某飲料公司廣告策劃書(shū)范本-閱讀頁(yè)
2024-08-21 20:13本頁(yè)面
【正文】 告中，展現(xiàn)在眼前的是： 標(biāo)題：?jiǎn)⒁黄爸?，力一汪之滔?廣告語(yǔ)：?jiǎn)⒘?，你的?dòng)力！正文：在一個(gè)陰霾霧重天氣日子里，顯示的是“世界末日，逃離地球”，很多人坐上飛船，每人手舉著一罐啟力，飛船向外太空飛去，船尾是起飛的火焰。 一種好的品牌，再加上一個(gè)好的廣告或一張好的海報(bào)、宣傳單不一定就有好的宣傳效果，但是一定要能吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。根據(jù)對(duì)交大市場(chǎng)的調(diào)查分析得知：“啟力”品牌的宣傳力度不是很大，有將近四分之一的人沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“啟力”這個(gè)品牌?！皢⒘Α睉?yīng)該注重挖掘潛在消費(fèi)者，根據(jù)交大市場(chǎng)的調(diào)查，有將近一半學(xué)生沒(méi)有喝過(guò)啟力，所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，啟力在交大市場(chǎng)還是非常廣闊的。而我們“啟力”在交大可用的最佳宣傳平臺(tái)有兩個(gè)。媒體選擇 網(wǎng)絡(luò)媒體（貼吧、微博等）當(dāng)今社會(huì)，是個(gè)信息飛速發(fā)展傳播的社會(huì)，可以說(shuō)，誰(shuí)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒介的主導(dǎo)地位，誰(shuí)就取得了先機(jī)。 校園平臺(tái)（活動(dòng)贊助、校報(bào)刊載、海報(bào)宣傳欄、日新網(wǎng)）活動(dòng)贊助： 在交大較有影響力的是孔目湖文學(xué)社、心聯(lián)會(huì)社團(tuán)還有學(xué)生會(huì)，其中心聯(lián)會(huì)最重要且最有影響力的一個(gè)活動(dòng)就是心理劇，心聯(lián)會(huì)發(fā)起的心理劇也由此發(fā)展到了全省乃至全國(guó)。我們可以和其合作，以贊助及提供獎(jiǎng)品的方式推廣“啟力”品牌報(bào)紙： 交大人有自己的報(bào)紙，例如校報(bào)、社團(tuán)出的報(bào)紙，當(dāng)然也是一個(gè)廣告平臺(tái)我們可以以贊助發(fā)行的方式在報(bào)紙上刊登“啟力”的平面廣告，以最廣途徑接觸消費(fèi)者，以達(dá)到推廣作用食堂、宣傳欄： 我們可以在學(xué)校食堂及食堂外進(jìn)行廣告宣傳，食堂內(nèi)可以通過(guò)廣播播放一些關(guān)于“啟力”這個(gè)品牌的一些簡(jiǎn)要信息，或者是弄成一首歌曲放在廣播站播放，而食堂則用張貼海報(bào)的方式宣傳“啟力”。校園超市： 校園超市是同學(xué)們經(jīng)常去的地方，所以與超市人員搞好宣傳工作尤為必要。廣告計(jì)劃：廣告將在12月12日全面推廣，截至日期是2015年1月1日，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的推廣工作進(jìn)行一個(gè)學(xué)期，校園平臺(tái)的宣傳工作則是與交大社團(tuán)或?qū)W生會(huì)等組織的較有影響力的大型活動(dòng)。哪怕銷(xiāo)售量還不是很大，但此時(shí)啟力的促銷(xiāo)就起到了相當(dāng)大的宣傳作用，讓學(xué)生對(duì)啟力有了進(jìn)一步的了解。實(shí)行“有買(mǎi)有送、多買(mǎi)多送”的原則。也可考慮有獎(jiǎng)競(jìng)猜或者是抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。方案二時(shí)間：2014年4月5月份，在校內(nèi)不間斷的搞促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)地點(diǎn)：南北區(qū)籃球場(chǎng)、田徑場(chǎng)、南北區(qū)風(fēng)雨球館（1） 背景：45月份是交大一年一度的“交大杯”運(yùn)動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展時(shí)期，籃球賽、乒乓球賽、羽毛球賽、足球賽各自相繼開(kāi)展。此時(shí)，在場(chǎng)地周?chē)鷶[放銷(xiāo)售點(diǎn)。（2） 促銷(xiāo)活動(dòng)具體內(nèi)容：對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售啟力，可適當(dāng)做些優(yōu)惠活動(dòng)，比如購(gòu)買(mǎi)5瓶送1瓶等之類(lèi)的優(yōu)惠活動(dòng)?？梢詾椴门泻徒叹毺岣呙赓M(fèi)啟力。宣傳單的設(shè)計(jì)一定要突出啟力這款產(chǎn)品的特色，背景可以以青春活力為主，將兩種包裝的啟力可以擬人化，旁邊加上兩段小對(duì)話框，內(nèi)容“何要待我長(zhǎng)發(fā)及腰”“你便來(lái)與我相會(huì)，可好”。橫幅則要選擇人流量大、較為顯眼的地方。橫幅內(nèi)容則要吸引人眼球，帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，標(biāo)語(yǔ)可寫(xiě)成“大江東去，浪淘盡，只因我還在等你——啟力”a、 海報(bào)：2元/張，共6張，8元b、 平面廣告：2013年12月1日至2014年3月1日，約3個(gè)月，共120元c、 宣傳單：，共200張，100元a、 海報(bào)：5元/張，共6張，30元b、 橫幅：3元/m，每條8m，共四條，96元c、 啟力：6元/罐，共10瓶，60元 共414元 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 廣告效果的預(yù)測(cè)一、啟力是一款牛磺酸功能飲料，具有緩解體力疲勞和更強(qiáng)免疫力的保健飲品。 二、售前，采用加量不加價(jià)的方式促銷(xiāo)，并結(jié)合平面廣告進(jìn)行宣傳；售中，利用媒介和非媒介一起宣傳啟力飲料；售后，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估。 廣告效果的測(cè)定 經(jīng)濟(jì)效果的事前測(cè)定：事前測(cè)定主要采用銷(xiāo)售實(shí)驗(yàn)法，即模擬一個(gè)銷(xiāo)售環(huán)境，通過(guò)實(shí)驗(yàn)的方法來(lái)檢驗(yàn)廣告的效果。促銷(xiāo)法：選擇南北兩個(gè)區(qū)域，第一個(gè)區(qū)域只發(fā)布廣告，停止一切促銷(xiāo)活動(dòng)；第二個(gè)區(qū)域既發(fā)布廣告，又進(jìn)行各種促銷(xiāo)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，將兩個(gè)區(qū)域的銷(xiāo)售量進(jìn)行比較，測(cè)出廣告效果在促銷(xiāo)活動(dòng)總所占的比重。 娃哈哈“啟力”功能性飲料的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好！我們正在為娃哈哈“啟力杯”營(yíng)銷(xiāo)大賽收集數(shù)據(jù)。衷心地感謝您的參與?。? ？ ？ 、抗疲勞 4．您相信飲料的功能性嗎？ ？ （公交站牌、地鐵站等） ？（最多可選三項(xiàng)） ？ 8．您經(jīng)常飲用的功能性飲料的品牌有哪些？（最多可選三項(xiàng)） C. 脈動(dòng) ？ 10．您覺(jué)得什么價(jià)位的功能性飲料可以接受？—4元 —5元 —6元 11．您喜歡哪種促銷(xiāo)手段？ C免費(fèi)贈(zèng)飲 D買(mǎi)一送一 12．請(qǐng)問(wèn)您飲用功能性飲料的頻率？ ？ ? 15．面對(duì)一種新的功能性飲料，您嘗試它的主要原因是什么？（最多可選三項(xiàng)） 、嘗試新鮮
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