廈門某膠卷公司廣告策劃書范例-閱讀頁
2024-08-22 11:33本頁面
【正文】 ： (1)電視廣告(CF) 電視廣告共有兩個(gè)：一個(gè)為30＂的CF，另一個(gè)為15＂的CF。廣告片要強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)意是：利用小女孩的天真可愛，以“妞妞要見爸爸”為心理訴求，以妞妞的相片寄給爸爸以求“父女相見”的可愛幼稚舉動(dòng)作為CF的表現(xiàn)中心。創(chuàng)意以強(qiáng)烈、現(xiàn)代感濃的音樂節(jié)奏、流動(dòng)的色彩、生機(jī)勃勃的青年男女及秀美的大自然的組合作為訴求。 (2)報(bào)刊廣告 報(bào)刊廣告包括報(bào)紙廣告(NP)和雜志廣告(MG)，以報(bào)紙廣告為主，雜志廣告為輔，兩者的廣告內(nèi)容一樣，只是媒體交換而已。 ：“青春無悔……” 正文：不要問我們悲愁是什么 我們的世界花兒常開 你看，你看 天是那么藍(lán)，風(fēng)是那么柔 ——我們真年青 無限風(fēng)光，歡樂生活，年青真好 福達(dá)讓我們青春無悔 此廣告針對(duì)未婚青年而作，故創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)“年青真好，青春無悔”的主調(diào)，而究其原因，則是因?yàn)槭褂昧烁＿_(dá)彩卷的結(jié)果。 男：我，我有福達(dá)…… 女：什么福達(dá)呀? 男：福達(dá)彩色膠卷呀。 男：那，那你答應(yīng)啦? 女：答應(yīng)什么呀? 男：咱們?nèi)ソ加窝健? (男聲旁白)：福達(dá)彩色膠卷，美國柯達(dá)專利，廈門制造。 創(chuàng)作策略： (1)電視廣告片：30＂CF和15＂CF ＂CF廣告主題：歡樂生活，福達(dá)情深。以女孩思念出差去國外的爸爸，想寄張妞妞的照片給爸爸，以求父女相見為簡單情節(jié)。 拍攝要求：光影設(shè)計(jì)以柔光為主。室內(nèi)拍攝應(yīng)強(qiáng)調(diào)光線的明亮、柔和、溫暖。 演員要求：以小女孩為模特，最好再賦有表演天才的童星主演，小女孩表演應(yīng)融天真、可愛、部分早熟為一體，相貌應(yīng)文靜不失活潑，乖巧秀麗。 音樂：以鋼琴為主，音速較慢，連貫而輕快。 場(chǎng)地：以現(xiàn)代城市中上家庭的家居為背景。 ＂CF： 廣告主題：歡樂家庭，福達(dá)情深。在每個(gè)鏡頭左下角都出現(xiàn)產(chǎn)品的陪附物，最后畫面為優(yōu)美旖旎的大自然和字幕“歡樂生活，福達(dá)情深”。 音樂：以強(qiáng)勁的搖滾樂為主，以音樂代替旁白。 (2)廣播廣告： 廣告主題：“好膠卷，好天氣，郊游好” 廣告時(shí)間：30秒 播音要求：男女播員應(yīng)體現(xiàn)略帶羞澀的歡快心情，聲音應(yīng)親切、自然。 音樂要求：以輕快的音樂為主，較短而淺顯。 (3)平面廣告：報(bào)紙廣告(NR)和雜志廣告(MG)設(shè)計(jì)相同，共有兩個(gè)創(chuàng)作策略。 詳細(xì)見下表列： 表八： 媒介 分類媒介分 布地域媒價(jià)位置重 點(diǎn) 期保 持 期重點(diǎn)期保 持 期預(yù)算(1000萬元)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月分項(xiàng)(次)合計(jì)(萬元)電視廣告CF中央電視臺(tái)(1家)地方電視臺(tái)(15家)18：302次2次112122212119新聞聯(lián)播8次68////86/// 36 19：3022233222322227 20：0024422334232334 20：3012122211211117 21：0044233223423335 21：302221/122222220 22：001/2/2121121114 18：30/////1//////1轉(zhuǎn)新聞聯(lián)播//////////// / 19：30232/1/12112116 20：0021/1/1//2///7 20：301/2////2211/921：002332212321/2 23 21：3011/////1////322：30//1/////////1 200次*1萬元 =200(萬元)60次*15家 *5000元 =450(萬元)報(bào)紙 廣告 NP全國性報(bào)紙 (1家)地方報(bào)紙 (5家)整版111////11///51/2版/1111111111/10 全版222////22///101/2版///4352//55428200(萬元)雜志 廣告 MG專業(yè)雜志 (3家)普通雜志 (3家)全頁11111111111112半頁11111111111112全頁111//11111//8半頁11121111112114100(萬元)廣播廣告中央人民 廣播電臺(tái)(1家)地方廣播 電臺(tái)(5家)7：001510126878121586712410：00845////65///28 12：001010866551012456 8714：00565////44///24 18：001015106657108686 9720：0045855658664365 22：008101275751010678 957：0021/1111211111310：001/1/////////212：00112/1//21///8 14：00///1////////118：00/21//1//1///520：00//1///1/1///322：0011//1//11111840(萬元)10(萬元) 廣告制作費(fèi)(共50萬元)： (1)電視廣告(共48萬元) ＂CF：28萬元 ＂CF：20萬元 (2)廣播廣告：30＂： (3)報(bào)刊廣告：兩個(gè)： 公共關(guān)系活動(dòng)預(yù)算(共110萬元) (1)福達(dá)彩卷投產(chǎn)五周年新聞發(fā)布會(huì)：50萬元 (2)福達(dá)為您服務(wù)活動(dòng)：10萬元 (3)“福達(dá)杯”’92中國國際旅游觀光年旅游攝影知識(shí)大獎(jiǎng)賽：50萬元 十一、廣告文稿 (1)廣播廣告： (音樂：輕快，旋律優(yōu)美，音樂應(yīng)壓低) 男(羞澀而又熱情地)：阿麗，我，我…… 女(快樂地，鼓勵(lì)地)：我什么呀?有話就說嗎。 女(興奮地)：哦，是福達(dá)膠卷呀，好膠卷呀。 女(歡樂地)：好膠卷，好天氣，郊游當(dāng)然好啦。 (2)雜志廣告(略) (3)電視廣告：CF文稿：30＂ 女童聲獨(dú)白：“今天妞妞好想爸爸，特別特別想，爸爸怎么還不從國外回來呀?” 表 演 要 求：小女孩(約5—6歲)抱著毛絨絨的動(dòng)物玩具，大眼睛眨巴眨巴地，有點(diǎn)憂郁，有些企盼。 音樂：輕而悠揚(yáng)的鋼琴聲。妞妞有好多照片，千姿百態(tài)，全是爸爸照的。鏡頭拉近，作特寫。 女童聲獨(dú)白：“哇，妞妞有主意啦。” 表 演 要 求：女孩開始作沉思狀(近鏡)，然后表情變得興奮，拿起一張照片跑向小桌， 跪在沙發(fā)上在照片背后寫起字來，鏡頭推近，照片上字“爸爸，妞妞愛你” 音樂：鋼琴曲繼續(xù) 女童聲獨(dú)白：“爸爸看見妞妞一定可高興啦，福達(dá)彩卷，爸爸喜歡，妞妞也喜歡… …” 表 演 要 求：女孩睡在小床上，鏡頭推近，女孩甜甜笑臉和枕邊的航空信封。字幕“ 歡樂生活，福達(dá)情深”、“廈門福達(dá)感光材料有限公司”及陪附
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