中國移動通訊戶外廣告效果調(diào)查報告-閱讀頁
2025-02-28 12:48本頁面
【正文】 是畫面幀幅轉(zhuǎn)換過快頻次太高難以使受眾達到感受和記憶的目的。（ 2）廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，訴求形式單一，平庸，吸引力弱。應(yīng)根據(jù)媒體的不同形式，不同特點進行專項廣告創(chuàng)意設(shè)計。使廣告能產(chǎn)生說服目的，對目標(biāo)消費者引導(dǎo)擴大服務(wù)項目，具有較強的優(yōu)勢，但目前中國移動通信的宣傳卡存在很多問題。 二是宣傳卡質(zhì)量一般，對中國移動通信整體形象的美譽度的提高有一定的影響，顯示不出中國移動通信行業(yè)第一的氣質(zhì)。? 關(guān)于 DM廣告動用的建議： DM廣告即郵寄廣告，中國移動通信具有占有市場 75%份額的優(yōu)勢，但是大多數(shù)用戶只應(yīng)用一般通話、短信業(yè)務(wù)這些最簡單的信息傳輸功能等。如果運用郵寄廣告可以開發(fā)公共市場份額。一舉多得而且不易被競爭對手發(fā)現(xiàn)、是一個最有潛力的好媒體，建議開發(fā)利用。把企業(yè)文化、經(jīng)營理念、服務(wù)特色通過廣告創(chuàng)意設(shè)計進行系統(tǒng)傳達。通過廣告創(chuàng)意設(shè)計打造出行業(yè)霸主的氣質(zhì)。目前行業(yè)市場競爭因為競爭對手太少形成了一邊倒的趨勢，但今后的行業(yè)市場將面臨更強更多的競爭對手，趁現(xiàn)在的天時地利人和的市場競爭環(huán)境先入為主，打下堅實的基礎(chǔ)。? 創(chuàng)意是廣告的中心，創(chuàng)意是廣告的靈魂，創(chuàng)意是廣告的生命。首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新? 首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新 ? 我們每年看到的各種戶外廣告作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在 23米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。 在去年中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈? 向上拉，生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。 因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。? 第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新? 高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。 一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺自動售貨機上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人 香港影帝黃秋生，把一個年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。 我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。 為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍墻將修繕的部分整個遮擋起來。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。? 廣告有創(chuàng)意才會有市場 ,當(dāng)廣告市場表現(xiàn)出驚人的容量時 ,作為最基本元素的廣告本身已經(jīng)喪失了對市場的絕對控制力 ,無論它是有形的產(chǎn)品廣告還是無形的品牌廣告 .因為無論它是否傳達信息 ,都無法避免淹沒在廣告市場的海洋里 ,如果真要希望廣告能有所建樹 ,有創(chuàng)意的廣告已經(jīng)成為了關(guān)鍵 .? 廣告效果評估專家組：? 沈陽計算機學(xué)院王存富 :院長助理、副教授，焦萬鵬 :藝術(shù)系主任、副教授、策劃設(shè)計師 ,呂英昊、邢秀芳 :藝術(shù)系講師、廣告設(shè)計師，王彩虹：財經(jīng)系主任、副教授、統(tǒng)計師，楊向軍：財經(jīng)系副教授、統(tǒng)計師。謝！
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