對(duì)校園廣播中新同視眼鏡廣告效果的調(diào)查報(bào)告-閱讀頁(yè)
2024-08-22 03:38本頁(yè)面
【正文】 廣告效果分析 廣告到達(dá)率較高 根據(jù)發(fā)放問(wèn)卷前的詢問(wèn)統(tǒng)計(jì)可知，%，到達(dá)率較高，已基本達(dá)到良好廣告所要求的標(biāo)準(zhǔn)。這表明該廣告吸引到了足夠多的注意度，獲得了理想的傳播效果。 另外在面對(duì)面對(duì)廣告主訪談中，廣告主也提及校園廣播廣告與前期使用傳單形式的效果明顯不同，校園廣播傳播較迅速，覆蓋面比較廣，有效地提升了客流量和銷售額。另外，當(dāng)說(shuō)到眼鏡時(shí)，46%的被調(diào)查者最先想起的鄭大校園內(nèi)的眼鏡店為新同視眼鏡店。四 總結(jié)論l 從問(wèn)卷調(diào)查分析來(lái)看，校園廣播廣告雖未發(fā)揮最完全的最理想的效果，但在各類校園廣告形式中其傳播效果無(wú)疑居于優(yōu)勢(shì)，在提高新同視眼鏡店的知名度、增強(qiáng)受眾對(duì)該店的認(rèn)知及轉(zhuǎn)化受眾對(duì)該店的感情和挖掘、轉(zhuǎn)化潛在消費(fèi)者方面受眾均取得了較好的成績(jī)，廣告效果達(dá)到了中等略上水平。對(duì)此建議其從廣告制作方面入手，以辨識(shí)度高、記憶度高、且極具自身特色的簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)來(lái)增強(qiáng)其傳播效果。附錄：訪談內(nèi)容對(duì)廣告主所做的訪談?dòng)涗汚：本小組訪談員 B：廣告主A：請(qǐng)問(wèn)您的店開(kāi)了多久了？B：七年了A：那您最開(kāi)始選用的宣傳方式是什么呢？B：我們最早采取了傳單的形式A：那您是什么時(shí)候開(kāi)始在校園廣播上投放廣告的呢？B：這個(gè)記不太清了，有好幾年了A：當(dāng)時(shí)您為什么選擇了校園廣播呢？B：主要是看中它傳播較迅速，覆蓋面比較廣的優(yōu)點(diǎn)A：您想借助校園廣播這一形式達(dá)到什么效果？B：主要是想提升知名度，進(jìn)而增加客流量，并將其轉(zhuǎn)化為銷售額，實(shí)現(xiàn)盈利的最終目的A：那做了這么久的校園廣播廣告之后，您感覺(jué)現(xiàn)在所達(dá)到的廣告效果與您預(yù)期的效果之間是否存在差距？B：差距必然是會(huì)存在一點(diǎn)的。首先在客流量和銷售額上就有所體現(xiàn)。A:您的店現(xiàn)在還在同時(shí)使用其他廣告宣傳形式嗎？B：還有在用傳單A：那您覺(jué)得這些廣告方式相比較而言，哪種效果更好？B：應(yīng)該是校園廣播更好一點(diǎn)A：我們注意到您的店近期更換了廣告語(yǔ)，為什么更換？是因?yàn)樵鹊哪且粭l效果不好還是其他原因？B：這個(gè)是因?yàn)槲覀冊(cè)噲D通過(guò)新廣告?zhèn)鬟_(dá)更多的信息，在新廣告語(yǔ)中有增加時(shí)尚、款式等賣點(diǎn) 調(diào)查問(wèn)卷關(guān)于校園廣播中新同視眼鏡廣告的廣告效果調(diào)查 親愛(ài)的同學(xué)，您好。當(dāng)您接過(guò)這份問(wèn)卷時(shí)，請(qǐng)您以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度填寫，因?yàn)槟囊庖?jiàn)對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要！請(qǐng)放心，您的個(gè)人信息將會(huì)獲得
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