象消費(fèi)者主要集中在2544歲這個(gè)年齡層，個(gè)人月收入在2000元以下，% 。 啤酒屬于大眾化消費(fèi)，消費(fèi)者的文化程度不大，在經(jīng)常飲用啤酒的消費(fèi)者中，制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)、商業(yè)/服務(wù)業(yè)的一般職工比例較大，%。 廣告地區(qū)2012年烏蘇啤酒的產(chǎn)品廣告覆蓋全國(guó)，2015年后要覆蓋于全球。冰爽刺激，享受人生?！鼻鍥鲆幌模镁圃谀闶?。在盛夏六月，我們最后一次聚餐的學(xué)校食堂里，一個(gè)院系的同學(xué)們舉杯暢飲。啤酒的冰涼和清爽讓我們忘卻了一次次投簡(jiǎn)歷的失敗，忘記了一次次面試的碰壁。意氣奮發(fā)的我們，想必會(huì)是日后的佼佼者。四、廣告策略與設(shè)計(jì)本次廣告結(jié)合新疆亞歐博覽會(huì)推出，目標(biāo)是起到全國(guó)性的影響作用。以電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，報(bào)紙，戶外廣告為主。活動(dòng)對(duì)象：中檔，適合已成功或向往成功的人士。與此同時(shí)注重“臨門一腳”的短期就能見(jiàn)效的終端pop促銷、針對(duì)經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷售激勵(lì)為主要手段。針對(duì)經(jīng)銷商：給予經(jīng)銷商點(diǎn)存貨補(bǔ)貼，在促銷期間內(nèi)，中間商每賣出一箱啤酒補(bǔ)貼2元。針對(duì)消費(fèi)者：可進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售形式，獎(jiǎng)項(xiàng)可設(shè)在瓶蓋內(nèi)，獎(jiǎng)金可設(shè)2元、1元、或再來(lái)一瓶等。以保證媒體廣告的真實(shí)性。市場(chǎng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，銷售額、鋪貨率、參與人數(shù)首先在廣告活動(dòng)開(kāi)始前，對(duì)品牌或企業(yè)的“知名”、“理解”，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，在廣告活動(dòng)期間，定期反復(fù)地實(shí)施同樣的調(diào)查。通過(guò)此次的廣告宣傳策劃，迅速提高了大家對(duì)烏蘇啤酒的認(rèn)知度和口碑傳播效率。我們有了確切把握賣點(diǎn)的
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