【正文】 代化表述，不但繼承了經(jīng)典 LN 視覺資源，還抽象了李寧本人原創(chuàng)的 “李寧交叉”的動作，又以 “人”字形來詮釋運動的價值觀。新的 Logo 的提出，具有它自身的意義：首先，新的 Logo 進一步強化李寧品牌的運動生活化；其次，它讓讓李寧走上偶像品牌之路；再次，它更切中運動本質(zhì)就是超越自我，挑戰(zhàn)極限。1992 年巴塞羅那奧運會、1996 年亞特蘭大奧運會、1996 年殘疾人奧運會、2022 年悉尼奧運會、2022 年雅典奧運會，2022 年北京奧運會，李寧都是中國代表團獲獎裝備的提供者。在北京奧運會上，李寧出資 10 億仍然敵不過資金雄厚的阿迪達斯，但通過相關(guān)的營銷策略，特別是“點火禮”的最后亮相，使李寧品牌大大勝過了阿迪達斯而成為北京奧運會上最大的贏家。 在北京奧運會上，李寧贊助了中國奪金希望最大的體操、射擊、乒乓球和跳水四支中國運動隊，它們的運動員都將身披李寧戰(zhàn)袍，為國爭光。以及西班牙男籃，阿根廷男、女國家籃球隊以及蘇丹、坦桑尼亞田徑隊，美國乒乓球隊等。根據(jù)公司公布的報告顯示，2022 年上半年李寧實現(xiàn)營業(yè)收入 30 億元人民幣，同比增長 60．3％；奧運期間李寧體育在北京范圍內(nèi)店面的銷售額出現(xiàn)明顯增加。北京奧運李寧大大勝過了阿迪達斯而成為最受關(guān)注的品牌，向世界完美地詮釋了 “一切皆有可能” 。國際化是成就世界名牌的必然選擇。品牌國際化實際上是全球一體化與本土化的統(tǒng)一，變的是形式，不變的是品牌的核心價值。這些思路可以總結(jié)為：以專業(yè)打造國際化的品質(zhì)；實施多品牌的策略；通過多層次的體育營銷(包括贊助重大賽事、贊助運動隊、開展體育營銷活動等)來提升品牌國際形象；借助東方元素及張揚的品牌個性。為此，“李寧”公司必須要全面評估其自身的優(yōu)劣勢及要面臨的國際競爭環(huán)境，要明確戰(zhàn)略重心，全面提升國際化的能力。早在 1990 年，在多數(shù)中國入的心目中，奧運金牌代表了一種愛國和民族的精神，李寧本人也是一位無可爭議的奧運英雄，穿“李寧牌勇奪奧運金牌體現(xiàn)了一.. . . ..學(xué)習好幫手種強大的民族士氣。但是，伴隨著社會消費的升級， “民族品牌對消費者的號召力逐漸削弱。中國新興的中產(chǎn)階級開始追求一種西化的生活方式，提倡自由和個性的耐克就得到了這一群體的歡迎。在 1999 年，李寧公司尋求變化，把國際化提上了戰(zhàn)略議程。走出去的第一步是在 1999 年 8 月，李寧公司代表中國體育用品行業(yè)，第一次參加了在德國慕尼黑舉辦的世界體育用品博覽會，開始以品牌進入的方式征戰(zhàn)歐洲市場。同年，李寧公司在西班牙、希臘、法國等歐洲的九個國家拓展了自己的特許經(jīng)銷商。在 2022 年 7 月，首家海外品牌形象店于西班牙海濱城市桑坦德正式開張營業(yè)。2022 年過后，耐克就把“李寧當作中國市場上的第一對手，阿迪達斯則降為第二對手。2022 年下半年，在國際化基礎(chǔ)上，李寧公司進一步提出了—專業(yè)化的目標。在 2022 年 1 月 18 日，李寧公司成為 NBA 官方市場合作伙伴之一，這是李寧公司展開專業(yè)化戰(zhàn)略的最重要環(huán)節(jié)。通過品牌的國際化營銷，李寧公司大大的提高了生產(chǎn)和營銷的規(guī)模，調(diào)高了品牌的知名度，加強了公司對營銷活動的協(xié)調(diào)與控制，同時也有助于提高公司在談判中提高談判的籌碼。首先在 1999 年與 SAP 公司合作，引進 AFS 服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實施 ERP 的體育用品企業(yè)。.. . . ..學(xué)習好幫手第三，在 2022 年與香港中文大學(xué)人體運動科學(xué)系合作；同時在 2022 年 8 月與美國 Exeter 研發(fā)公司 NedFrederick 博士合作，共同致力于李寧運動鞋核心技術(shù)的研發(fā)；2022 年 10 月與 DRD 設(shè)計事務(wù)所合作。2022 年 7 月 31 日與意大利運動品牌 Kappa 成為合作伙伴，擁有Kappa 在中國的經(jīng)營權(quán)。李寧表示不一定并購，但可能以特許經(jīng)營協(xié)議方式合作。 李寧品牌的明星代言策略利用體育明星作為運動產(chǎn)品的形象代言人，是最常用也是最能見效的一種廣告策略。2022 年初成功簽約 NBA 克里弗蘭騎士隊后衛(wèi)達蒙瓊斯，隨后又與NBA 五十大巨星之一大鯊魚奧尼爾簽約，李寧的品牌 logo 開始在 NBA 的賽場上頻繁亮相。Neill。李寧品牌籃球項目的主管Brian Cupps 表示，與 NBA 明星 Evan Turner 的簽約將讓全世界認識到，李寧是致力于全球市場的體育用品品牌。偉達公關(guān)公司的營銷總監(jiān) Tim Maitland 說，中國的體育品牌以與 Evan Turner 之類的明星簽約為主要戰(zhàn)略。如果公司得到了營銷權(quán)，那么他們應(yīng)該能夠達到市場上的高價值。首先李寧品牌在價格上占有一定優(yōu)勢。 .. . . ..學(xué)習好幫手其次，民族情節(jié)，李寧品牌也是一個闡發(fā)中國體育精神的本土品牌，讓人很容易想到民族榮譽與自豪。 “李寧” ，這兩個字所包含的內(nèi)涵，一個在于李寧個人具備的理想、能力和品質(zhì)等成功因素所帶來的李寧公司成功的內(nèi)因，另一個是李寧所代表的時代特征，即李寧公司的市場支持外因。比較有代表性的事件就是 1990 年北京亞運會，李寧公司以出資 300 萬擊敗一個出資 3000萬人民幣來提供贊助的韓國企業(yè)，獲得了亞運會的贊助權(quán)。而中國的團體銷售，在一定意義上意味著政府的消費行為。因此，李寧牌的成功原因分為：在品牌初創(chuàng)時期，尤其是前 5 年，李寧的名人效應(yīng)發(fā)揮了最主要的作用，但在后 5 年，李寧品牌的個性逐漸形成，李寧本人的影響逐漸減弱。 李寧品牌營銷的劣勢與此同時，李寧品牌也在一定程度上的劣勢。等競爭對手的實力非常強。有模仿競爭對手阿迪、耐克之嫌疑，而且一旦被扣上了山寨的頭銜，就很難形成自己的品牌文化內(nèi)涵。產(chǎn)品線過長，且未按照國際慣例將產(chǎn)品按運動特性細分、針對細分市場設(shè)計產(chǎn)品。這種缺乏市場細分的做法直接衍生出許多品牌管理問題，如目標消費群體與實際消費群體的一致，消費群體易被其他細分品牌瓜分，等等。消費者對李寧品牌的印象比較分散和模糊，比如運動的、優(yōu)雅的、飄逸的、榮譽的、親和的、民族的，各種各樣的感覺。再次，在現(xiàn)階段李寧品牌在國際市場上的知名度還不是很高，產(chǎn)品在研發(fā)上跟國際知名品牌還有一定的差距。因為當外部環(huán)境競爭加劇，來自競爭對手的壓力不斷加大的時候，必然會帶來品牌老化，市場有被其他品牌瓜分的危險。 .. . . ..學(xué)習好幫手 李寧品牌營銷的機會中國的體育用品進入到開始關(guān)注細分消費人群——以消費者為中心。其次，在 2022 年北京奧運會成為全世界的矚目，同時 2022 年北京奧運會驅(qū)動了中國人對體育運動的熱情和動力，中國的體育用品行業(yè)也迎來了前所未有的快速增長機遇。再次，亞運會再一次為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級提供了契機，刺激人們對體育用品的消費需求。 李寧品牌營銷的威脅第一，是金融危機使得李寧公司備受打擊，經(jīng)濟未能完全復(fù)蘇，同時金融危機也影響著消費者消費行為。、鴻星爾克等品牌。第三，安踏、特步、361176。就在廣州亞運會上取得了巨大的成功。6 李寧品牌營銷發(fā)展的設(shè)計 重新定位李寧的品牌屬性據(jù)調(diào)查顯示，在李寧品牌實際消費人群中，超過 50% 的消費者年齡在 3040 歲之間，在 25 歲以下的消費者群體中，李寧的市場份額明顯偏低。在 2022 年的換標的過程中，李寧公司已經(jīng)開深入研究 90 后，了解他們的消費偏好、接觸的媒介、購買習慣、交流渠道等等。因此，李寧公司根據(jù)以后人群的性格特征，比如“零零”后“一零”后等，就必須要重新定位本產(chǎn)品的品牌屬性。當看到李寧產(chǎn)品時會自然而然的聯(lián)想到品牌所承載的體育精神：更高、更快、更強，會形成自豪感以及心理學(xué)層面上的歸.. . . ..學(xué)習好幫手屬感，這便達到了不做冠軍也愿意去運動的觀念。 運用新品牌,增加品牌內(nèi)涵從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”,到現(xiàn)在的“一切皆有可能” 、 “重新開始”,李寧一直在嘗試著提煉自己的品牌精神。這種魅力就是品牌的內(nèi)涵所在。希望李寧能夠成功地明確自身核心價值，成為中國邁向世界的運動品牌領(lǐng)袖，實現(xiàn)公司國際化，到 2022 年，體育用品世界 5 強，公司國際市場生意份額占總體生意 20%以上。.. . . ..學(xué)習好幫手參考文獻[1]宋常玉，——以李寧公司為例[J].景德鎮(zhèn)高專學(xué)報,2022,(2).[2][J].科協(xié)論壇,2022,(9).[3]程天，[J].企業(yè)管理,2022,(8).[4][J].新財經(jīng),2022,(10).[5] 李寧飛天[EB/OL].新華網(wǎng),20220911.[6]虞立琪，李寧．冠軍的心[M]．北京：中信出版社，2022.[7] 擴張與李寧品牌國際化的營銷攻略[J].商場現(xiàn)代化,2022,(2).[8][D].北京郵電大學(xué),2022.[9] 年中期業(yè)績企業(yè)推介,2022228.[10]，2022228.[11]劉曉暉，[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2022,(7) .[12][J].管理觀察,2022,(4).[13]——李寧[EB/OL].價值中國網(wǎng),20220914.[14]運動服飾奧運收獲 李寧受益于奧運點火[EB/OL].中國服裝網(wǎng)，20220916.[15] Sporting Goods Marketing China. .. . . ..學(xué)習好幫手致 謝在這里，我首先應(yīng)該感謝我的母校——中國海洋大學(xué)青島學(xué)院對我的四年學(xué)涯的培養(yǎng)，把我由一個學(xué)識淺顯的高中生培養(yǎng)成一名合格的大學(xué)生，不但使我學(xué)到了許多專業(yè)知識，而且使我對人生道路有了新的認識。本文從最初的選題到最終完成，皆得益于徐老師精心的輔導(dǎo)，論文的字里行間也處處傾透了老師的心血。還有 2022 屆的全部同學(xué)，是你們構(gòu)筑了濃厚的學(xué)術(shù)氛圍與和諧的 集體環(huán)境，讓我能滿懷信心地挑戰(zhàn)每一困難，在今后的人生道路上，希望我們都能取得更大的進步與成績。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！ —————獻給所有努力的人... . . ..學(xué)習好幫手