多樂(lè)士墻面漆電視廣告效果調(diào)查報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-04-07 06:41本頁(yè)面
【正文】 傳（34人，34%）：（47人，47%）（53人，53%）：（42人，42%）（30人，30%）（9人，9%）（15人，15%）（4人，4%）：、碩士、博士（5人，5%）、大專(zhuān)（79人，79%）、中專(zhuān)、中技（15人，15%）（1人，1%） 2．調(diào)查結(jié)果報(bào)告在現(xiàn)代社會(huì)，幾乎每個(gè)人都擁有自己的住所；我們都希望自己可以住得舒適、健康，所以自然而然地會(huì)在家裝方面花心思；墻面漆作為一種家裝涂料，它的使用很可能影響著一代人或者兩代人，逐漸成為人們生活不可缺少的一部分。其中，樣本總數(shù)為120個(gè)，實(shí)際有效樣本為100個(gè)，此次報(bào)告的結(jié)果是在對(duì)有效樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上總結(jié)出來(lái)的。雖然100個(gè)有效樣本中所有被調(diào)查者都確定自己看過(guò)這則廣告，但是有55%的人表示自己印象中這是立邦漆而不是多樂(lè)士漆的廣告，而那些印象清晰的被調(diào)查者中，分別有35%和34%的人是因?yàn)閷?duì)廣告模特和廣告設(shè)計(jì)有記憶，而不是廣告中宣傳的產(chǎn)品功能或者產(chǎn)品名稱(chēng)；有55%的人表示自己看過(guò)廣告之后也不會(huì)對(duì)多樂(lè)士漆產(chǎn)生進(jìn)一步了解的興趣，而且仍然有53%的人表示看過(guò)廣告之后對(duì)多樂(lè)士漆的印象仍舊沒(méi)有感覺(jué)?！半x家出走”篇電視廣告播出之后，在已經(jīng)有部分人群知道這個(gè)品牌的基礎(chǔ)上，再次提高了品牌和產(chǎn)品信息的到達(dá)率。同樣的，人們?cè)谙氲接推崞放频臅r(shí)候，首先想到立邦的人占67%，想到匯麗的人占1%，想到華潤(rùn)的人占5%，想到大象、嘉寶莉和無(wú)印象的各占3%，而想到多樂(lè)士的人只占18%。分別有35%和34%的人對(duì)廣告模特和廣告設(shè)計(jì)有記憶，并且對(duì)該廣告的內(nèi)容、畫(huà)面、聲音和整體安排給出較一致的好評(píng)。以上證明多樂(lè)士漆的這則廣告本身還是使目標(biāo)受眾產(chǎn)生了親和感和信任感。另外8%的人愿意購(gòu)買(mǎi)多樂(lè)士漆，有76%的人會(huì)綜合其他因素之后再考慮是否購(gòu)買(mǎi)多樂(lè)士漆，有16%的人直接表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)多樂(lè)士漆。、一代人甚至是幾代人的生活和身體健康等因素，所以人們?cè)谶x擇的時(shí)候謹(jǐn)慎又謹(jǐn)慎，他們會(huì)從多方面、多角度去考慮墻面漆的購(gòu)買(mǎi)。這從側(cè)面提示了多樂(lè)士漆在今后的宣傳中應(yīng)該注意提升產(chǎn)品美譽(yù)度和專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)人員的素質(zhì)培訓(xùn)。他們對(duì)多樂(lè)士的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品服務(wù)方面提出了要求改進(jìn)的意見(jiàn)。3．啟示與建議他們對(duì)墻面漆的質(zhì)量等要點(diǎn)有自己的經(jīng)驗(yàn)與思考，在進(jìn)行廣告時(shí)應(yīng)該對(duì)這部分人群進(jìn)行理性訴求；廣告宣傳需要給目標(biāo)受眾一種差別化利益信息的傳達(dá)，賦予多樂(lè)士漆更多的附加值；廣告內(nèi)容、聲音、畫(huà)面可以創(chuàng)造性的排列組合，使品牌識(shí)別更加明顯，使品牌更加具有個(gè)性而不是被同質(zhì)化；通過(guò)廣告去傳達(dá)產(chǎn)品信息，而不是僅僅用廣告本身去吸引目標(biāo)受眾的眼球，所以要注意廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息的協(xié)調(diào)性安排；所以對(duì)多樂(lè)士漆的忠誠(chéng)度、美譽(yù)度和好感度與產(chǎn)品銷(xiāo)售的前期宣傳和售后服務(wù)有很大關(guān)系，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中爭(zhēng)得一席之地，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)硬，還需要擁有一批高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人員參與銷(xiāo)售與售后服務(wù)來(lái)作為堅(jiān)強(qiáng)后盾；辦公大樓、學(xué)校等其他建筑物裝修都會(huì)用到，多樂(lè)士漆應(yīng)該有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w播放廣告，爭(zhēng)取潛在客戶(hù)；新興媒介的力量不可忽視，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響同樣驚人，多樂(lè)士漆除了可以在電視上投放廣告，還可以嘗試在其他的媒介上投放，以達(dá)到促銷(xiāo)效果和市場(chǎng)占有率
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